百度營銷斬獲2020艾菲金獎，彰顯AI營銷全域生態(tài)布局成效

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報 2020-12-12

掃描,分享朋友圈

12月11日，2020大中華區(qū)艾菲獎頒獎典禮在北京舉辦。百度營銷攜手美素佳兒打造的“一拍便知”小程序營銷案例，摘得艾菲獎“AI營銷賽道-交互體驗類”金獎，再度凸顯了百度AI營銷的實力與商業(yè)潛力。

艾菲獎是全球唯一專注“實效”的廣告營銷類權(quán)威獎項，有“營銷界的奧斯卡”之稱。在新冠疫情的影響下，艾菲獎對實效營銷的探索比任何時期都更具價值，數(shù)據(jù)顯示，2020年艾菲獎入圍作品僅243件，百度打造的美素佳兒 “一拍便知”小程序營銷案例和自然堂“自然國潮紅”紛紛入選，獲得一金一銅。

值得一提的是，在10月份舉辦的金投賞國際創(chuàng)業(yè)節(jié)上，百度營銷也正是憑借“一拍便知”小程序營銷案例斬獲了金投賞受眾規(guī)劃類金獎。百度AI營銷頻頻斬獲大獎的背后，不僅是AI驅(qū)動營銷進(jìn)化的生動展現(xiàn)，也意味著AI營銷已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的實效趨勢與核心價值。

AI營造深度互動，刷新用戶體驗

本屆艾菲獎“AI營銷賽道”共設(shè)置交互體驗類、受眾精準(zhǔn)定向類、程序化處理類、全鏈路融合類四個細(xì)分領(lǐng)域。其中，百度營銷折桂的交互體驗類，重點聚焦于AI化交互體驗，即借助圖像識別等AI技術(shù)與受眾進(jìn)行深度互動溝通的效果。

資料顯示，百度營銷攜手美素佳兒打造的“一拍便知”小程序，根據(jù)醫(yī)療大數(shù)據(jù)和《阿姆斯特丹嬰兒便量表》，從顏色、性狀、變量三大維度進(jìn)行分析，并設(shè)計了生動易理解的六大類便便形態(tài)，為新手爸媽提供科學(xué)的育兒指導(dǎo)；依托百度AI圖片識別技術(shù)及智能小程序，新手寶爸寶媽用手機(jī)掃一掃便便，即可快速識辨寶寶的健康狀態(tài)。

基于“一拍便知”小程序，百度營銷還攜手美素佳兒向消費者傳遞了一套科學(xué)的認(rèn)知體系，宣傳了寶寶腸道健康的相關(guān)知識，幫助美素佳兒樹立了品牌科學(xué)專業(yè)的形象，在提升品牌好感度的同時也增強了用戶黏性，帶動品牌銷量轉(zhuǎn)化。

百度營銷“一拍便知”還充分發(fā)揮百度AI和大數(shù)據(jù)能力在需求洞察、精準(zhǔn)觸達(dá)等方面的優(yōu)勢，深度盤活目標(biāo)用戶，為品牌帶來增長與轉(zhuǎn)化。在需求洞察方面，百度大數(shù)據(jù)敏銳發(fā)現(xiàn)，近年來寶爸寶媽關(guān)于寶寶便便的搜索需求增長迅速，月搜索量高達(dá)20w+，其中與奶粉飲食的相關(guān)疑問最多；精準(zhǔn)觸達(dá)方面，“一拍便知”利用觀星盤，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)人群。

此外，百度營銷還整合全域營銷資源，以百度APP開屏為主，輔以信息流、時效品專等，實現(xiàn)對目標(biāo)人群的場景覆蓋，全方位激發(fā)精準(zhǔn)目標(biāo)人群?？傮w來看，“一拍便知”小程序全方位地發(fā)揮了百度AI營銷的核心優(yōu)勢：體驗、閉環(huán)、流量、智能、開放。

聚焦品牌成長力，持續(xù)加碼AI營銷

近年來，百度營銷依托領(lǐng)先的AI技術(shù)能力，持續(xù)深化AI營銷全域全鏈生態(tài)布局。

數(shù)據(jù)顯示，百度AI能力在2020年迎來大爆發(fā)，小度智能設(shè)備激活量超過4億，百度智能交通在全國20個城市落地，同時carlife激活超過1200萬臺車，基于此，百度營銷依托AI技術(shù)從個人場景向家庭和交通等場景拓展?jié)B透，加速營銷場景“破圈”。

百度營銷持續(xù)構(gòu)筑并夯實商業(yè)中臺能力。2020百度創(chuàng)新營銷峰會上，百度營銷完成進(jìn)化，推出以“陪伴企業(yè)成長”為核心的成長力引擎，通過平臺實現(xiàn)對用戶的精準(zhǔn)洞察、多場景連接和高效激發(fā)，實現(xiàn)快速的品牌成長和生意增長。

不僅如此，百度營銷還打造了有“AI營銷第一獎”之稱的AI營銷創(chuàng)想季，通過組織AI營銷賽事，吸引更多業(yè)界營銷大咖、品牌主、創(chuàng)意人士共同探索AI營銷的邊界與價值。今年，第三屆AI創(chuàng)想季頒獎典禮即將在12月17日舉行，解釋將揭曉過去一年中最具AI基因的優(yōu)秀案例，并提供充足的AI營銷彈藥庫和海量的創(chuàng)意孵化資源，推動AI營銷高速發(fā)展。

依托領(lǐng)先的AI技術(shù)，百度AI營銷內(nèi)建中臺、外擴(kuò)生態(tài)，構(gòu)建起全域全鏈營銷的完整閉環(huán)，將帶給營銷領(lǐng)域更多的創(chuàng)新機(jī)會和想象空間。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。