贊意互動(dòng)聯(lián)合胖鯨智庫(kù)發(fā)布《2017娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)研究報(bào)告》

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舉報(bào) 2017-06-14

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2017年6月13日，贊意互動(dòng)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)觀察機(jī)構(gòu)胖鯨智庫(kù)共同發(fā)布《2017娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)”），分享中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)第一手實(shí)踐。今天，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的不斷進(jìn)化，90后、00后等年輕力量的崛起，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)已進(jìn)入3.0階段，由品牌主、內(nèi)容平臺(tái)、IP、消費(fèi)者等利益相關(guān)方構(gòu)成的全新生態(tài)正在形成。

在新生態(tài)中，各利益相關(guān)方的力量也在不斷變化中，各方的訴求以及所擁有的資產(chǎn)都發(fā)生了變化。品牌主開(kāi)始圍繞娛樂(lè)內(nèi)容或明星代言人等IP打造整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役；內(nèi)容平臺(tái)從分發(fā)內(nèi)容進(jìn)化為生產(chǎn)內(nèi)容；IP生產(chǎn)者開(kāi)發(fā)衍生品售賣(mài)、品牌番外篇等新的盈利模式；而被社交媒體賦能的粉絲，不再只是被動(dòng)的信息接收者，而是借強(qiáng)大的想象力和凝聚力成為無(wú)法被忽視的重要力量。

【白皮書(shū)信息長(zhǎng)圖】

近幾年來(lái)，贊意互動(dòng)先后成為《拜托了衣櫥》、《拜托了冰箱》、電影《少年》等IP的宣推合作伙伴，與OPPO、愛(ài)錢(qián)進(jìn)、美團(tuán)外賣(mài)等娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)先品牌緊密合作，共同推進(jìn)粉絲營(yíng)銷(xiāo)、花式植入、IP內(nèi)容共創(chuàng)等創(chuàng)新實(shí)踐。在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)中，胖鯨智庫(kù)及贊意互動(dòng)根據(jù)一手實(shí)踐提出：升級(jí)內(nèi)容及渠道、傳播前置化內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容標(biāo)簽化、粉絲驅(qū)動(dòng)等娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐方法論及案例，協(xié)助各方最大化娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)投入。

伴隨我國(guó)大文娛行業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及品牌主日益圍繞娛樂(lè)內(nèi)容發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)略，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的理論和實(shí)踐方法亦在逐漸發(fā)展中，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)的研究?jī)H僅是打開(kāi)了一個(gè)開(kāi)端。

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