自如發(fā)布神轉(zhuǎn)折廣告，內(nèi)容過于“真實”！
今年是堪稱“太難了”的一年，一場突如其來的疫情將人們原本的生活節(jié)奏打亂，面對生活和工作的壓力，無數(shù)人以“打工人”自嘲。
“打工人”一詞相比“社畜”來說保留了打工者的自尊和臉面——雖然打工掙的錢不多，生活壓力很大，但我依舊積極向上，努力奮斗著。
“沒有困難的工作，只有勇敢的打工人”?！吧罾?0%的痛苦來源于打工，但是我知道，如果不打工，就會有100%的痛苦來源于沒錢，所以在打工和沒錢之間，我選擇打工?！洞蚬ば浴贰?/p>
打工人段子的背后，透露出一個信息：當(dāng)代年輕人的生活壓力實在是太大了。在壓力面前，自嘲，成為年輕人緩解社會壓力的一劑良藥。
在這樣的社會背景下，今年的自如生活節(jié)以“張弛有度，是我態(tài)度”為主題，于2020年最后一個月發(fā)布一支TVC，用4個出人意料的神轉(zhuǎn)折小故事，引出了4種“自如生活”的主張。
關(guān)注后疫情時代年輕人對生活更多元、更深入的感悟，鼓勵大家勇敢選擇自己的人生賽道和進度條，更加關(guān)注“我要的自己”，掌控生活的主動權(quán)，自主調(diào)整生活節(jié)奏。
- PART 1-
慢慢來 也能比較爽 快
田徑場上，一場田徑運動即將拉開序幕，選手們蓄勢待發(fā)，槍聲響起，正當(dāng)你以為選手們即將奮力沖刺時，鏡頭一轉(zhuǎn)，他們正蹲在地上給一群烏龜加油，原來比賽的項目竟是烏龜賽跑，最后365號龜不負(fù)眾望奪得冠軍。
通過烏龜賽跑的故事，自如引出「慢慢來也能比較爽 快」的生活主張，在快節(jié)奏的生活里，生活也可以慢下來，享受慢節(jié)奏生活。
- PART 2-
慢時光里，也要快意精彩
排練廳里，鼓手總是搶節(jié)拍，被怒斥之后，他連續(xù)快擊打出了自己的節(jié)奏，贏得了一片掌聲。
與上一個故事截然相反的是，在這個故事里，自如主張慢時光里，也要快意精彩。
- PART 3-
按部就班，也能不按常理出牌
誰說職場人就得千篇一律白襯衫，也可以不按常理出牌繽紛多彩。
視頻中的女生在面對衣柜里千篇一律的白襯衫和黑色高跟鞋之后，最后挑選了一件色彩艷麗的衣服，盡管走進電梯時顯得格格不入，迎來同事詫異的眼光，但是也可以按照自己隨心的方式而生活。
- PART 4-
再忙，也要堅持生活的儀式感
辦公室里被工作壓得喘不過氣的打工人，依然會準(zhǔn)備好香薰、一次性馬桶坐墊和紙巾，享受“廁所自由”，即使再忙也堅持生活的儀式感。
工作不如意事十之八九，但總有些生活中的小確幸會讓我們瞬間開心起來。
四個片段恰好形成了鮮明的對比，一個主張慢下來，一個提倡在慢生活的節(jié)奏里尋找快意感；一個打破千篇一律，一個則在規(guī)律中尋找儀式感，看似前后矛盾，其實正印證了自如生活節(jié)的主題，“張弛有度，是我態(tài)度”，不管是快是慢，都要張弛有度，保持自己的節(jié)奏。
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與一般的品牌廣告打雞血不同的是，自如這支廣告更多的是洞察年輕人用戶的生存現(xiàn)狀，用四個看似無厘頭的小故事精準(zhǔn)演繹當(dāng)代年輕人的現(xiàn)實處境，并站在用戶的角度，鼓勵他們勇敢活出自己的態(tài)度。
年輕人在職場中不僅競爭壓力大，每天三點一線，工作循規(guī)蹈矩，生活缺乏儀式感......這些都是年輕人的痛點。
在自如這支視頻里，就做了精準(zhǔn)刻畫。
比如，為了凸顯職場人上班按部就班，第三個片段中的女生不僅化妝品擺放整整齊齊，衣柜里的衣服都是統(tǒng)一的白襯衫、黑西裝、黑色高跟鞋。
就連電梯里的遇到的上班族也都是統(tǒng)一的著裝。
第四個片段中的男生所做的方案多次被領(lǐng)導(dǎo)駁回，最后文件堆滿了辦公桌，只能在廁所尋找片刻放松的自由。
這些場景不正是大部分職場人的真實寫照嗎？
在這樣的社會現(xiàn)狀下，年輕人都需要尋求情緒出口，渴望打破約定俗成的規(guī)章制度，隨心做自己。
正是基于這樣的洞察，自如提出“張弛有度，是我態(tài)度”這一暖心生活理念，替目標(biāo)用戶發(fā)聲，引發(fā)受眾情感共鳴。
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觀察自如以往的廣告你會發(fā)現(xiàn)，它的品牌主張一貫如此，都是鼓勵用戶“追求理想生活”。
一起來回顧下自如之前的廣告文案。
你說，你失戀了
我說，搬個新家吧。
不想花時間跟房東周旋。
我還得去改變世界呢。
想不到吧？
我的家竟然跟我的外表一樣美麗。
我啊
總是花一半的時間在跟別人面前假裝外向。
再花另一半的時間在獨處時獲得力量。
我的自如生活
有1024個平行宇宙
我的自如生活
藏著每一座山的顏色
我的自如生活
不是男朋友
是它們啊
我的自如生活
就是叨叨叨叨叨叨叨
我的自如生活
有一千零一個一起做的夢
我的自如生活
一點點麻煩和很多很多快樂
不管是“你可以住得更好一點”系列。還是“100萬自如客，1種自如生活#系列，亦或者此次的態(tài)度廣告，都不是從品牌功能性訴求進行宣傳，而是抓住用戶的情感訴求，從用戶的角度呼吁“住得好一點”，倡導(dǎo)品質(zhì)生活。
都說“房子是租來的，生活不是?！?/p>
對于租房一族來說，「舒適度」是首要看重的因素。
自如洞察用戶情感訴求，以用戶思維帶出產(chǎn)品優(yōu)勢，強調(diào)產(chǎn)品舒適、自由的優(yōu)勢，不失為一種聰明的傳播策略。
最后想說，在外打拼的日子雖然辛苦，但是不論多忙，也別忘了過好自己的生活，愿你們都能擁有“張弛有度”的人生。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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