字節(jié)跳動(dòng)否認(rèn)進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)背后：行業(yè)巨頭林立競(jìng)爭(zhēng)激烈
雷達(dá)財(cái)經(jīng) 文|李萬民 編|深海
針對(duì)近日媒體報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)"成立一級(jí)部門"、"進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)"一事。日前，字節(jié)跳動(dòng)作出回應(yīng)稱，公司沒有進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)的計(jì)劃，也沒有開展"今日買菜"及相關(guān)業(yè)務(wù)的意向。
10月19日，據(jù)《AI財(cái)經(jīng)社》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)本打算7月底8月初入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，后因Tiktok危機(jī)而暫停，預(yù)計(jì)危機(jī)解除后會(huì)進(jìn)來，"最快10月底11月初，慢的話12月，反正年前會(huì)進(jìn)來。"
報(bào)道稱，據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)人士透露，社區(qū)團(tuán)購(gòu)將成為一級(jí)事業(yè)部，可能被命名為"今日優(yōu)選"、"今日買菜"或"跳動(dòng)優(yōu)選"，并且正在市場(chǎng)上高薪挖人，薪資最高高出市場(chǎng)老大興盛優(yōu)選2倍。
之后，關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)的話題持續(xù)發(fā)酵，相關(guān)報(bào)道層出不窮，直到字節(jié)跳動(dòng)自己否認(rèn)了這一消息。
據(jù)雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解，當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)有諸多巨頭入局。阿里有盒馬優(yōu)選，騰訊投資了興盛優(yōu)選，美團(tuán)推出美團(tuán)優(yōu)選，拼多多推出多多買菜，滴滴孵化了橙心優(yōu)選，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)上廝殺激烈。另外，據(jù)近日媒體報(bào)道，京東內(nèi)部也正籌劃社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，名為"京東優(yōu)選"，將于12月底明年1月初正式上線。
公開數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)廣闊。國(guó)家統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)主要生鮮品類的攤位成交額在2018年超過15000億元。渠道主要局限于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和超市，而線上滲透率雖然較低，卻處在快速增長(zhǎng)中。據(jù)凱度咨詢預(yù)測(cè)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)規(guī)模在2021年將超過1200億元。
今年上半年，因?yàn)橐咔榘l(fā)生，國(guó)內(nèi)居民尤其是城市居民的生活消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，通過線上App下單買菜的需求暴增。單就春節(jié)期間，美團(tuán)買菜的日銷售量最高就達(dá)到了節(jié)前的2～3倍，叮咚買菜大年三十訂單量月環(huán)比漲幅超300%;每日優(yōu)鮮實(shí)收交易額同比增長(zhǎng)350%。社區(qū)團(tuán)購(gòu)迅速成為2020年極具潛力的風(fēng)口之一。
不過，社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的機(jī)遇也與挑戰(zhàn)并存。"生鮮類消費(fèi)品市場(chǎng)體量巨大，而線上的滲透率還只是個(gè)位數(shù)；第二是過去幾年社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展困難重重，沒有出現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)，現(xiàn)在給了行業(yè)參與者很大的想象空間；第三是生鮮作為一個(gè)高頻消費(fèi)的品類，十分有助于電商平臺(tái)提升用戶粘性。" 華興證券董事及消費(fèi)研究主管陳亞雷表示，除了上述機(jī)遇之外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)要求用戶必須在同一個(gè)區(qū)域，社區(qū)團(tuán)購(gòu)成團(tuán)的難度相比普通團(tuán)購(gòu)更大，生鮮的運(yùn)輸存儲(chǔ)難度、成本均較大，另外較低的客單價(jià)也使運(yùn)營(yíng)商難以實(shí)現(xiàn)盈利。
隨著巨頭的紛紛入場(chǎng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)場(chǎng)廝殺更加激烈。以頭部平臺(tái)為例，興盛優(yōu)選累計(jì)融資已經(jīng)超過11億美元，光7月就獲投8億美元；十薈團(tuán)年內(nèi)已三度融資，金額達(dá)2.497億美元。而兩家平臺(tái)背后的"大金主"，分別是騰訊與阿里。
一位網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出截圖稱，"媳婦最近做橙心優(yōu)選，一天三五百，我辛辛苦苦一個(gè)月工資才3000，臊得我感覺站得地方都沒有。"而橙心優(yōu)選，是網(wǎng)約車巨頭滴滴旗下平臺(tái)。
有行業(yè)人士表示：“這是一個(gè)全新的電子商務(wù)模式，目前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)僅處于萌芽階段，今天大家看到的，一定不是未來最終模式?！?/p>
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