各位好，我是 W 文策部的紅薯，本期“走進(jìn)科學(xué)”欄目由我主講。

今年入夏，一款特別的選秀節(jié)目馬上襲入大眾視野。

掐指一算，將于6月10日在網(wǎng)絡(luò)首播。

三條預(yù)告片，我們先睹為快。

 # 明日之子 # 楊冪 -《 騎士篇 》

# 明日之子# 薛之謙 - 《 逃離篇 》

# 明日之子 # 華晨宇 - 《 病毒篇 》

這檔由騰訊視頻聯(lián)合各機(jī)構(gòu)推出的  # 明日之子 #，不同于以往十多年來，“快男超女”等定點(diǎn)守在電視機(jī)前的傳統(tǒng)選秀節(jié)目，這是首款基于網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布，跨越了“次元壁”的選秀節(jié)目2.0。

# 明日之子 # 團(tuán)隊(duì)，請到了頂級選秀節(jié)目策劃和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)加盟，他們曾是 李宇春 等歷屆超女在內(nèi)的大牌明星幕后的真正黃金操盤手。在他們的思考下，# 明日之子 # 節(jié)目充滿了變革的力量。其不只局限于發(fā)布平臺的不同。它設(shè)立了三條主賽道：“盛世魔音賽道”，“盛世美顏賽道”，和“盛世獨(dú)秀賽道”，從各個角度網(wǎng)羅以音樂為夢想的年輕人。并征集業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域大咖，作為各自賽道的星推官。這完全打破以往選秀節(jié)目把唱功、顏值、才華含混為一，最終只能以“人氣”判定取勝的模式壁壘。橫跨中國青年三種不同的意識形態(tài)，讓年輕人在# 明日之子 # 自辨價(jià)值，自定未來。

野狗操刀綜藝品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造中國網(wǎng)絡(luò)時代選秀型態(tài) 2.0

其實(shí)早在二月，因 W 在品牌戰(zhàn)役、明星合作的豐富經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)時就受到了節(jié)目方的委托。

W 團(tuán)隊(duì)當(dāng)時就因 # 明日之子 # 的格局與手筆感到氣味相投，當(dāng)下確定合作關(guān)系，正式開始為這款具有時代意義的選秀節(jié)目劃定品牌戰(zhàn)略、并籌拍品牌影片。

在 W 看來，選秀節(jié)目已進(jìn)入了模式沉寂期。

選秀新形式帶來的模式紅利，隨著十年來一屆又一屆的選秀節(jié)目，慢慢透支。

先行者與后來者在行業(yè)泥濘里，隨著幾個耀眼明星的誕生，時而打破僵局，又馬上陷入膠著。

每年的電視選秀對于大眾，似乎選出來的冠軍與明星，也不知道具體是哪個節(jié)目、哪一屆選出來的。

行業(yè)期待著變革，而 W 將為這位即將上場的變革者，謀劃戰(zhàn)略，書寫宣言。

在2017年，今天。

伴隨著以大B站，豆瓣為代表的次文化平臺迅速崛起，新一代受眾的價(jià)值觀呈現(xiàn)極多元化，去統(tǒng)一標(biāo)簽化，去單一符號化的趨勢。不同價(jià)值觀的共榮和共處成為新一代受眾的需求與趨勢。傳統(tǒng)選秀節(jié)目單一價(jià)值觀灌輸，口號式暴力洗腦的娛樂營銷方法，已不再奏效。

網(wǎng)絡(luò)時代下，媒體的作用不再是教育用戶，而是 賦能于個人，將個人價(jià)值放大。

于是，遵循老路，打造統(tǒng)一標(biāo)簽下的全民偶像，不如創(chuàng)造可容納不同世代標(biāo)簽及意識形態(tài)的 選秀理想王國 。

W 基于這樣的認(rèn)知，為 #明日之子# 操盤設(shè)置了# 就這樣唱 #的品牌戰(zhàn)略與傳播口號，以及《時代周刊》式的宣言口吻。讓 # 明日之子 # 這款具備行業(yè)變革能力的欄目，發(fā)布宣言：

“中國未來10年的偶像，我們在今天已經(jīng)選出。”

“ 明日之子，#就這樣唱# ”

通過宣言，突出不同個性青春屬性的明星選手，以及其對所處領(lǐng)域的未來發(fā)展影響。從而將娛樂性,嚴(yán)肅性,新聞性,話題性融為一體，同時幫助 # 明日之子 # 占領(lǐng)“代表未來”的選秀模式的品牌高地，破局而出。使用＃就這樣唱＃這樣個人視角的傳播口號，從此跳脫市場中常規(guī)的從“你”“我”等主觀視角口號進(jìn)行價(jià)值觀灌輸式的方法，創(chuàng)造未來選秀模式下的新品牌溝通標(biāo)準(zhǔn)。通過肯定參與者與生具來的價(jià)值，突出 # 明日之子 # 模式上的先進(jìn)性及市場高度。

創(chuàng)造者的圓夢，大概就是和心中偶像共同創(chuàng)造

項(xiàng)目進(jìn)展至此時，節(jié)目方處，突然傳來一個令人振奮的消息。令 W の 迷妹迷弟，異常振奮。

 #明日之子# 請到了楊冪，薛之謙，華晨宇，作為其“美顏賽道”，“獨(dú)秀賽道”，“魔音賽道”的首席星推官。并由 W 操刀三條賽道對應(yīng)的三條宣傳片的策劃及拍攝。

W 本著讓每位 Wer 不錯失可能是一生唯一一次近距離接觸明星機(jī)會的原則。

這次讓薛之謙迷妹·文策部的丸子，華晨宇迷妹·野狗科藝艙的方糖，楊冪迷弟·Jack進(jìn)入前期創(chuàng)意發(fā)想，腳本撰寫并一同前往跟片。

現(xiàn)在就讓我把鍵盤讓給丸子和方糖。

讓她們講述拍攝期間與偶像之間發(fā)生的有趣瞬間。

大家好，我們是丸子和方糖。

接下來關(guān)于拍攝現(xiàn)場的故事交給我們。

我們作為這次 W 的迷妹迷弟代表，向大家介紹近距離接觸了三位明星的拍攝見聞。

楊冪：她真的就是那樣的拼命三娘

首先由我丸子介紹第一個拍攝的明星：楊冪。

楊冪的美是眾所周知的事情，同時她也是橫跨影片，綜藝，音樂，節(jié)目各領(lǐng)域的實(shí)力藝人。而真正的美，并不是像花瓶一樣的存在，而是把美麗作為自己的鎧甲與武器。于是，有了這“騎士篇”的創(chuàng)意來源。把楊冪打造成類似圣女貞德，自由神引導(dǎo)人民類似的形象。整篇以宣言的調(diào)性，號召大家參與。

當(dāng)然，這也和以往選秀節(jié)目的套路完全不同，但恰恰也是這種不同，造就明日之偶像的重要性。

而作為首席星推官的楊冪，飾演的是一位女騎士。拍攝時，她身著重甲，在煙霧和沙塵繚繞的環(huán)境中，揮刀砍斷羈絆戰(zhàn)馬的鐵鏈，并御騎而出，代表掙脫一切的束縛，追隨自己內(nèi)心的聲音。

早在拍攝前，就有聽聞過楊冪的敬業(yè)精神。在現(xiàn)場，我們更是見識了藝人工作的不易。拍攝當(dāng)天，楊冪正在感冒，身體十分虛弱。攝制團(tuán)隊(duì)十分擔(dān)心道具的重量讓演員容易吃不消。那套27公斤的盔甲，以及武器等各種道具的負(fù)重，已經(jīng)在之前拍攝累倒了替身。但是楊冪帶病，主動要求完成所有的動作，拍攝了各個角度，直到導(dǎo)演最后喊CUT。讓迷弟JACK感動不已。

附楊冪篇文案：

 致所有身處今天

但向往明天的年輕人們：

我們堅(jiān)信

以下真理 應(yīng)萬眾共鳴：

“每個人皆有自我”

只因

我們天生被賦予以下權(quán)利：

展現(xiàn)自我的權(quán)利

堅(jiān)持自我的權(quán)利

再造自我的權(quán)利

在跨越現(xiàn)實(shí)的舞臺上

我們讓三種不同的自我

代言三種不同的青春

而我將以美顏 魔音 獨(dú)秀之名

為你的未來立命

而你將在明日 隨我出場

所有人 正在等你宣告：

“你就是未來 你就是明日之子”

明日之子

＃就這樣唱＃

薛之謙：表演者本身就是創(chuàng)造者

接下來第二位藝人是薛之謙。怎么說呢，在聽聞三位星推官最后確定的是薛之謙的時候，當(dāng)時正和水哥去往浦發(fā)信  用  卡提案的車子上。（順便小賣一下廣告，W和浦發(fā)信  用  卡合作的年度品牌影片，也正在緊鑼密鼓籌備中。）

“不是吧？真的是他…”

“丸子，你許的愿又成真了…”

早在野狗音樂臺許了個愿，想和從13歲就喜歡的偶像合作。 

于是，從腳本的打磨，和道具的設(shè)定，到最后拍攝的現(xiàn)場，除了像往常認(rèn)真工作以外…還像小粉絲一樣小心翼翼，布置了整面墻都是偶像海報(bào)的世界，在囚服編碼上寫著第一張專輯發(fā)行的時間；除了精心寫好每句臺詞以外…還準(zhǔn)備了三張專輯、兩本寫真集給他簽名…讓偶像在念你寫的文案，這種感覺到底應(yīng)該怎么去形容呢？

到了正式拍攝，老薛主動參與到劇本的創(chuàng)作中，和攝制團(tuán)隊(duì)一起討論整個劇本分鏡。同時，他還對造型提出很多小巧思，包括滿腮的胡子，蠻花臂的音符紋身…然而我不會告訴你，這是我本人畫的…科科

細(xì)心的觀眾，應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)，薛之謙篇是三篇里，唯一一篇主動對鏡頭邊演邊說的影片。參與過拍攝的人應(yīng)該都知道，對鏡頭邊演邊說的難度是最大的，除了是對現(xiàn)場環(huán)境靜音無干擾的要求，也對演員對臺詞、對演技的各種要求，最簡單的就是，需要更多時間。但敬業(yè)的老薛，主動要求這種拍攝方式！

所有的所有，還原了我們最初的創(chuàng)想：每個人都是囚犯，每張社會的標(biāo)簽都是一座牢，鎖住你的安逸自滿，困住你的固步自封。但請你相信你的堅(jiān)持，用你方式逃出去。正如老薛一樣，他是火鍋店老板，他是段子手，他是綜藝咖…更重要的是，他是歌手！

那么你呢？

請相信，世上真的沒有懷才不遇。

 附薛之謙篇文案：

你們一定在笑我

胡子太假 紋身太傻 服裝很垮

談理想更傻

在很多人眼里 

我可能只是個段子手 綜藝咖

或者是個賣火鍋的

其實(shí)我無所謂

但是我希望你

有所謂

如果你也和我一樣

一直被關(guān)在別人的印象里

被關(guān)在低估你的小圈子里

被關(guān)在會讓你越來越平庸的牢房里

那么現(xiàn)在 

我就要帶你

離開這里 

請讓我用盛世獨(dú)秀的名義

帶著你最初的音樂理想

逃離這里

沒有人困得住你

除了安于現(xiàn)狀的你

你就是未來

你就是明日之子

嗨

明日之子

＃就這樣唱＃

感嘆結(jié)束，接下來，交棒讓方糖，讓她介紹拍攝華晨宇時的見聞。

大家好，我是方糖。

華晨宇：最安靜也最具爆發(fā)的魔音

很早以前看到花花的活動就想：如果之后有機(jī)會合作，一定盡力為他打造形象，傳達(dá)出他內(nèi)心想要表達(dá)的聲音。

在此還要感謝水哥給到機(jī)會，知道我是花花的粉絲，特地安排我參與其中，圓了我的小小心愿。 

從海賊王到小王子，從火星人到鳥人，最后參考并尊重花花及經(jīng)紀(jì)人方面的意見最終將形象定位為電腦程序。藝人給到的意見也很簡單，就是因?yàn)檫@個創(chuàng)意真的“非?？帷?。

花花是一位風(fēng)格極為大膽的歌手，甚至自嘲自己是火星人。這位游走于社交時代的異類，飾演的是活在虛擬世界的“病毒”。所有的非議，所有的雜音，他選擇穿過而快速生長。在自己的空間歌唱，直到那股魔音穿透現(xiàn)實(shí)，穿破屏障。

拍攝前一天還看著丸子在偶像面前緊張不安，轉(zhuǎn)眼就輪到了自己。

早上很早就起床叫了水果送到旅店（因?yàn)榕臄z地點(diǎn)比較偏遠(yuǎn)），帶去給花花。柳絮紛飛的季節(jié)天氣干燥，一天的拍攝一定很辛苦。將水果送到花花的休息室，默默留下了一張?；ɑㄅ臄z順利的紙條，身為粉絲的一天開始了。

由于角色設(shè)定關(guān)系，拍攝現(xiàn)場由大規(guī)模的綠幕構(gòu)成，按照拍攝腳本，花花將在這里完成表演，后期再加入特效營造程序感。也由于了解花花在舞臺上的爆發(fā)力與特別的表現(xiàn)力，與生活中的他有很大的反差。導(dǎo)演在拍攝過程中特意對其演唱時的動作、眼神等加以特寫以表現(xiàn)其魅力，拍攝現(xiàn)場也一直在循環(huán)播放著他的歌。

現(xiàn)場除了綠幕，還有一個特別的電視墻。電視墻由幾十個收音機(jī)、電視機(jī)、喇叭堆成，都是導(dǎo)演從北京各地尋來。

拍攝最后的爆破場景時，考慮到安全問題全員清場，只留下導(dǎo)演在室內(nèi)拍攝?；ɑㄟ@個好奇寶寶當(dāng)時還不想離開，想要圍觀爆破現(xiàn)場。

視頻中沉靜但是充滿力量的VO也是在拍攝現(xiàn)場進(jìn)行錄制。雖然現(xiàn)場錄制的干擾比較多，花花依然敬業(yè)地完成錄制，不愧是聲優(yōu)花。

在這短短的一天的接觸中，感受到了花花的禮貌、認(rèn)真負(fù)責(zé)，無論是在平面拍攝還是鏡頭拍攝中都具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力。

每次想起這段不可思議的經(jīng)歷，還是忍不住激動。

附上華晨宇篇文案：

大多數(shù)人

并沒有聽見 我在說什么

也沒有聽懂 我在唱什么

甚至連我的聲音 都沒聽過

就質(zhì)疑我的風(fēng)格

非議我的存在 

我不會解釋

也不想爭辯

只會穿過這些雜音

快速生長 

不惜成為異類

也要發(fā)出自己的聲音 

如果你也和我一樣

不甘淪為一種標(biāo)準(zhǔn)答案 

那就讓我

以盛世魔音之名

為你宣告 

你就是未來

你就是明日之子 

明日之子

＃就這樣唱＃

拍攝結(jié)束后，馬上就進(jìn)入了緊張的制作過程。接下來我們把鍵盤還給紅薯，讓他來敘述后期跟進(jìn)的日日夜夜中，難忘的戰(zhàn)斗經(jīng)歷。

大家好，走近科學(xué)的我——紅薯回來了。

 #明日之子# 這次的影片拍攝，在3月底，節(jié)目方給到了我們影片的需求，楊冪篇要求在4月初交片，薛之謙、華晨宇篇要求在5月中給到。

W與老朋友們，為明日奮戰(zhàn)的日與夜

熟悉我們 W 的同學(xué)們，應(yīng)該可以猜到我們要請出誰了。

在這種大多制片公司關(guān)門放旺財(cái)趕我們的時間需求下，我們又一次找到了：

W最好的兄弟 ：大衛(wèi) · 峰 · 托馬斯安德森 · 塔可夫斯基 · 徐

也就是上海著名導(dǎo)演徐峰，峰導(dǎo)，以及他的各地團(tuán)隊(duì)，來操刀此次三條影片的制作。

三條影片，橫跨神冪深邃的古戰(zhàn)場，薛申克的救贖，如同火星空間一般的未來病毒空間。

這種的風(fēng)格跨度，包括明星控制難度，以及緊急的制作周期，讓我們上上下下都捏了把汗。

索性，在峰導(dǎo)本人的把控及峰導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)制作下，我們揪著的心，也慢慢放了下來。

期間，我們經(jīng)歷過意見不合的爭辯，進(jìn)度緊張的壓力，推翻重來的沮喪。

也經(jīng)歷過，釜底抽薪的崩潰，幾晝夜鏖戰(zhàn)的虛脫，臨近死線的焦急。

但 W 與峰導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，作為合作多次的默契創(chuàng)造者。

盡管有時意見相左，有時候都已經(jīng)虛脫。

但想到作品，又意見合一得開始繼續(xù)拼。

這樣的情景，在四五月之間，充滿著 W 與 FongFilm 的辦公室，以及全上海各個剪輯師，調(diào)色室，混音室...如此默契的聲音，相信將隨著W與Fongfilm的不斷壯大，而不斷上演。

除了影片外的另一條執(zhí)行線，是平面的拍攝與制作。

這條線上，我們與騰訊的同事們——磊哥的團(tuán)隊(duì)，同樣的，上演著創(chuàng)造者之間的默契。

涉及到各合作方、贊助方、明星方、創(chuàng)意方多方的意見平衡。與媒體方斡旋，為創(chuàng)意爭取更多時間。上千個尺寸的投放制作.......騰訊的創(chuàng)造者們，他們的專業(yè)，以及比大多Agency更為敬業(yè)的工作狀態(tài)，也讓我們學(xué)習(xí)良多。

最終，項(xiàng)目陸續(xù)上線。

項(xiàng)目僅在初期預(yù)熱期，獲得了超過我們所有人預(yù)期的驚人傳播。

 #明日之子# 成為國民級話題，系列視頻獲得千萬級播放量，并引發(fā)了觀眾和粉絲的大量好評。

# 明日之子 # 話題獲4億閱讀量

視頻在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得千萬級播放量

系列視屏獲得粉絲好評與追捧

值得一提的是，我們 W 作為 # 明日之子 # 創(chuàng)意代理商的消息，也在薛之謙篇發(fā)布后，被花花的粉絲扒出來。讓等著看花花宣傳片的熱情粉絲，一晚上瘋狂@幾千次，讓值班小編的手機(jī)，差點(diǎn)筍干爆炸。

W 微博號粉絲量的瘋狂上漲，也證明了影片的良評與口碑。

作品傳播的成績，也讓我們團(tuán)隊(duì)感嘆。

好的作品，只有一部分作用力，來自于創(chuàng)意。更多的豐滿和實(shí)現(xiàn)，要靠同樣是創(chuàng)造者的客戶方，拍攝團(tuán)隊(duì)，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。這些創(chuàng)作的伙伴，缺一不可。

只有創(chuàng)造者的惺惺相惜，才能誕生好作品。

 最后，在此感謝所有為 #明日之子# 作品誕生，拼勁全力的戰(zhàn)友們。

騰訊團(tuán)隊(duì)：Tina，Joey，馬喵喵
哇唧唧哇：Danny，馬小昊，小鯊
騰訊美術(shù)團(tuán)隊(duì)：張磊，Chenbin，寧仔
創(chuàng)意總監(jiān)：三水
客戶對接：張振杰
文案：丸子
創(chuàng)意：紅薯 / 丸子 / 方糖
廣告制片：紅薯
美術(shù)：大潘 / 阿喆
動畫：Chuan / Boyang / 白音
導(dǎo)演：徐峰
監(jiān)制：錢曄
執(zhí)行導(dǎo)演：錢吉 / 劉巖
制片：崔春光
美術(shù)：張聃 / 阿湯
道具：大唐
剪輯：李賀 / 柳岸冉
調(diào)色：東權(quán) / 大K
混音：阿汪
攝影&修圖：李惠民團(tuán)隊(duì)

最后再提醒一下各位：

近期，#明日之子# 系列視頻已占領(lǐng)各大地鐵站等戶外廣告，包括萬達(dá)影院院線廣告。

而在6月10日， #明日之子# 將在騰訊視頻上全網(wǎng)首次開播，創(chuàng)造者的故事，才正拉開帷幕。

By  W 紅薯丸子方糖羹組合

紅薯

2017.6