大中華區(qū)艾菲購物者營銷賽道圓滿落幕，京東點(diǎn)贊實(shí)效營銷

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舉報(bào) 2020-12-14

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2020年12月11日晚，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京柏悅酒店正式落下帷幕，今年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)與首屆艾菲效果營銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單重磅發(fā)布。典禮現(xiàn)場(chǎng)匯集了大中華區(qū)艾菲董事、終審評(píng)委主席和全場(chǎng)大獎(jiǎng)評(píng)委，以及獲獎(jiǎng)單位代理機(jī)構(gòu)和客戶高層，共同領(lǐng)略“UNTHINKABLE 探索未來啟發(fā)變革”的實(shí)效盛況。

頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，所有嘉賓共同見證了今年16個(gè)金獎(jiǎng)的誕生，也宣告了包括購物者營銷專項(xiàng)在內(nèi)的艾菲五大戰(zhàn)略級(jí)專項(xiàng)賽道完美收官。京東零售市場(chǎng)營銷部-東聯(lián)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人劉婷婷女士為百靈與胡須張的跨界聯(lián)合Campaign“百靈好刮張”頒發(fā)銀獎(jiǎng)。廣告主和廣告代理公司代表一同上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，分享榮耀。而該案例正是今年大中華區(qū)艾菲購物者營銷專項(xiàng)賽道的優(yōu)秀案例之一。
在頒獎(jiǎng)時(shí)，劉婷婷女士點(diǎn)評(píng)道：“今年以來企業(yè)面臨著各種環(huán)境不確定因素，如何找到確定性增長(zhǎng)路徑是大家共同關(guān)注的焦點(diǎn)，而以實(shí)效為尺的艾菲獎(jiǎng)則為大家提供了一個(gè)第三方的參考維度，獲得艾菲獎(jiǎng)的營銷案例都是營銷同仁們針對(duì)當(dāng)前困局尋找全新增長(zhǎng)點(diǎn)的創(chuàng)造性嘗試，經(jīng)過行業(yè)專家初審、終審的層層篩選，營銷效果得到大家的一致認(rèn)可，也為業(yè)內(nèi)營銷實(shí)踐者提供了一種新的營銷玩法與思路借鑒。”
談及今年的獲獎(jiǎng)案例，劉婷婷坦言，今年的獲獎(jiǎng)案例整體水平很高，不少案例讓大家眼前一亮，都有可圈可點(diǎn)的地方。以我頒發(fā)的百靈+胡須張聯(lián)合的Campaign“百靈好刮張”為例，充分融入了好奇懸疑與社交互動(dòng)，獲得很好地傳播效果。一方面，通過雙方IP的融合以趣味性提升用戶參與的同時(shí)，也再次激活了兩個(gè)品牌的IP形象并進(jìn)一步深入人心；另一方面，跨界IP融合，通過創(chuàng)意巧妙結(jié)合從線上到下線，構(gòu)建了一個(gè)完整的消費(fèi)閉環(huán)，既拉近了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，同時(shí)也極大提升了訂單和銷量。
京東零售始終致力于為消費(fèi)者帶來更優(yōu)的購物體驗(yàn)。京東攜手艾菲設(shè)立購物者營銷賽道，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，與零售及電商行業(yè)的品牌主一同了解購物者、懂得購物者，打造更多符合購物者期待的實(shí)效營銷活動(dòng)，加速市場(chǎng)價(jià)值到商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)變。

據(jù)了解，今年首屆大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)購物者營銷專項(xiàng)賽道，下設(shè)會(huì)員營銷類、跨界營銷類、媒介/渠道創(chuàng)新類、全渠道營銷類、節(jié)慶日/熱點(diǎn)事件類、新產(chǎn)品/服務(wù)推廣類、購物體驗(yàn)類等七個(gè)類別，共計(jì)收到報(bào)賽案例64件，入圍16件案例作品，獲得等級(jí)獎(jiǎng)案例10件。

艾菲購物者營銷專項(xiàng)賽道是今年艾菲五大戰(zhàn)略賽道報(bào)賽量和入圍量第二高的類別，是今年表現(xiàn)較好的賽道之一，這也正體現(xiàn)了業(yè)界對(duì)于購物者營銷的重視，期待明年艾菲，期待更多，更精彩的購物者營銷案例！

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