科沃斯：爸，你夠了！父親節(jié)營銷也能多面發(fā)力
一到父親節(jié)，很多品牌就會打著回憶殺的旗號，發(fā)射“父愛如山”的加農(nóng)炮！但現(xiàn)在的年輕受眾可不喜歡接受什么“良心的拷問”！
科沃斯另辟蹊徑，挖掘逗逼人設(shè)的老爸，在眾品牌“父愛深沉”的溫柔套路中突圍而出！“爸，你夠了”既是對毒舌老爸的怒懟，也是對父愛的深層解讀，父親付出真的足夠多了。
且看科沃斯如何用有趣、好玩的方式拉近和年輕消費者的距離！
第一波：吐槽條漫，話題引發(fā)廣泛關(guān)注
父親節(jié)來臨之際，在各大品牌商都還停留在追追熱點，發(fā)發(fā)熱點海報之時，科沃斯卻玩起了不尋常的傳播套路。
首先，科沃斯邀請kol球球的畫以及魏澤楷，發(fā)出神吐槽漫畫，為話題發(fā)聲，帶出話題#爸，你夠了#。
魔性趣味的內(nèi)容，瞬間引起了網(wǎng)友的關(guān)注，大量網(wǎng)友開始紛紛創(chuàng)作自己生活中父親的段子及故事，參與到話題的討論中來。
網(wǎng)友鋪天蓋地的創(chuàng)作，將#爸，你夠了#的話題涵義展現(xiàn)的淋漓盡致，數(shù)十萬網(wǎng)友的參與，不僅讓話題#爸，你夠了#上到了微博移動端及PC端的首頁推薦，更取得了一小時熱搜榜第四的戰(zhàn)績！
第二波：品牌聯(lián)動，好玩更有人氣
話題成功拔得頭籌，在話題達到峰值，網(wǎng)友關(guān)注度最高之時，科沃斯接下來的一系列動作才是真的搞了大事情。
品牌聯(lián)動一起發(fā)聲，哪能只是發(fā)發(fā)海報那么俗套！要玩就玩從來沒有玩過的，既然有了漫畫，那索性就聯(lián)合海爾、方太、香飄飄等15家品牌蓋一條長長長長長的品牌蓋樓漫畫。
科沃斯以漫畫蓋樓這一新奇的聯(lián)動方式，將用戶的注意力成功轉(zhuǎn)移到品牌本身，同時在每一個品牌不停蓋樓的同時，讓科沃斯始終處于漫畫第一位，保證了每次轉(zhuǎn)發(fā)都能露出品牌，讓此次蓋樓事件對品牌的效益最大化。
不怕戰(zhàn)線長，就怕節(jié)奏不帶勁！
隨著條漫蓋樓的成功，科沃斯與各大品牌玩的更嗨，再次將#爸，你夠了#的話題聲量推至頂峰。
科沃斯帶領(lǐng)海爾、松下、水星家紡等12家藍V品牌，發(fā)布了主題為“爸，你夠了”系列海報，通過產(chǎn)品之間的互相調(diào)侃，以有趣好玩的段子，將用戶的注意力引導(dǎo)至各個品牌商家。讓小伙伴們?nèi)滩蛔◇@呼“還有這種操作？！”
第三波：病毒視頻，走心升華主題
#爸，你夠了#，我們笑話老爸，吐槽老爸，但科沃斯和用戶們都明白逗比、常被打臉的爸爸，只是他生活中的一面，比起這些，一直守護著我們成長的父親，已經(jīng)為我們做得足夠多了。這份滿懷感恩的愛，三言兩語難以說清，因此科沃斯結(jié)合話題，以視頻為傳播內(nèi)容，打響父親節(jié)第三波。
第三波好戲的開始，科沃斯首先邀請鐘漢良、俞灝明、常遠、王錚亮等四位明星拍攝預(yù)告片，吊足吃瓜群眾胃口！
隨后通過微博KOL的轉(zhuǎn)發(fā)，引起了眾多明星粉絲對正片的期待。
在6月15號，也就是父親節(jié)的前三天，科沃斯圍繞話題#爸，你夠了#，拍攝的病毒視頻正式上線！
不同于上一代父輩嚴肅的面癱臉，新生代父親和熊孩子相處時更多是“嬉皮笑臉”！甚至鬧出不少“笑話”！其實兒子敢于吐槽“爸，你夠了”，也是親子關(guān)系融洽的一種證明！
視頻最后用父親和爺爺?shù)膶υ挘?爸，你夠了#的第二層涵義：爸，你做得真的夠多了！。每句玩笑話都是愛的真心話，父親鬧出的喜劇都藏著父愛的內(nèi)心戲！不論爸爸是逗比的，還是嚴肅的…每一種父愛都值得被珍愛！
同時為了呼應(yīng)“爸，你夠了”的整個傳播話題，實現(xiàn)電商與傳播的強關(guān)聯(lián)，科沃斯更是在618電商節(jié)期間，把科沃斯京東官方旗艦店的所有產(chǎn)品展示圖蓋上了#爸，你夠了#的烙印，將話題影響力真正落到銷售端。
父親節(jié)作為各大品牌商的傳播狂歡日，溫情的內(nèi)容用戶們看的太多，單一的走心已經(jīng)很難打動用戶。此次傳播，科沃斯從新時期父子關(guān)系出發(fā)，大膽的通過品牌蓋樓漫畫的品牌聯(lián)動形式以及病毒視頻解讀#爸，你夠了#的雙重涵義，從一眾走心煽情的品牌中突圍而出，收獲了一大票用戶的好感！
“是機器人，更是家人”，科沃斯重新定義新時期的父子關(guān)系，詮釋更多層面的父愛。父親節(jié)已過，但別忘了，跟父親說一聲：“爸，你夠了！你已經(jīng)為我做的足夠多了！”
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