為什么標(biāo)題黨不會消失？
來源：南七道（nanqidao）
近日，F(xiàn)acebook決定再次修改NewsFeed功能的算法，目的是打擊平臺上泛濫的標(biāo)題黨。這是自去年8月宣布打擊標(biāo)題黨以來，F(xiàn)acebook對內(nèi)容標(biāo)題做出的又一舉措。
在國內(nèi)，包括UC，今日頭條等平臺都先后公布標(biāo)題黨整治措施。雖然平臺在不斷加大對標(biāo)題黨處理，但為了點(diǎn)擊率和閱讀量，標(biāo)題黨還是頻繁見于各大媒體平臺。為什么各大平臺都要專門整治標(biāo)題黨呢？
平臺都在治理，標(biāo)題黨卻并沒有消失
在今日頭條、天天快報(bào)等各大自媒體平臺，之前各種標(biāo)題隨處可見。普遍嚴(yán)重夸張，內(nèi)容與標(biāo)題完全無關(guān)或聯(lián)系不大。成為平臺的心頭之患。
今日頭條是目前國內(nèi)最大的平臺之一。在今日頭條內(nèi)部，有數(shù)百人的審核隊(duì)伍，借助機(jī)器算法對每天幾十萬篇的新進(jìn)文章進(jìn)行篩選。
今日頭條還建立了檢測“標(biāo)題黨”的規(guī)則模型，警示作者的“標(biāo)題黨”行為。比如，在發(fā)布文章前，當(dāng)標(biāo)題中出現(xiàn)“震驚”、“驚呆”等內(nèi)容時(shí)，作者會收到平臺的提示，涉嫌夸張等。如果作者不顧建議強(qiáng)行發(fā)布，該內(nèi)容會被限制推薦量和閱讀。
百度主推的百家號上，也有不少標(biāo)題黨的情況，百度對此推出了打壓機(jī)制。今年5月，百家號上線了標(biāo)題黨識別功能。
百度對新功能是這樣定義的：如系統(tǒng)檢測識別疑似為標(biāo)題黨，將會進(jìn)行友好提醒，免于文章在審核時(shí)判定為標(biāo)題黨而導(dǎo)致審核不通過。這樣的話，創(chuàng)作者可以及時(shí)修改標(biāo)題，嘗試更好的標(biāo)題表達(dá)。
阿里UC也深受標(biāo)題黨困擾，甚至出現(xiàn)了著名的UC震驚體，成了標(biāo)題黨的代名詞。“驚！他插進(jìn)去一整夜沒拔出來，差點(diǎn)出人命！”、“大學(xué)校長的秘密情史，讓人意外！”
結(jié)果點(diǎn)擊進(jìn)去查看，“一夜沒拔出來的”是手機(jī)充電，而“秘密情史”講的是校長和書的故事。UC明確表示，要對標(biāo)題黨嚴(yán)肅治理，并出臺了各種具體措施。
對于平臺而言，打擊標(biāo)題黨是進(jìn)退兩難的事。當(dāng)下各大門戶、今日頭條、天天快報(bào)、UC頭條、百度號等移動資訊APP之間搶奪流量和用戶，競爭十分激烈。
一方面，既要吸引用戶的點(diǎn)擊，顧及流量與變現(xiàn)；另一方面，要考慮平臺的內(nèi)容質(zhì)量與環(huán)境，保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容浮出水面，提升產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，在競爭中脫穎而出。
同時(shí)，所謂的機(jī)器和智能算法，通過關(guān)鍵詞，圖文識別等，并不能完全準(zhǔn)確。打擊標(biāo)題黨需要花費(fèi)一定的人力和物力，又是一筆不小的費(fèi)用。要不要打擊？打擊力度多大？這個(gè)問題對每個(gè)平臺都是一個(gè)難題。整治標(biāo)題黨的過程任重道遠(yuǎn)。
為啥整治標(biāo)題黨這么難？
標(biāo)題黨的出現(xiàn)并不是偶然。對于一篇文章而言，不管是新舊媒體時(shí)代，標(biāo)題都是重點(diǎn)。但在信息快速流動的新媒體時(shí)代，標(biāo)題對用戶的吸引力更加突出。
文章與流量息息相關(guān)，對于自媒體而言，流量更是商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵，可以說是內(nèi)容創(chuàng)作者的命脈。為了賺取更多的曝光率，標(biāo)題黨成了最便捷、回報(bào)率最高的事情。
從紙質(zhì)媒體盛行以來，好標(biāo)題和好內(nèi)容就一直是相輔相成，是一個(gè)分不開的整體。到了新媒體時(shí)代，過度夸張或虛假的標(biāo)題，流水線生產(chǎn)的內(nèi)容，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了不夸張就很難點(diǎn)擊的的窘境。
即使是咪蒙這樣的大號，也不時(shí)使用爆睛的標(biāo)題，比如導(dǎo)致禁言的“嫖娼簡史”。獲得貝塔斯曼數(shù)千萬投資的視頻帳號陳翔六點(diǎn)半，一個(gè)偷情的小視頻在QQ空間創(chuàng)下近4億的點(diǎn)擊，600多萬人點(diǎn)贊。標(biāo)題黨甚至驚動了官方監(jiān)管機(jī)構(gòu)，中國網(wǎng)信辦就曾發(fā)表評論《“標(biāo)題黨”“圖片黨”該收手了》指責(zé)標(biāo)題黨的行為會誤導(dǎo)輿論，造成不良的社會影響。
如今平臺采用的算法推薦機(jī)制，尤其是平臺的流量和廣告分成機(jī)制，一定程度上助長了標(biāo)題黨之風(fēng)。標(biāo)題黨利用聳人聽聞的手法，吸引了用戶的點(diǎn)擊。
因此，推薦算法會認(rèn)為這個(gè)內(nèi)容更受用戶歡迎，將標(biāo)題黨推上更明顯的位置。相反，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有時(shí)候卻因標(biāo)題不夠吸引被“雪藏”。
如此一來，劣幣驅(qū)逐良幣，標(biāo)題黨反而有更好的傳播效果。而且，一些平臺的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也使得標(biāo)題成為讀者判斷是否點(diǎn)擊的唯一信息，人們自然就將注意力放在了更誘惑的標(biāo)題上。
好奇、虛榮、嫉妒、傲慢、沖突、罪惡、稀缺、貪婪、唯美、情色、社交，這是11種人性欲望。而現(xiàn)在的平臺越來越懂得用戶的內(nèi)心欲望。憑借著龐大的數(shù)據(jù)支撐，平臺精確地分析著用戶的興趣和需求，并向用戶推薦夸張、驚悚、軟情色等充斥著人性欲望的內(nèi)容。
不管是平臺，還是自媒體，持續(xù)的影響力最后還是要靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。理論上來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者，應(yīng)該致力于提升用戶的用戶體驗(yàn)，而非飲鴆止渴的追逐驚悚。
但是，在這個(gè)過于追求流量和快速變現(xiàn)的內(nèi)容時(shí)代，這個(gè)人人皆知的道理，大部分都知易行難。不管是平臺，還是個(gè)人，這都是不小的考驗(yàn)。標(biāo)題黨永遠(yuǎn)不會消失，整治是一個(gè)長期而繁雜的過程。
-END-
南七道（nanqidao）
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）