沒有社交敘事，不算爆款廣告！勝加合伙人華sir的公開課來了！
數(shù)英公開課：聽一節(jié)課，少一堆彎路。
《廣告牛人》第一季：我們邀請行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)始人/合伙人，率先集結(jié) 13 位廣告牛人，他們將自己10年、20年的戰(zhàn)果薪火相傳，讓努力奔跑的人跑得更快、更遠。
每天在各個社交平臺沖浪的你，有沒有想過這么一個問題：我們沖的這個浪里，摻了多少品牌廣告？
相信每一個在上班時間積極探索互聯(lián)網(wǎng)（簡稱大概是摸魚）的5G青年，都會有這個感覺，明明自己是來摸魚（不是）上網(wǎng)沖浪的，不知不覺間腦海里怎么多出了這么多品牌廣告，各種 Slogan 也在心中揮之不去，甚至那些成為爆款的熱點廣告自己也一個都沒落下，讓人直呼：大意了??！我沒閃！
當屏幕前的你發(fā)現(xiàn)自己“中招”了，
那么先在這里恭喜你，
收獲了一個“社交敘事”的優(yōu)秀廣告案例，
現(xiàn)在更是有機會打開另一扇創(chuàng)意的大門，
用一根金線連接你的 idea 和爆款廣告
你心動嗎？
此時此刻，一定又有不少人想說：教練，我要學(xué)這個！
于是乎，這次的數(shù)英公開課，我們?yōu)榇蠹艺埖搅藖碜詣偌拥摹苋A安 勝加創(chuàng)意合伙人，人稱華sir。國際4A黃金年份釀造，熟成于本土勝加，歷經(jīng)無數(shù)傳統(tǒng)與社交品牌傳播戰(zhàn)役洗禮，依然沉迷于商業(yè)、傳播學(xué)、資治通鑒和荒野亂斗的美妙，依然盲目相信廣告的可能性，依然好高騖遠恬不知恥地企圖重新發(fā)明廣告。這次他來給我們上一堂關(guān)于社交敘事創(chuàng)作基礎(chǔ)、重點與趨勢的課，收獲這《社交敘事的一萬個錦囊》。
當前狀態(tài)
暫已停售
沒有故事，不算勝加
作為所有人的老朋友，勝加是出了名的“故事大王”。
用故事來表達觀點已然成為這家公司一直信奉的理論，從勝加獲過的那么多獎來看，你就知道這是行得通的。
但如果講故事真的像說得那么容易，現(xiàn)在也就不會有那么多讓人尬得腳趾摳出三室一廳的廣告了。之所以勝加能從眾多廣告公司中脫穎而出，華sir在《銀聯(lián)云閃付：付出必有回報》的項目回顧中給出了這樣的答復(fù)。
現(xiàn)在很多廣告公司以及廣告人都覺得，做廣告就是拿出各自好玩有意思的idea腦暴，包括現(xiàn)在很多公司也都這么做。
而勝加思考的卻是這個品牌的社會角色，怎么樣更好地契入到現(xiàn)在社會的環(huán)境或者趨勢里去。
銀聯(lián)云閃付：付出必有回報
作為勝加的創(chuàng)意合伙人，華sir憑借 19年 的從業(yè)經(jīng)驗成為了“故事大王”的重要拼圖。
這一路，也讓 華sir 研究出了“社交敘事”的方法論。每一支經(jīng)過他手的廣告，都獲得了巨大的傳播度和辨識度，而且每支廣告所創(chuàng)造的熱度，讓我愿稱之為“人傳人式洗腦廣告”！
比如我們最熟悉的——沒有后驅(qū)，不算豪華！
凱迪拉克：沒有后驅(qū)，不算豪華
沒有社交敘事，不算Social廣告
或許你會對“社交敘事”這個名詞抱有疑問，但不要慌，這只是時代變革之下的另一創(chuàng)作手法。華sir給你把社交敘事這件事，盤得明明白白的！
隨著社交平臺越來越多，如今我們的注意力早就被分散個精光了，可以說我們已經(jīng)進入了一個處處充滿社交的時代。
正因為這種變換，不止是讓社交媒體替代了傳統(tǒng)媒體，也讓年輕人成為了消費者的主力軍，同時消費觀也逐漸社交化。從內(nèi)到外，我們都變成了社交人！
面對這樣的變化，品牌廣告也就迎來了轉(zhuǎn)變，畢竟這消費群體、消費觀、利益點都和從前不同了，用產(chǎn)品本身賣點影響消費者的“傳統(tǒng)敘事”手法只能高呼：大人，時代變了！
取而代之的，就是在茫茫社交信息之海，走入消費者內(nèi)心的“社交敘事”廣告了。
在這次的公開課中，華sir挑選出了幾個勝加出品的經(jīng)典“社交敘事”案例，帶我們了解時代變換之下，傳統(tǒng)敘事和社交敘事的演變以及示范。
但這只是這堂課的皮毛而已，因為猛的干貨，還在下面！
沒有武德，不算社交敘事錦囊！
在社交敘事的皮毛之下，華sir給我們帶來的可是傳統(tǒng)敘事的“武德”！
就像華sir最愛的《資治通鑒》一樣，作為體現(xiàn)中國人思考問題方式的經(jīng)典，他認為這既是歷史，也是未來。
而把這種觀點帶到廣告敘事文本上之后，同樣也是行得通的。
如果說社交敘事是每個廣告人，在社交時代鏈接消費者的方式，那么這一次，華sir可就要抽社交敘事一個巴掌了。
雖然現(xiàn)在有很多 social 味兒明顯的廣告，但并不是所有的 social 廣告都成為了刷屏的爆款，這里就忽略了一個小知識點：社交敘事在傳統(tǒng)敘事面前，還是“too young too simple”。
傳統(tǒng)敘事雖然與社交時代不是那么相容，但傳統(tǒng)敘事文本也具備了讓社交敘事廣告成為好作品的決定性要素。
在這一次，華sir會用五個維度，來幫助大家從社交敘事的入門走向進階，發(fā)現(xiàn)社交敘事的一萬個錦囊，讓每一位廣告人都有機會創(chuàng)造出真正具備傳播度的優(yōu)秀 social 屬性作品。
廣告人能做的，不只是廣告
加入這一堂“社交敘事的1萬個錦囊”，試試把你手中的傳統(tǒng)文本變成社交文本。了解社交文本的基礎(chǔ)、重點和趨勢，你會看到：
社交文本的PPT工人生產(chǎn)流水線
如何用羅馬皇帝的方式審問你眼前的產(chǎn)品
社交文本的數(shù)學(xué)之美
《后浪》創(chuàng)作者馬曉波不為人知的背面
除了賺錢，社交文本可以向風(fēng)險投資家偷學(xué)什么
社交文本的比較政治學(xué)
社交文本與特朗普、乾隆、李賀等各種八桿子打不到的名人之間強行綁定的關(guān)系
其他令人一會明白一會糊涂的文本建議
本次課程將在天南地北東拉西扯五湖四海的探討中，對你的腦洞進行一次發(fā)射，探測腦洞還不為人知的邊界，可能性與生命跡象———無論收獲多少，也好過從未出發(fā)。
當前狀態(tài)
暫已停售
數(shù)英課堂所有課程都暫已停售，已購用戶有效期內(nèi)不影響觀看，感謝對數(shù)英課堂的關(guān)注和支持。
----------------------- 分割線-----------------------
《廣告牛人》第一季 全部已完成：
13位廣告牛私藏絕活，公開分享。他們愿意分享，敢于分享，是一種精神，這里表示對他們崇高的敬意，感謝他們。
數(shù)英在嘉賓的選擇上，滿足不同年齡層，不同職業(yè)，不同經(jīng)歷的資深廣告人，他們的實戰(zhàn)經(jīng)驗和理論總結(jié)，是最為實用的，最為干貨的。希望這些內(nèi)容，為認真的你，在職場上少一些彎路。
聲明：他們分享是沒有獲得報酬的，授課收入用于數(shù)英公開課團隊的運營。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）