對(duì)《深夜食堂》，我們排斥的不是廣告植入，而是廣告“直入”
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轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：駿小寶（junxiaobao2016）
這兩天，中國版《深夜食堂》的吐槽聲充斥了整個(gè)社交媒體。這些吐槽的聲音，在一批娛樂大號(hào)被微信殺死之后依然如此響亮，基本就可以斷定，這就是共識(shí)。
關(guān)于黃磊的《深夜食堂》，在一年前傳出拍攝消息時(shí)，幾乎能到了所有人的一致看好，日版《深夜食堂》的IP＋國內(nèi)黃小廚IP，兩大IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，已經(jīng)提前鎖定了2017必追國產(chǎn)劇的頭銜。
但是，萬萬沒想到，播出僅僅一天，《深夜食堂》就徹底撲街了……豆瓣評(píng)分跌至2.3分，這對(duì)于黃磊來說，絕對(duì)是一個(gè)尷尬的分?jǐn)?shù)。反觀日版《深夜食堂》，第一季9.2分，第二季9.1分，第三季8.8分，就連韓國版《深夜食堂》，也有6.8分。
我們常說，沒有人愿意看廣告。但其實(shí)，準(zhǔn)確地來說，是沒有人愿意看毫無營養(yǎng)和無趣的廣告。
當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，是原生廣告的時(shí)代，在眾多原生廣告的定義中，我最認(rèn)可的是這個(gè)解釋：原生廣告通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗(yàn)，為用戶提供有價(jià)值的信息，讓用戶自然地接受信息。
從這樣的角度來分析，中國版《深夜食堂》為什么會(huì)如此慘敗？首當(dāng)其中的原因其實(shí)并非廣告商的問題，而是電視劇的內(nèi)容問題！有一個(gè)極端的反例是前段時(shí)間的大熱劇《人民的名義》，達(dá)康書記的水杯和毛坎肩都成了淘寶爆款，就連雙眼皮貼都出了名，這充分證明了一點(diǎn)，只要內(nèi)容好，就算沒有品牌植入，觀眾也會(huì)主動(dòng)去挖掘，去創(chuàng)造品牌植入。
《深夜食堂》的內(nèi)容問題在哪里？
第一，《深夜食堂》引薦自日劇《深夜食堂》，但引進(jìn)后，人物扮相、店鋪裝修、人物性格、甚至臺(tái)詞過份雷同，像我這種沒有看過日版的還好，但對(duì)于大部分看過日本原版的觀眾來說，這無疑是一次從頭到腳的“抄襲”。第一反應(yīng)就會(huì)非常不好。試問，如果不是看在黃小廚的面子上，誰還會(huì)堅(jiān)持下去呢？
第二，中國的黃小廚，在中國的深夜食堂里，穿的是日式和服也就算了，但是他所做的食物也完全不接地氣，甚至又再次狠狠的“借鑒”了日版。中國的深夜食堂，沒有烤串，沒有麻辣燙，也沒有蛋炒飯，但是有泡面……
機(jī)智的網(wǎng)友已經(jīng)替編劇重新編好了劇本：
第三，演員的選擇。從目前出場了一些人物演員看來，中國版的《深夜食堂》當(dāng)初一定想得很好，每一集或兩集就有一個(gè)主故事，每次會(huì)有不同的明星來客串，集這些明星的人氣到一部劇上。但這恰恰也是問題所在，第一集吳昕的出場讓人瞬間出戲，一個(gè)人是有多可憐，連吃一碗泡面都會(huì)是這種表情。
從演員表來看，后續(xù)出場的還會(huì)有多位非專業(yè)演員，雖然他們各自有點(diǎn)人氣，但不能擔(dān)保會(huì)出現(xiàn)第二個(gè)吳昕……整部劇的演技重任，都落在黃小廚一人身上。在日版《深夜食堂》里我們看的是眾生相，而在中國版《深夜食堂》里我們看的就剩下明星客串過家家。
好了，內(nèi)容的槽點(diǎn)滿滿，已經(jīng)讓這部《深夜食堂》口碑變得很差，接下來對(duì)它的致命一擊，就是廣告植入！
廣電總局規(guī)定，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。所以，影視劇中的廣告植入，必須做到“潤物細(xì)無聲”，這樣才不會(huì)影響到用戶體驗(yàn)。
影視劇的廣告植入，只有在不露痕跡卻又不被忽視地安插在劇中，與情節(jié)、人物有機(jī)結(jié)合，才會(huì)使受眾沉浸在節(jié)目里。說白了，觀眾不會(huì)排斥廣告植入，觀眾真正排斥的，是廣告“直入”。
《深夜食堂》第一集，完全就是45分鐘版本的統(tǒng)一老壇酸菜方便面的廣告。三個(gè)小姑娘，每天半夜到小飯館只點(diǎn)一碗泡面已經(jīng)是極度不正常了，而一個(gè)堂堂深夜食堂老板，更是親手演繹了如何用桶裝方便面煮一碗（不，是三碗）方便面……
到了第二集，茶籽油又來強(qiáng)勢(shì)搶鏡……
當(dāng)我看《歡樂頌》時(shí)，發(fā)現(xiàn)其中有那么多廣告植入，覺得好商業(yè)化，但是當(dāng)我看到《深夜食堂》，再回頭想想《歡樂頌》，這廣告植入得居然那么恰當(dāng)……說《深夜食堂》是在廣告中植入了劇情，一點(diǎn)也不夸張。
黃小廚這個(gè)IP，也因《深夜食堂》而變得更廉價(jià)了，不知道還有沒有拯救的可能。
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