在今日頭條，有45位作者2020年收入超過1千萬！

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舉報 2020-11-27

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2020年以來，今日頭條共有9359位創(chuàng)作者實現(xiàn)月薪過萬，其中45人收入超過1000萬。在這個平臺上，創(chuàng)作者這一年共收獲了76億營收，比去年增長了60%。

這是「2020今日頭條生機大會」上官方發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，意味著今日頭條的新生態(tài)紅利已成為當(dāng)下主流，背后，不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者，還包括帶給企業(yè)和品牌方的巨大紅利。

暴漲的創(chuàng)作者和內(nèi)容數(shù)據(jù)

大會當(dāng)天，官方發(fā)布了更多數(shù)據(jù)。

目前，今日頭條擁有10萬+粉絲數(shù)的創(chuàng)作者數(shù)增長了132%。新增創(chuàng)作者數(shù)量為1566萬，微頭條發(fā)文量增幅最快，達(dá)到了86%，圖文發(fā)布量漲幅較高，直播發(fā)布量相比去年漲幅較高。

今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋提及，由行家創(chuàng)作的專業(yè)內(nèi)容正在崛起，目前今日頭條平臺上擁有職業(yè)身份認(rèn)證的創(chuàng)作者超過13萬人，每天可吸引3億閱讀播放量，其粉絲增長量是大盤均值的2倍。

此外，今天頭條針對普通創(chuàng)作者公布了搭建創(chuàng)作者成長體系、完善創(chuàng)作培訓(xùn)體系、協(xié)助視頻創(chuàng)作打造IP、提高創(chuàng)作者變現(xiàn)力等政策。

針對專業(yè)作者，則推出了專業(yè)作者成長資源包和提升其行業(yè)影響力和變現(xiàn)力的一系列政策，進(jìn)而不斷鞏固優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定供給。

看內(nèi)容的人有三大新變化

在今日頭條近期發(fā)布的《今日頭條人群洞察報告》（公眾號后臺回復(fù)關(guān)鍵詞【今日頭條報告】即可領(lǐng)?。┲?，幾個亮點同樣值得關(guān)注：

第一，在今日頭條用戶信息獲取行為方面。

2020年Q1特殊時期，對比非疫情期間的用戶行為，發(fā)生了三大方向的轉(zhuǎn)變：

1. “碎片化”閱讀與“沉浸式” 閱讀行為的兼容并存

用戶單日人均打開次數(shù)變多，用戶閱讀行為相對碎片化。但碎片化不等于淺閱讀，用戶單次登錄的訪問時長，及單篇內(nèi)容的閱讀時長和深度也同步增長，用戶在碎片化的場景下信息接收程度更深，平臺整體用戶粘性增長。

2.“小眾潮流”內(nèi)容與“大眾喜好”內(nèi)容的交融碰撞

大眾喜好是用戶需求推動內(nèi)容產(chǎn)生，而小眾潮流內(nèi)容創(chuàng)作意愿更高，在內(nèi)容生產(chǎn)層面具有非常強的自驅(qū)性，這導(dǎo)致細(xì)分垂直領(lǐng)域的內(nèi)容閱讀量在同比快速增長。

比如，二次元領(lǐng)域的虛擬偶像增長了367%，國潮增長了271%，健身領(lǐng)域的蛋白棒增長率為185%，寵物領(lǐng)域的內(nèi)容閱讀量增長了105%，云養(yǎng)狗、吸貓等也成為熱詞。

3. 用戶對于信息開始從“被動接收”向“主動獲取”的行為延伸

用戶主動獲取信息的內(nèi)容消費習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成，尤其受疫情影響，大家主動獲取信息意愿更強，搜索量及搜索用戶數(shù)均有較快增長。

2020年2月，頭條平臺搜索用戶同比增長40.96%，搜索量同比增幅256.26%，月人均搜索量同比增長164.29%。

第二，平臺內(nèi)容消費行為方面。

新聞資訊獲取類用戶日均登錄次數(shù)是深度獲取信息類型的近3倍，互動人群占比達(dá)83%；熱點信息獲取類用戶，在時尚、教育、育兒、美食等內(nèi)容的TGI相對較高；深度信息獲取類用戶，偏好垂類知識獲取及娛樂，單次使用時長相對較高，約為均值的1.7倍。

重度信息依賴類用戶，多為平臺忠粉用戶；主動信息獲取類用戶，人均搜索次數(shù)高于均值11.44%，內(nèi)容偏好上更多集中于國際、軍事、歷史、健康等社會資訊。

第三，今日頭條用戶群體特征方面。

24-30歲中青年與31-49歲中年群體在高線城市(超一線、一線、二線)與低線城市(三線、四線、五線)的內(nèi)容高消費屬性更強。

同時，24-30歲群體的高消費屬性特征明顯高于31-49歲的社會中堅力量群體；中老年在科技領(lǐng)域和文化藝術(shù)方面較為關(guān)注，銀發(fā)經(jīng)濟有待深入挖掘。

內(nèi)容紅利與企業(yè)營銷的增長雙螺旋

巨量引擎營銷副總裁陳都燁曾提到，2020年行業(yè)對營銷平臺的需求，正在發(fā)生急速的、前所未有的改變。很多公司的市場部都不談傳播，變成談銷量，談對終端效果的追求。

今天，今日頭條已經(jīng)處在一個新的流量規(guī)則之下，即用戶在個性化信息面前，閱讀、種草、轉(zhuǎn)化是一氣呵成的，這個效率遠(yuǎn)超過往。

這意味著，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的涌現(xiàn)，會對應(yīng)更多廣告投放，及滿足更多企業(yè)營銷的訴求，這事實上已經(jīng)呈現(xiàn)出內(nèi)容創(chuàng)作和企業(yè)營銷互相拉動的增長雙螺旋。

回到《今日頭條人群洞察報告》中去，會發(fā)現(xiàn)剛才的幾組數(shù)據(jù)，都在指向用戶愿意花費更多時間通過內(nèi)容，來和垂直、下沉、興趣等不同維度的企業(yè)進(jìn)行深入溝通這一方向。

此外，24-30歲群體的內(nèi)容高消費屬性特征明顯高于31-49歲的社會中堅力量群體，也意味著消費人群、消費潛力、新消費習(xí)慣等，都是目前品牌商、廣告主們的精準(zhǔn)營銷對象；

報告中還有一組數(shù)據(jù)同樣值得去看，在分析不同人對廣告的敏感度接受度這一維度的問題時，報告提及，從各流量觸點的點擊率情況看，新線城市生活的新青年、新線城市穩(wěn)定生活者則對廣告內(nèi)容表現(xiàn)的相對活躍。

還有各類人群對廣告內(nèi)容的偏好度，如年輕群體更能接受圖片類型內(nèi)容;大中城市追求財富奮斗者從內(nèi)容偏好上來看更喜歡觀看視頻;新線城市享受生活中青年與新線城市穩(wěn)定生活者對搜索結(jié)果詳情頁底部廣告接受度更高。

有一定社會地位資深中產(chǎn)對微頭條應(yīng)用的相對較多，同時對微頭條流內(nèi)廣告也相對關(guān)注;而追隨時代進(jìn)步的老年人則對視頻頻道、小視頻形式的廣告偏好度更高。

這組數(shù)據(jù)實際點明了對企業(yè)營銷側(cè)的拉動，當(dāng)天巨量星圖業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁曉方提到，2019年KOL整體投放市場同比增長63%，2020年廣告主投放KOL市場規(guī)模預(yù)計突破750億。

目前星圖里的廣告主數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了79萬+，TOP5廣告主行業(yè)分別為汽車、3C及電器、快消品、金融服務(wù)和傳媒及內(nèi)容類廣告主。

可以看成是企業(yè)營銷行為對用戶和內(nèi)容需求的呼應(yīng)。這恰是剛才提及的內(nèi)容和企業(yè)營銷的增長雙螺旋。

背后還有新的內(nèi)容形態(tài)和企業(yè)營銷行為增長趨勢。當(dāng)天生機大會上發(fā)布的另一組數(shù)據(jù)顯示：

2020年1月到11月，直播帶貨的成交金額同比去年增長了1140%，電商直播的看播用戶數(shù)同比去年增長了較高，直播在所有體裁帶貨金額中的占比提升到了70%；交易規(guī)模上，頭條內(nèi)容電商2020年總銷售金額相比2019年，預(yù)估年增幅90%。

今日頭條提到，2021年將幫助頭條創(chuàng)作者收入100億，并幫助1萬名專業(yè)創(chuàng)作者收入10億元。這兩者分別對應(yīng)多元的內(nèi)容體系和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，也勢必會吸引來更多平臺用戶，增加其內(nèi)容的消費廣度和深度，激發(fā)更多大眾喜好和小眾潮流的用戶需求，繼而再度激發(fā)增長雙螺旋。

“看見更大的世界”，這是今日頭條的口號。在2021年，這個世界會有多大？還能看到多大？

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