每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

12月猝不及防地來(lái)臨，2020年終于接近尾聲，年初立下的flag，你實(shí)現(xiàn)了多少呢？對(duì)于不少?gòu)V告人，想出更好的創(chuàng)意、做出更好的作品，或許是每年都會(huì)定下的小目標(biāo)。我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了8個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看，是否有驚艷到你的優(yōu)秀項(xiàng)目！

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、四川甘孜旅游宣傳片：丁真的世界

品牌主：甘孜文旅
代理商：時(shí)差島

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推薦理由：

來(lái)自四川甘孜理塘的小伙丁真，因?yàn)閿z影師的抓拍意外在全網(wǎng)走紅，當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)迅速反應(yīng)，將這位剛滿20歲的康巴小伙變成了理塘的旅游大使。專注旅行內(nèi)容的攝制團(tuán)隊(duì)時(shí)差島趕往甘孜州，為大家?guī)?lái)了這支甘孜理塘的旅游宣傳片《丁真的世界》。不同于以往的紀(jì)錄片視角，這支短片以丁真的第一視角切入，繞著丁真日常“去哪里，與誰(shuí)在一起”展開(kāi)，還原了他眼中的家鄉(xiāng)風(fēng)景，也給久居都市之中的我們，帶來(lái)了一劑天然、清新、純粹的治愈良藥。

精彩點(diǎn)評(píng)：

小豐，《小豐現(xiàn)代漢語(yǔ)廣告語(yǔ)法辭典》/《七宗醉》 作者：

世界的故事，就是一個(gè)人的故事。

地方旅游形象片，終于從宏觀大片敘事，走向了對(duì)個(gè)人具象的描述。片中的獨(dú)白，終于沒(méi)有了“文案腔”，終于開(kāi)始向日?？谡Z(yǔ)學(xué)習(xí)。旅游大片拍得再恢弘，沒(méi)有故事和人物，也沒(méi)有溫度。不再是“絕世美景”的修辭，而是“丁真的世界”的真實(shí)和樸實(shí)。

地方旅游大片，從“形容詞”思維到“名詞思維”，進(jìn)階了。

Seven，合伙人&專業(yè)副總裁@道里國(guó)際創(chuàng)意生態(tài)集團(tuán)：

盡管“丁真熱”的興起有著機(jī)緣的屬性，但這讓我想起了當(dāng)年“村上春樹(shù)熱”從日本燒到中國(guó)的現(xiàn)象。它們都是那種非宏大敘事，回歸真實(shí)個(gè)體的情緒故事?！昂芏嗳藛?wèn)我，我的夢(mèng)想是什么，我沒(méi)有太想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，就想騎著我的小馬，翻山越嶺…”這樣的“丁真”就是你、是我、是他，就是千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)群體。作為一個(gè)旅游局官方的宣傳片實(shí)屬不容易，希望各個(gè)城市的旅游局能有更多像甘孜文旅這樣的覺(jué)悟，以及產(chǎn)出這樣的優(yōu)質(zhì)案例。

Ethereal，文案：

圍繞丁真的討論超乎想象的熱烈，也成就了這支片子。個(gè)人非常喜歡短片的文案，恰當(dāng)?shù)乇Ａ袅四瞧剿蜕钤谀抢锏娜藗兊募儍??！拔姨貏e喜歡我的小馬，它叫珍珠，它是我用我父親最好的馬換來(lái)的?！边@句文案，有一種剛剛好的感覺(jué)，完全體現(xiàn)出丁真對(duì)正在凝視他的外界，所表達(dá)出的陌生感和誠(chéng)懇。

但也正是如此，這支旅游片才擺脫了華麗辭藻和慢放鏡頭的堆砌，變得如此有“人味”。對(duì)在城市里的我們來(lái)說(shuō)，“世界很大，我想去看看”；而對(duì)丁真來(lái)說(shuō)：“外面的世界很大，但我還是最愛(ài)我的家鄉(xiāng)，我想就這樣待在我自己的世界里。”

2、英國(guó)慈善機(jī)構(gòu)超暖動(dòng)畫(huà)：
原來(lái)你是個(gè)「怪物」？這么巧，我也是

品牌主：Childline
代理商：The Gate 倫敦

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推薦理由：

這是一支在行業(yè)媒體刷屏的英國(guó)公益動(dòng)畫(huà)片，能夠刷屏的理由很直接：夠暖、夠動(dòng)人、夠善良。短片用藏在身體里的「小怪獸」，指代那些不被外界認(rèn)可與接納的真實(shí)自我。「小怪獸」在皮囊之下蠢蠢欲動(dòng)，似乎下一秒就要掙脫出身體的約束。用定格動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)手法，將孩子們正在經(jīng)歷的心內(nèi)過(guò)程，直觀演繹和表達(dá)。故事手法上，后半段的情節(jié)設(shè)定十分優(yōu)秀：望著舞臺(tái)上孤立無(wú)助的小女孩，臺(tái)下的伙伴紛紛卸下皮囊，露出一個(gè)又一個(gè)憨憨、怪怪的真實(shí)自我，進(jìn)而精準(zhǔn)呼應(yīng)了作品的主題：「不論你的心內(nèi)感受是什么，你不孤單（No matter how you feel inside, you are not alone）」。配樂(lè)來(lái)自經(jīng)典英倫老歌《Creep》。音樂(lè)奏響的那一刻，就知道這支作品的質(zhì)量，一定不會(huì)差。

精彩點(diǎn)評(píng)：

趙小黑，創(chuàng)意合伙人 @ 回未廣告：

從概念、制作、故事多個(gè)維度看，都是很高質(zhì)量的輸出。很喜歡這句話，“Nobody is Normal”，每個(gè)人內(nèi)心都有一個(gè)小怪獸，尤其是年少的時(shí)候。視頻選用毛線動(dòng)畫(huà)的方式，比較少見(jiàn)，短短80秒中，其實(shí)藏了很多的心思，講故事的節(jié)奏和情節(jié)編排很舒服。至于畫(huà)風(fēng)方面，整體略有些過(guò)于陰暗，可能是考慮受眾的特殊性進(jìn)行的特別設(shè)計(jì)，如果可以更斑斕一點(diǎn)，可能更舒服，或許還是因?yàn)槲姨玁ormal了吧。收尾的那句文案贊了贊了，有被溫暖到。

James Ma，創(chuàng)意 @ Qumin 趣民：

個(gè)人很喜歡廣告背后的洞察，因?yàn)檎嬲亩床焓强梢宰寗?chuàng)意飛起來(lái)的。

我們每一個(gè)人心里都藏著與外表不一樣的 “怪物” 。而本片用一種討巧的方式，將“怪物”用動(dòng)畫(huà)的形式表現(xiàn)出來(lái)，讓怪物充滿了 “善意”。當(dāng)有了洞察與創(chuàng)意形式，創(chuàng)意需要做的就只是如何craft洞察，用不同的idea去創(chuàng)作。

個(gè)人覺(jué)得非常討巧的是，在production部分，本片并沒(méi)有使用大量VO，而是將內(nèi)容傳達(dá)很大程度地放在了視覺(jué)上，給人一種更加親近的感覺(jué)。

耳只一，文案：

出于個(gè)人喜好，很喜歡這個(gè)非常細(xì)膩的動(dòng)畫(huà)。我們何嘗不是扮作我們理解的正常標(biāo)準(zhǔn)去融入社會(huì)呢，擔(dān)心自己是否太過(guò)、太特別、太奇怪。但其實(shí)你不是一個(gè)人，大家都這樣。而社會(huì)能包容我們的不一樣。

3、CAFE：每天一杯溫暖，讓距離不再距離

品牌主：7-Eleven

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推薦理由：

一支有些意識(shí)流的文藝短片，記錄下城市中看似遙遠(yuǎn)卻又無(wú)比靠近的人群面孔。帶著 City Café 品牌廣告片獨(dú)有的慵懶、清新調(diào)調(diào)，將一杯咖啡帶給消費(fèi)者的溫暖與治愈，用視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)。疫情時(shí)期創(chuàng)作的這支作品，始于戴著口罩彼此遠(yuǎn)離的人們，隨后又演繹出各式各樣的不敢靠近，最終卻以大家不期而遇的匯聚為結(jié)局。理性中帶著關(guān)懷，在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的都市中，品嘗到一絲暖意。配樂(lè)也很耐聽(tīng)，有為整部作品加分不少。

精彩點(diǎn)評(píng)：

趙小黑，創(chuàng)意合伙人 @ 回未廣告：

距離，真是一個(gè)很妙的切入點(diǎn)。用距離講人與人的關(guān)系本來(lái)就已經(jīng)很細(xì)膩了，放在疫情的大背景下就更妙了。7-11這類便利店的角色，恰好就是距離感最明顯的存在，城市中的人又是人際關(guān)系中最有距離感的一群人。City Café 這支片，在臺(tái)式文藝調(diào)性的基礎(chǔ)上，以溫暖來(lái)塑造產(chǎn)品，一杯近在身旁便利店的城市咖啡，溫暖的是人，也是人際關(guān)系。片中開(kāi)頭結(jié)尾的巧妙安排，更是加分很多。整體給人一種溫暖的引導(dǎo)，創(chuàng)造多一些美好，也對(duì)距離有了不一樣的理解。

James Ma，創(chuàng)意 @ Qumin 趣民：

洞察很簡(jiǎn)單，就是在大城市中人與城市的距離感。用不同的人群組合，不同的都市社交方式，演繹不同類型的距離感，挺耐看，也挺有趣。

片子有股濃濃的臺(tái)灣廣告的味道，調(diào)色、劇情、節(jié)奏和全聯(lián)超市的感覺(jué)很像。文藝中又帶著一些哲思，辨識(shí)度很高。背景音樂(lè)真的好評(píng)，就是最后的VO稍微有點(diǎn)點(diǎn)的off。

耳只一，文案：

拍得很清新，很溫暖，是City Café 的tone，視覺(jué)辨識(shí)度很高。只是我對(duì)于距離的劃分和呈現(xiàn)有些不理解，整個(gè)看下來(lái)只看到了溫暖，沒(méi)有看到距離的消除。喜歡“每天一杯溫暖，讓距離不再距離”這句文案，但很遺憾沒(méi)有看到距離怎樣不再是距離。

4、2020淘寶雙12系列海報(bào)：一切裝進(jìn)「淘」中

品牌主：淘寶

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推薦理由：

2020年的雙12，淘寶團(tuán)隊(duì)終于找到了屬于自己的超級(jí)符號(hào)，以用戶熟悉的淘寶APP上的“淘”字進(jìn)行延展，制作出了64張系列海報(bào)。海報(bào)分為三個(gè)主題：34張地域海報(bào)，結(jié)合了中國(guó)34個(gè)省市的特色商品和街區(qū)；9張功夫主播系列海報(bào)，聯(lián)合了李佳琦、薇婭、吉杰等熱門(mén)淘寶主播傾情演出；21張?zhí)厣碳?、特色市?chǎng)海報(bào)，則展示了淘寶上諸多有趣、新奇的商品和商家。64張海報(bào)呈現(xiàn)了不同地域的特色好貨，表達(dá)出淘寶貨品豐富、包羅萬(wàn)象的特點(diǎn)，也傳遞了“淘寶好逛”這一概念。 

精彩點(diǎn)評(píng)：

小豐，《小豐現(xiàn)代漢語(yǔ)廣告語(yǔ)法辭典》/《七宗醉》 作者：

流水賬+全家福+省際地圖，還要有“淘”。把這些全裝進(jìn)來(lái)，還能找個(gè)繩子系上，就算過(guò)大節(jié)了。天貓雙十一，找到了一個(gè)“貓頭”的視覺(jué)元素，也變成了大口袋。這種十分之一秒都不到的展示，等于把走馬燈加快了幾十倍。雖然都照顧到了，除了熱鬧，還有意義嗎？可以復(fù)習(xí)下：創(chuàng)意和甲方想說(shuō)的成反比。

Seven，合伙人&專業(yè)副總裁@道里國(guó)際創(chuàng)意生態(tài)集團(tuán)：

把貓頭的創(chuàng)意再玩了一次，不是不可以，問(wèn)題是沒(méi)找到精髓。天貓系列是與人們渴望的消費(fèi)品牌的深度結(jié)合，那么淘寶的這一個(gè)系列是什么呢？看了半天也沒(méi)看到給消費(fèi)者帶來(lái)什么物質(zhì)上或者情感上的利益。最后只想再說(shuō)句：設(shè)計(jì)師辛苦了。

Ethereal，文案：

這個(gè)項(xiàng)目，從數(shù)量和完成度的層面來(lái)說(shuō)，達(dá)到了用戶心智占領(lǐng)的目的。今年的淘寶終于找到了自己的超級(jí)符號(hào)，“淘中有寶”的概念非常精準(zhǔn)到位，理解上也沒(méi)有任何門(mén)檻，但這套海報(bào)，整體感覺(jué)太平了，幾個(gè)主要的視覺(jué)元素只是簡(jiǎn)單排開(kāi)，背景色調(diào)沉悶，缺失一些亮眼的細(xì)節(jié)，文案也有些套路化，用的梗有點(diǎn)過(guò)時(shí)。總的來(lái)說(shuō)，是一套改進(jìn)空間很大的設(shè)計(jì)。

5、“麥當(dāng)勞叔叔之家”暖心公益片：我姐姐不叫43！

品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞

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麥當(dāng)勞叔叔之家，是麥當(dāng)勞為異地就醫(yī)的患兒家庭，提供免費(fèi)住宿和關(guān)愛(ài)服務(wù)的公益項(xiàng)目。自2016年至今，湖南麥當(dāng)勞叔叔之家累計(jì)關(guān)懷超過(guò)550戶患兒家庭，在今年十二月，上?！胞湲?dāng)勞叔叔之家”即將正式開(kāi)放。麥當(dāng)勞這支視頻短片，講述2015年被確診白血病的女孩張思涵的故事，愛(ài)，是最好的治愈！

精彩點(diǎn)評(píng)：

孫濤，聯(lián)合創(chuàng)始人@馬馬也：

商業(yè)品牌的公益項(xiàng)目，是很多品牌一直默默堅(jiān)持在做的事情，企業(yè)在力所能及的范圍內(nèi)，做這些公益項(xiàng)目給社會(huì)的大公益事業(yè)添加了一些光亮，先不論創(chuàng)意執(zhí)行的好壞，公益的意義本來(lái)是超越簡(jiǎn)單創(chuàng)意表現(xiàn)本身的，是需要被鼓勵(lì)的。

Keddy，營(yíng)銷人：

麥當(dāng)勞暖心治愈系短片不少，每每看到治愈系短片都覺(jué)得洞察很到位。公益營(yíng)銷好的是可以讓品牌承載更多精神、價(jià)值觀元素，也能讓品牌更加具有“真情實(shí)感”，給人以有溫度的感覺(jué)。相反，如果只是空洞地表達(dá)和輸出品牌價(jià)值觀或者公益，總會(huì)給人作秀的感覺(jué)。麥當(dāng)勞這部短片真實(shí)還原了一個(gè)中國(guó)普通家庭遇到孩子患病救治的情形，情形之下，再縮小、再聚焦到一個(gè)小的點(diǎn)，孩子因?yàn)榫戎沃荒茏”涞尼t(yī)院，沒(méi)有父母陪伴，冰冷的救治，除了受病情折磨，隨之而來(lái)的還有害怕、恐懼、孤獨(dú)感和愛(ài)的缺失，也不再擁有姓名，只有床位編號(hào)，而此時(shí)麥當(dāng)勞叔叔作為一個(gè)守護(hù)家的角色出現(xiàn)，為孩子和父母搭建了愛(ài)心小屋，很暖。一個(gè)好的公益短片最打動(dòng)人的點(diǎn)往往就是最不起眼、最易被忽略的一種感受、心情。

許萬(wàn)三，跳動(dòng)專員/張一鳴粉頭@字節(jié)跳動(dòng)：

1、看起來(lái)不像案例。麥當(dāng)勞是愛(ài)中國(guó)的（因?yàn)槭侨虻诙笫袌?chǎng)），中國(guó)人評(píng)價(jià)公益本身就帶有色眼鏡，無(wú)病也無(wú)法像患者一樣感同身受，至少文章通篇看下來(lái)，我無(wú)法“學(xué)到”類似的案例經(jīng)驗(yàn)，更多的感受是“覺(jué)得”這個(gè)機(jī)構(gòu)很暖心。

2、作為一個(gè)長(zhǎng)沙人，這個(gè)機(jī)構(gòu)我也知道，但是今年年中才知道。來(lái)長(zhǎng)沙四年了，這個(gè)機(jī)構(gòu)的本地感知度微乎其微。

3、我覺(jué)得可以做，550戶患兒家庭，超過(guò)23300人次駐留，這里故事應(yīng)該太多了吧，志愿者、患者家屬、機(jī)構(gòu)工作人員、甚至和他們一起玩耍的小朋友們。今年大家的神經(jīng)都挺脆弱的，這種時(shí)代的微光，有愛(ài)的人和機(jī)構(gòu)都值得被記錄和贊揚(yáng)，所以，看完下來(lái)，我會(huì)想跟進(jìn)這家機(jī)構(gòu)，了解他們，盡自己所能讓這份愛(ài)能夠更加溫暖人心、堅(jiān)實(shí)可靠。畢竟，愛(ài)也需要有所回應(yīng)。

SoulFa：

第一支短片，小朋友的配音搭配上“麥當(dāng)勞叔叔”之家的介紹，讓這個(gè)公益項(xiàng)目變得超級(jí)可愛(ài)。第二支短片又用一個(gè)真實(shí)的故事，體現(xiàn)出“麥當(dāng)勞叔叔之家”在整個(gè)事件中起到的作用。其實(shí)個(gè)人覺(jué)得兩支短片雖然在銜接過(guò)渡上會(huì)有一些瑕疵，但是作為“麥當(dāng)勞叔叔之家”這個(gè)項(xiàng)目的一個(gè)出口，兩支短片都發(fā)揮了作用，讓我們關(guān)注到這個(gè)公益項(xiàng)目并參與其中。確實(shí)有被感動(dòng)到，也希望“麥當(dāng)勞叔叔之家”能幫助更多家庭。

6、大疆×竹子《白日夢(mèng)》：下午四點(diǎn)的靈魂出逃

品牌主：DJI 大疆創(chuàng)新

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推薦理由：

為推廣新品#DJI Pocket 2#，大疆?dāng)y手Vlog博主@你好竹子，將想象中一閃而過(guò)的白日夢(mèng)記錄下來(lái)，呈現(xiàn)一出夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)的短片。正如竹子所說(shuō)，“靈感不就是白日夢(mèng)嘛”，通過(guò)天馬行空的夢(mèng)境，大疆成了靈感的記錄者，逃離繁雜生活的見(jiàn)證者，也是個(gè)性態(tài)度的表達(dá)介質(zhì)。沒(méi)有一個(gè)鏡頭在講產(chǎn)品，卻處處是產(chǎn)品，這樣的呈現(xiàn)很高級(jí)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

陳益茵Anmy，首席內(nèi)容官@介陌數(shù)字互動(dòng)創(chuàng)意：

從執(zhí)行上來(lái)說(shuō)，這片子也算是產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)意的新類型。

首先，人物、故事、產(chǎn)品三者的契合度很高，這可能也是接下來(lái)的小趨勢(shì)，用類似竹子這種更有特質(zhì)的人和內(nèi)容，去講透產(chǎn)品的特質(zhì)。其次，洞察和概念抓得比較準(zhǔn)。創(chuàng)作的確是對(duì)應(yīng)平庸生活的逃離，總有一些突發(fā)時(shí)刻，想追隨內(nèi)心游走在現(xiàn)實(shí)和想象的邊緣。最后，產(chǎn)品的代入感不生硬，順暢詮釋了這一新的拍攝工具能為創(chuàng)作帶來(lái)更大的空間，釋放更多想象自由。

導(dǎo)演的執(zhí)行也挺加分的，在現(xiàn)實(shí)和想象之間的“戲劇細(xì)節(jié)”營(yíng)造，以及手持拍攝的節(jié)奏追蹤、影調(diào)、音樂(lè)等，刻畫(huà)出了情境感。

一臺(tái)產(chǎn)品出廠時(shí)，它只是一臺(tái)攝影工具，通過(guò)內(nèi)容故事的演繹，它才有了氣質(zhì)、想象、靈魂和吸引力。在這種理解上，后續(xù)產(chǎn)品演繹還可以有更大膽的動(dòng)作。

李佩，創(chuàng)始人@之所廣告：

邀請(qǐng)Vlog博主，以更生活化的方式去演繹一個(gè)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，并從中彰顯態(tài)度，這種類容形式的廣告真的很好。品牌推廣不再只是數(shù)據(jù)、性能，更重要的是所承載的風(fēng)格、態(tài)度。

我預(yù)測(cè)，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，這可能會(huì)是TVC廣告的風(fēng)格趨勢(shì)。沒(méi)有明確的意義、不要所謂的內(nèi)涵，甚至連產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)都不跟你指明，要的就是調(diào)性、風(fēng)格，以及契合年輕人生活方式、精神理念。

另外，我們不能用以往的廣告案例分析標(biāo)準(zhǔn)去判斷這類廣告了，時(shí)代在變、人群在變，身為從業(yè)者更要求變，否則小心被替代。

安生：

碎片化時(shí)代，生活節(jié)奏加快。這一代年輕人在積極探索外界的同時(shí)，也更注重向內(nèi)探索。而大疆一直以來(lái)都在挑戰(zhàn)自己的產(chǎn)品：從無(wú)人機(jī)到影像系統(tǒng)，到面向不同行業(yè)的解決方法，它的目標(biāo)人群恰好是樂(lè)于嘗試年輕人——他們按照自己的節(jié)奏和喜愛(ài)的方式生活，也不喜歡被日常和瑣碎束縛，更不吝嗇在社交網(wǎng)絡(luò)上分享日常。

這支短片區(qū)別于傳統(tǒng)的硬廣呈現(xiàn)，更像是個(gè)人Vlog，它注重自我表達(dá)&體驗(yàn)，純粹地記錄生活。從中也可以看到作為品牌方的大疆，為創(chuàng)作者保留了較高的自由度和創(chuàng)作空間，也給攝影發(fā)燒友們展示了：如何用大疆隨手拍出極具個(gè)人風(fēng)格的大片，彰顯自由態(tài)度。

7、愛(ài)馬仕圣誕短片：一起走進(jìn)微觀世界里的童話

品牌主：Hermès 愛(ài)馬仕

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推薦理由：

這個(gè)圣誕季，愛(ài)馬仕將微觀模型與產(chǎn)品相結(jié)合：雪地+紅絲巾+微縮樹(shù)木等圣誕元素、指環(huán)圍成滑雪場(chǎng)、絲巾幻化山河風(fēng)景......微縮影像可愛(ài)且精致，以與眾不同的獨(dú)到視角讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品質(zhì)感，奢侈品造夢(mèng)的高級(jí)感呼之欲出，在奢侈品圣誕營(yíng)銷中記憶點(diǎn)鮮明。

精彩點(diǎn)評(píng)：

陳益茵Anmy，首席內(nèi)容官@介陌數(shù)字互動(dòng)創(chuàng)意：

奢侈品牌本身就是一種造夢(mèng)的產(chǎn)物，關(guān)于審美、身份或品味等。但愛(ài)馬仕一直都是時(shí)尚界的清流，對(duì)時(shí)尚的見(jiàn)解非常獨(dú)特，具有極強(qiáng)的品牌識(shí)別度。這條小動(dòng)畫(huà)依然是愛(ài)馬仕風(fēng)格化的延續(xù)，就像中國(guó)哲學(xué)里的大道至簡(jiǎn)，真正的奢華是回歸純粹的、不過(guò)度詮釋的、藝術(shù)的、本真的、不著痕跡的，但喚醒了內(nèi)心的品味向往。從品牌識(shí)別度延續(xù)性和品牌風(fēng)格演繹上，這支動(dòng)畫(huà)做到了。

稍感遺憾的是，在沿承風(fēng)格的同時(shí)似乎少了點(diǎn)驚喜。這也是所有奢侈品都很容易遇到的挑戰(zhàn)：如何兼顧品牌感新鮮感迭代出新。

李佩，創(chuàng)始人@之所廣告：

指環(huán)在雪地映出品牌logo，標(biāo)志性的絲巾化作雪地里的綿延河山...畫(huà)面精致而壯闊，產(chǎn)品融入不動(dòng)聲色，從視覺(jué)角度看，不得不說(shuō)一句拍得真好。

但是說(shuō)實(shí)話，從品牌角度看，我不太懂這支廣告。拍這支廣告的意義在哪里？品牌調(diào)性營(yíng)造還是塑造生活方式？整個(gè)短片也缺乏故事支撐，雪地的場(chǎng)景放在圣誕營(yíng)銷似乎也缺乏特異性和品牌感。把這些微觀景象中的產(chǎn)品換成其它品牌似乎也并不違和，美則美矣，但沒(méi)有看到奢侈品牌的不可取代。

Planet：

愛(ài)馬仕這支短片以小動(dòng)作完成大創(chuàng)意，于細(xì)微處投射產(chǎn)品乃至品牌調(diào)性，堪稱精致的微觀影像背后，品牌的高級(jí)感也無(wú)需再多言，這波品牌操作堪稱機(jī)靈。唯一美中不足的是，情節(jié)的連貫度略顯不夠。

再多說(shuō)一點(diǎn)，溫情故事+奇特呈現(xiàn)，似乎成了品牌圣誕節(jié)營(yíng)銷的常用手段，但如John Lewis這類讓圣誕廣告成為消費(fèi)者期待節(jié)目的品牌，更打動(dòng)人的還是營(yíng)銷背后品牌獨(dú)有的誠(chéng)意和溫度。如果按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，或許這支廣告還有不少進(jìn)步空間。

8、河南博物院推出創(chuàng)意考古盲盒，動(dòng)手體驗(yàn)挖寶過(guò)程

品牌主：河南博物院

戳這里了解詳情

推薦理由：

近日在網(wǎng)絡(luò)突然走紅的“河南博物院考古盲盒”， 通過(guò)當(dāng)下喜聞樂(lè)見(jiàn)的“盲盒”形式，把仿制的“珍奇寶藏”埋藏其中。體驗(yàn)者可利用內(nèi)贈(zèng)的迷你版“考古工具”來(lái)體驗(yàn)考古過(guò)程。把傳統(tǒng)文化、考古文化用文創(chuàng)+盲盒的形式融合并發(fā)揚(yáng)起來(lái)，古今結(jié)合頗有意趣，消費(fèi)者能夠邊玩邊學(xué)考古知識(shí)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

孫濤，聯(lián)合創(chuàng)始人@馬馬也：

把年輕人喜歡的盲盒和考古結(jié)合起來(lái)，強(qiáng)化未知的發(fā)掘感受，和博物館的本身角色非常契合，這個(gè)創(chuàng)意的角度很巧妙，項(xiàng)目中還有洛陽(yáng)鏟，考古刷子這樣的工具，給人更多的一些驚喜感，是一個(gè)非常聰明和巧妙的創(chuàng)意形式。

Keddy，營(yíng)銷人：

一面是這兩年很火的盲盒，一面是帶有國(guó)潮風(fēng)元素的考古文物，雖然盲盒給人的感覺(jué)是萬(wàn)物皆可，但這兩者疊加到一起，還是發(fā)生了一種有趣的心理反應(yīng)，不得了，都是年輕人愛(ài)的，就是一個(gè)更有意思、好玩的事情了。這對(duì)于普遍認(rèn)知上的博物館來(lái)說(shuō)，是很讓人驚喜的，可以看到以前“不食人間煙火“的博物館，也開(kāi)始以年輕化的方式來(lái)做文化傳承了，這是一個(gè)趨勢(shì)，一定要支持！考古盲盒，買(mǎi)起。

許萬(wàn)三，跳動(dòng)專員/張一鳴粉頭@字節(jié)跳動(dòng)：

1、創(chuàng)意太贊，超贊：盲盒不用說(shuō)了，泡泡瑪特的鍋，少女們都愛(ài)，越來(lái)越多的人群、不同年齡層次也在逐漸接受并喜歡盲盒這個(gè)概念。

2、體驗(yàn)超棒，直白無(wú)比的椰樹(shù)牌椰汁廣告已經(jīng)距離年輕人愈發(fā)疏遠(yuǎn)，這種親手“挖”出年代感的考古體驗(yàn)，強(qiáng)加給用戶是給不了的，還有迷你洛陽(yáng)鏟，哈哈哈哈哈哈。

3、故宮網(wǎng)紅多年，終于有了同行者，其實(shí)各地博物館、考古研究所這種非?！澳甏芯眠h(yuǎn)”的機(jī)構(gòu)都偶爾有點(diǎn)動(dòng)作，但好多都是曇花一現(xiàn)，很難像故宮、敦煌這樣既保持長(zhǎng)期網(wǎng)感同時(shí)保持較高口碑，希望河南博物院的這種“騷操作”頻頻出現(xiàn)，震動(dòng)下躺在歷史書(shū)里的文化，躬身體驗(yàn)高于所有知識(shí)灌輸。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！