來源：坤龍老師（微信號：ikunlong）
作者： 坤龍&Toto船長
原標(biāo)題：如何持續(xù)寫出有吸引力的爆款標(biāo)題？｜萬字長文詳解10萬+標(biāo)題的7個類型、8個步驟、11個禁忌?。▋?nèi)訓(xùn)教材）

新媒體如果只學(xué)一個技能，我一定選標(biāo)題。

得標(biāo)題者，得新媒體。但如果你不明白一個標(biāo)題好在哪里，你就很難持續(xù)寫出好的標(biāo)題。

而標(biāo)題高手們都有個特征，相比去簡單模仿那些標(biāo)題套路，他們更愿意去理解為什么一個標(biāo)題會起作用，以及具體情景要怎樣應(yīng)用。

所以你可以看到這篇文章用了很大篇幅去講標(biāo)題的原理，當(dāng)然身為老司機(jī)的我，自然不會少了大量的標(biāo)題套路。

去吧，少年！現(xiàn)在開始你的標(biāo)題大師之路。

標(biāo)題的兩個思維誤區(qū)

來，上路之前，我們先做一個測試，看看你的標(biāo)題水平怎么樣?？聪旅孢@段話，然后給這篇文章起一個標(biāo)題。

有一對高中同學(xué)，互相暗戀卻沒有表白，畢業(yè)了就各分東西，大學(xué)的時候也談過戀愛，卻無一例外地分手了。

一次機(jī)會，讓他們在北京的一家咖啡廳里偶遇了，再續(xù)前緣。

……

從此他們過上了幸福和快樂的生活......

拿起紙和筆，給自己10秒鐘，想一個標(biāo)題。

好，現(xiàn)在公布答案。

傳統(tǒng)的標(biāo)題觀：愛的早，不如愛的剛剛好。

新媒體標(biāo)題觀：有多少人最后嫁給了自己的高中同學(xué)。

如果你的標(biāo)題是第一類，那么恭喜你，這篇文章正是你需要的。

如果你的標(biāo)題是第二類，那么恭喜你，你已拿到新媒體入場券。

第一個思維誤區(qū)：標(biāo)題不是為了把文章概括清楚，而是吸引點擊

如果你是為了概括總結(jié)，那么你會寫出下面的標(biāo)題：

原標(biāo)題：不要那么悲憤，這個世界不欠你的。

如果你是為了吸引點擊，那么你就會寫出這種標(biāo)題：

神標(biāo)題：我一個6年的閨蜜拉黑了我。

原標(biāo)題是作者自己寫的，文章丟出來好幾年沒什么反響。而后來的標(biāo)題是一個小編在轉(zhuǎn)載時改的，結(jié)果帶來了幾百萬的閱讀，被評為當(dāng)年的年度神標(biāo)題。

第二個思維誤區(qū)：讓讀者繼續(xù)去傳播，而不單只是閱讀

正如上面的例子：

原標(biāo)題：愛的早，不如愛的感剛好。

神標(biāo)題：有多少人最后嫁給了自己的高中同學(xué)？

如果是原標(biāo)題，文章看完也就完了。但是第二個標(biāo)題，讀者可能在閱讀之前就浮想聯(lián)翩了，看完之后再丟在高中同學(xué)群里，或者是轉(zhuǎn)發(fā)給某個人。

這兩個思維誤區(qū)，涉及到了標(biāo)題的兩個核心，點擊和分享。而這也正是考察一個標(biāo)題好壞的關(guān)鍵指標(biāo)。

標(biāo)題的兩個關(guān)鍵指標(biāo)

在新媒體中，衡量一個標(biāo)題好壞的指標(biāo)有兩個：打開率和傳播率。

打開率就是一個人在看到這個標(biāo)題后，會不會被吸引去點擊。

傳播率就是一個人在看完文章后，愿不愿意去分享這個文章。

當(dāng)然，影響傳播率的還有文章質(zhì)量，但標(biāo)題也有很大相關(guān)性。至于打開率，則幾乎完全取決于標(biāo)題。

打開率

在打開率面前，有三重大山：碎片化、折疊化、同質(zhì)化。

1.碎片化

人們看文章的時間非常碎片，可能是地鐵上、公交站、上廁所、等電梯的時候，公眾號一劃而過，焦躁而又缺乏耐心。

2.折疊化

所有的訂閱號都被折疊訂閱號欄目內(nèi)，一個公號推送后標(biāo)題會顯示在訂閱號的會話列表，在讀者的手機(jī)上只有幾分鐘甚至幾十秒的生存時間，隨后就被后來者蓋過去。

3.同質(zhì)化

一個領(lǐng)域說來說去就是那些事情，一個熱點寫來寫去就是那幾個角度，因此即使是精心構(gòu)思的標(biāo)題也容易變得千篇一律。

這三座大山，導(dǎo)致了一個「標(biāo)題 3 秒法則」：如果一個標(biāo)題不能在 3 秒內(nèi)吸引別人點開，那么它將永遠(yuǎn)沒有上場的機(jī)會。

標(biāo)題黨們就是做不到這一點，所以最終為了吸引眼球，走了下限。但一味只求打開率，而不管傳播率，在微信上，仍然等于零。

傳播率

書單的陳新焱有兩張PPT，里面總結(jié)的很好。

在微信文章的傳播鏈中，可以很清晰的看出，如果沒有轉(zhuǎn)發(fā)（傳播率），就沒有閱讀。

我一個朋友是講兩性關(guān)系的，文章質(zhì)量非常高，標(biāo)題直指女人心，每個標(biāo)題講的都很痛。1W 的粉絲，一篇文章的平均打開人數(shù)能到 2500，有時候甚至一篇能到3、4000 多。

但讓人驚訝的是，文章的轉(zhuǎn)發(fā)量非常低，分享朋友圈的最多 5 個人。因為他談?wù)摰膯栴}都很私密，雖然文章其實都很正，但標(biāo)題讓人實在不好意思分享。

所以即使文章質(zhì)量非常高，讀者很忠誠，但漲粉卻仍舊很困難。這就是只有打開率，卻沒有傳播率的典型案例。

一定要兼顧點擊和分享，缺一不可。

搞清楚了標(biāo)題的兩個關(guān)鍵指標(biāo)之后，下面我們來看看，究竟什么是標(biāo)題。

重新定義標(biāo)題

標(biāo)題是一個承諾。

你承諾給讀者一點利益，以換取他們的寶貴時間和注意力。這利益可以是一個好玩的事情，也可以是一個緊迫問題的解決方案。

告訴你一個秘密：其實人們根本不想看什么文章。

人們真正想要的是對生活的掌控感。因此我們會尋找各種秘密、潛規(guī)則、方法、捷徑，來幫助我們重新尋找生活的秩序和意義。而這就是標(biāo)題所做出的承諾。

所以本質(zhì)上，這就是一場交易：

我給你標(biāo)題所承諾的東西，你把你的注意力和時間給我。

而贏得這筆交易的方法就是，給對方一個足夠好的條件。在電影《教父》中，教父柯里昂有一句名言：我將給他一個無法拒絕的條件。

同樣對于那些標(biāo)題高手來說，他們都明白一個引人注目的標(biāo)題，一定是一個對方不可抗拒的承諾。

不過請注意，永遠(yuǎn)不要承諾你給不了的東西。標(biāo)題黨會被人厭惡，就是因為他們承諾了自己給不了的東西。

比如《光天化日之下，一家九口慘遭滅門……》，我期待的是驚天大案，結(jié)果點進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是一群蟑螂被拍死……

標(biāo)題的3個原則

原則一：寫文章先寫標(biāo)題

一定要先草擬一個標(biāo)題，然后去詢問一下大家對這個有沒有興趣，確保寫出來之后有人會看。避免一聲說不吭的寫出來，結(jié)果是一堆垃圾。

先寫好標(biāo)題，也能夠讓你明確行文目的和溝通思路，有助于保持內(nèi)容清晰，組織結(jié)構(gòu)。

原則二：50/50法則

50/50 的意思是在寫文章時，你應(yīng)該花費一半的時間在標(biāo)題上。

有一些廣告文案大師，甚至?xí)ㄙM一周的時間來寫一個標(biāo)題和開頭的50個字。傳奇廣告人大衛(wèi)奧格威，他的一個標(biāo)題曾經(jīng)改了104遍：

在時速60英里時，新勞斯萊斯車內(nèi)最大的噪音來自電子鐘。

老板當(dāng)然不會給我們這么多時間狂改標(biāo)題，但必須重視起來，不單單是口頭講，必須要花費一定的時間在上面。

傳奇廣告人大衛(wèi)奧格威

原則三：標(biāo)題靠的不是靈感

想象一下，標(biāo)題大師咪蒙，深夜碼字。

一個孤獨的背影，專注的盯著電腦屏幕。突然之間空氣稀薄、靈光一閃，寫下了一個殺手級的標(biāo)題。這篇文章迅速斬獲百萬閱讀，金主爸爸十分滿意，欣慰的拍了拍咪蒙的頭。

可能嗎，不可能。

咪蒙說自己確定一個標(biāo)題就要幾個小時。真實情況一定是，對著標(biāo)題庫苦思冥想、參考其他公眾號文章、把收藏夾翻爛，編輯助理每人想幾個標(biāo)題，然后丟到測試群投票，最后確定一個正式的。

作家不能等有了靈感才去寫作，就像妓女不能等有了性欲才去接客。

好標(biāo)題一定不是靠靈感，靠的是時間、積累、流程、測試，甚至是靠砸錢出來的。

標(biāo)題的理論基礎(chǔ)

下面講一點點理論上的東西，我保證不會出現(xiàn)數(shù)學(xué)公式 : 

我們每天都要接受無數(shù)信息轟炸。很多電腦硬盤的容量是1T（1024G），而大腦最多就能存儲 1G 左右，但僅僅是眼睛，每小時所接受到的數(shù)據(jù)就超過了 1TB。

這么多數(shù)據(jù)，是不可能被大腦全部處理的。

所以我們的大腦對什么信息能夠進(jìn)入，存在著一道篩選機(jī)制，大部分的信息都會被篩選掉，只留下一小部分我們感興趣的。

我們會篩選掉那些：

1、與我們沒有關(guān)系的。

2、不能傷害我們，也不能給我們好處的。

3、那些隨處可見，同質(zhì)化，被判定為安全的內(nèi)容。

所以一個標(biāo)題想要吸引讀者，引起廣泛傳播，就必須通過這幾道篩選。標(biāo)題就是精子，犧牲億萬才有一個來到你面前。

還記得上面所說的標(biāo)題3秒法則嗎，每個標(biāo)題的生存時間只有3秒，而且還要通過重重篩選。標(biāo)題的一生，簡直是九死一生。

不過不要心慌，下文埋藏著各種小技巧，讓你能夠加速跑過其他兄弟姐妹，活著到達(dá)。

標(biāo)題的7個基本類型

標(biāo)題有 7 個基本類型：

1、直言式

就是直接把事情核心講清楚，講明白。不玩文字游戲、隱喻、雙關(guān)語等等。大部分標(biāo)題都是這一類。

ofo確認(rèn)押金上漲至199元，建設(shè)信用體系需要

最好的愛情，是勢均力敵；最好的關(guān)系，是價值對等

【女王節(jié)全場5折起】14款商品第二件半價

實習(xí)推薦｜國際知名服裝品牌，優(yōu)衣庫招人啦

……

2、懸念式

通過間接的方式，在讀者心中引起好奇心，具體內(nèi)容留在文章中講清楚。

這就是你日日夜夜想要的……

O型血！上輩子折了翼的天使！不是O型血的人別看！

這美女司機(jī)油門當(dāng)剎車，然后……

蘋果洗了個熱水澡，居然會“流血”奧秘竟然是……

新媒體小編上非誠勿擾之后，24盞燈全滅后……

……

3、消息式

就是在標(biāo)題中給你提供了一條新的消息，新聞標(biāo)題都屬于這一類。

AI 可以提早18 個月診斷自閉癥，準(zhǔn)確率達(dá) 96%

騰訊參與競購《憤怒的小鳥》母公司，購價不低于30億美元

奧運(yùn)冠軍李小鵬做了一款洗發(fā)水，title是「首席產(chǎn)品官」

Uber CEO 卡蘭尼克無限期休假，丑聞纏身的公司開始重啟

今天，張家界霧凇奇觀刷屏了 !

……

4、如何式

如何式是用的最廣的標(biāo)題類型，也是最好用的類型。只要你把「如何」這兩個字放進(jìn)一個標(biāo)題，寫出來的標(biāo)題再差也差不到哪里去。（不一定非要出現(xiàn)“如何”才是如何式）

如何健身，才能穿衣好看，形體挺拔

如何更好地與父母溝通

新手理財指南，如何做金錢的主人

一個人在大城市，如何過的精彩

如何擺脫負(fù)面情緒

……

5、提問式

這類標(biāo)題要能發(fā)揮效果，提出的問題必須是讀者會有共鳴，或者會想知道答案的。一定是看讀者想知道什么、需要什么，而不是想著自己要什么。絕不要犯了「自我中心」的錯誤。

為什么請女朋友吃飯不能用團(tuán)購券

為什么現(xiàn)在男性普遍不再追求女性了

《哈利·波特》系列小說有什么硬傷

女生年級打了就不好嫁人了嗎

我借錢給你，我特么有錯嗎

……

6、命令式

直接告訴對象要怎么做，標(biāo)題里一定要有動詞，并且語氣堅定。

千萬別跟學(xué)醫(yī)的人談戀愛！

別讓多任務(wù)工作，謀殺你的效率

做人應(yīng)該學(xué)學(xué)邱瑩瑩

職場不相信眼淚，要哭回家哭

請遠(yuǎn)離那些不斷消耗你的人

……

7、理由式

在標(biāo)題中直接告訴讀者為什么要看這篇文章的理由。

14個無法反駁的分手理由，教你完美躲過下一個情人節(jié)

17張看完不舒服，不看完更不舒服的圖

年度最佳10大公眾號案例、新媒體達(dá)人必備9大神器

20歲應(yīng)該學(xué)什么本事，才能避免40歲失業(yè)

為什么別人不喜歡你，也許是你一直在被動攻擊

……

標(biāo)題的基本元素

標(biāo)題有兩個基本的維度，一個是縱向的字詞，一個是橫向的結(jié)構(gòu)。正如下圖所示：

你可以替換某一個具體字詞，比如爆款可以改成：引人入勝、絕妙、10W+、能漲粉的……

也可以改變句子的結(jié)構(gòu)，字詞順序，比如在前半句添加一個【持續(xù)】，后半句添加一個【的秘訣】，也可以將這兩句話顛倒：公眾號快速漲粉的秘訣，如何持續(xù)寫出爆款標(biāo)題。

下面從這兩個維度出發(fā)，來看看相關(guān)的技巧。

字詞

1.數(shù)字

上面分享過，我們的大腦會篩選掉那些同質(zhì)化的信息，反過來就是會優(yōu)先識別不同的東西。

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這10個代表未來的突破性技術(shù)，你知道幾個

日本8㎡奇葩戶型，重新刷新了膠囊房的定義

83條健康飲食的傳統(tǒng)建議

……

我猜在這幾個標(biāo)題中，你最先看到的一定是數(shù)字。這是因為數(shù)字的表達(dá)方式不同于漢字，大腦會優(yōu)先識別出來。

所以在標(biāo)題中使用數(shù)字，能夠幫標(biāo)題增加辨識度。 

英文的表達(dá)不同于漢字，所以也能被優(yōu)先識別出來，但一點都不推薦。一是因為很多讀者不懂英文，二是因為增加了理解難度。（識別發(fā)現(xiàn)是一回事，理解是另外一回事。）

我們的目標(biāo)是快速通過篩選，所以絕對不能做增加大腦識別成本的事情，這也是數(shù)字的第二個好處：降低大腦的理解難度。

因為數(shù)字比文字更直觀，在大腦處理之前，就已經(jīng)幫我們對信息進(jìn)行了處理。

采訪了無數(shù)大學(xué)生，我們整理了追女神的最全攻略

采訪了3000個大學(xué)生，我們總結(jié)了追女神的7條方法

看到了「7條方法」，讀者心里對內(nèi)容、閱讀時間等等就有了一個大致的預(yù)期，增加了我們的掌控感。

但這里也要注意，數(shù)字不能太大，如果「7條」變成「700條」，那讀者一定會被嚇跑的，因為這個數(shù)據(jù)量明顯已經(jīng)失控了。

另外數(shù)字的比例也不能太多，如果到了 5:5，那也就沒有什么辨識度了。比如下面這個已經(jīng)沒有很強(qiáng)的辨識度了：

0-12歲可用的虎貝爾安全座椅+提籃 & 0-3歲數(shù)學(xué)啟蒙玩具書 &3歲以上奇趣數(shù)理化啟蒙 【開團(tuán)】

2.關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是一個標(biāo)題最能吸引眼球的要點，一般來說關(guān)鍵詞越多，越狠，越能吸引點擊。

具體應(yīng)用有兩個方面：增加關(guān)鍵詞、普通詞升級

增加關(guān)鍵詞：

有一些關(guān)鍵詞是自帶流量的，比如名人、熱點話題。在標(biāo)題中適當(dāng)添加進(jìn)去。

《程序員必看的十本好書》

《馬化騰、張小龍推薦程序員看的十本好書》

《我買得起愛馬仕，卻買不起愛情》

《王寶強(qiáng)：我買得起愛馬仕，卻買不起愛情》

工作和生活以外還有第三種選擇

《奇葩說》沒告訴你，工作和生活以外還有第三種選擇

……

這幾個標(biāo)題相比，肯定是有名人、熱點話題的第二個更能吸引點擊。

《王寶強(qiáng)：我買得起愛馬仕，卻買不起愛情》，這篇文章是我走路帶風(fēng)的。文章本身其實跟王寶強(qiáng)關(guān)系不大，是寶強(qiáng)事件之前就已經(jīng)寫好的。

當(dāng)時要推送之前，帶風(fēng)看到了寶強(qiáng)的新聞，就在標(biāo)題中加上了寶強(qiáng)，然后在文中第一段增加了一兩句關(guān)于寶強(qiáng)的。結(jié)果這篇文章最后全網(wǎng)有300多萬閱讀。

你試試把「王寶強(qiáng)」這三個字遮掉，看還有這個效果嗎。

普通詞升級：

就是把那些普通的不夠吸引人、不夠痛的詞升級一下，換一換彈藥，變得更有殺傷力。

比如一個人是不知名高校的老師，但有500強(qiáng)聘請他講過管理課，咨詢過一些問題。那就可以把「某某高校教師」升級成「500強(qiáng)特聘管理顧問」。

總之就是整理相關(guān)的標(biāo)簽或詞匯，選擇最吸引人的一個。痛點也是，選擇最痛的一個詞匯。

剽悍一只貓之前做過一次課程直播，效果非常好，標(biāo)題叫做：普通人快速崛起的十大狠招。 

“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每個字都痛。你再換成這個標(biāo)題試試：職場人升職加薪的10個方法。

結(jié)構(gòu)

1.長度

標(biāo)題越長，傳達(dá)的利益點更多，標(biāo)題越短，傳播成本也就越低。

具體長度要根據(jù)實際情況來考慮。但一般來說不要超過32個字，否則在朋友圈中就無法完整顯示出來。

另外在訂閱號的會話列表中，標(biāo)題被折疊的更厲害，只能看到前面的十幾個字，所以這里面的一個技巧就是：要點前置。

就是一定要把最能吸引人的點放在前面，確保用戶能夠看到，不會被折疊掉。

2.雙標(biāo)題

雙標(biāo)題就是一篇文章，兩個標(biāo)題，然后中間用分隔符隔開。KnowYourself 的標(biāo)題基本上全是這個類型，新世相也很多。

你必須學(xué)會說“不”的這幾種方式｜測試：你是哪種類型的取悅者

不在家的爸爸，讓孩子錯過了什么？｜研究：是什么阻礙了男性真正成為“父親”

往事不能重來，那它有什么意義？｜關(guān)于“高考重來"的一些話

"人家還是個寶寶""人家也只是個大人"｜哪個瞬間讓你突然覺得自己青春不再了

你缺錢、缺愛、缺安全感，所以才不缺力量｜別在饑渴的時代當(dāng)一個滿族的人

……

雙標(biāo)題的特點就是，你單獨拎一個標(biāo)題出來，他都可以成立，否則就不叫雙標(biāo)題。

上面講字詞那里，說可以增添關(guān)鍵詞，這里直接就是添加另外一個標(biāo)題了。雙標(biāo)題的關(guān)鍵在于，前后兩個標(biāo)題的維度不同：

1.理性 vs 感性

“我不值得擁有那些最美好的東西”｜測試：如何提高自尊水平

2.個人 vs 群體

“我希望你過得好，但不要比我好太多”｜女孩們都是相互嫉妒著長大的

3.提出問題 vs 解決方案

“原來我沒辦法的事，其他人也沒辦法。只能靠自己”｜怎樣走出工作迷茫期

4.具體細(xì)節(jié) vs 宏觀選題

因為愛和夢想太遙遠(yuǎn)，我越來越喜歡能真正抓在手里的東西｜城市生活物與愛圖鑒

雙標(biāo)題的好處就是可以最大可能的圈住更多粉絲。有些粉絲吃理性干貨這一套，有些吃感情牌。但很容易玩不好玩脫了。

3.前后綴

一些標(biāo)題前后會有一個括號，里面?zhèn)渥⒁恍﹥?nèi)容，這個叫做前后綴。

既然是備注，那么最主要的作用就是對標(biāo)題的內(nèi)容進(jìn)行解釋和補(bǔ)充。主要是從三方面進(jìn)行補(bǔ)充。

1.主體：內(nèi)容的主體來源，比如「 王健林推薦、扎克伯格內(nèi)部演講、馬云禁止傳播 」等等。

高考究竟意味著什么？（馬云、李彥宏這么說……）

今年最好看的10本小說（莫言傾情推薦）

2.內(nèi)容：內(nèi)容的亮點，或者包含的文件，比如「 深度好文、干貨必讀、萬字長文、知乎點贊破萬、贈300G資料、附迪麗熱巴孕照 」等等。

新媒體三天運(yùn)營實操課（附350G新媒體資料）

人生最重要的三種能力，不是讀書能學(xué)來的（知乎最高贊）

3.對象：內(nèi)容的受眾，包括人群、地點、時間等等，比如「 程序員必看、天蝎座專屬、只限深圳地區(qū)、300人截止 」等等。

最全群面技巧（大學(xué)生求職必看）

最高效的5種思維模式，你具備嗎？程序員必看

這里面特備要注意的是第三點，人群限定。

有些人會覺得加上了人群限定，比如說「 深圳地區(qū) 」，或者是「 創(chuàng)業(yè)者必讀 」等等，一部分用戶就不點擊了，損失了流量，所以不太愿意加上。

這里就牽涉到了標(biāo)題的第三個指標(biāo)：轉(zhuǎn)化率。

我們前面提到了兩個關(guān)鍵指標(biāo)，說要兼顧點擊和分享。同樣，我們也要兼顧點擊和轉(zhuǎn)化，沒有轉(zhuǎn)化的點擊，都是沒有價值的。

之前我和一個非常優(yōu)質(zhì)的公眾號合作線下課，上課地點是在深圳，但是他們的推送文章標(biāo)題中并沒有注明。結(jié)果最終幾萬閱讀，卻只轉(zhuǎn)化了 1 個學(xué)員，留言都是問什么時候去其他城市。

這就是只顧點擊，但卻沒有考慮轉(zhuǎn)化。我相信如果在標(biāo)題中注明深圳，閱讀量可能會減少一半以上，但轉(zhuǎn)化率至少會提高很多很多。

特別特別是線下活動，一定要在標(biāo)題中對人群進(jìn)行限定。

目標(biāo)受眾才是關(guān)鍵，一個真正牛逼的標(biāo)題一定不會吸引所有人，但卻會讓少數(shù)人痛得不行。

標(biāo)題的三重價值

上面說到標(biāo)題本質(zhì)上是一個承諾，是一筆交易。那標(biāo)題也一定是會給對方帶來價值的。具體的價值有三種：實用價值、體驗價值、傳播價值。

實用價值

實用價值，就是提供滿足你的日常需求的價值。最典型的就是教你做各種事的如何式標(biāo)題：

不過要注意，我們談實用價值，一切最終都是為了背后的利益。人們其實也并不想看什么如何做的文章，他們每天要做的事情已經(jīng)太多了。

他們真正關(guān)心的是背后的利益。了解讀書的方法，演講的秘密，溝通的訣竅，最終只是為了更好地生活而已。

所以關(guān)注「更好、更簡單、更開心」，是寫如何式標(biāo)題的關(guān)鍵。

而且如果你能夠?qū)⒗娣?，?biāo)題的威力也會翻倍?？突倪@本書名可能是人類史上最出名的如何式標(biāo)題：

如何贏得友誼并且影響他人。

這個標(biāo)題中有兩個很剛需的利益點：1.贏得友誼 2.影響他人。

好的如何式標(biāo)題中，兩個利益點之間是相互關(guān)聯(lián)的，給人一種暗示：似乎只要達(dá)成了第一點，第二點也能自動達(dá)成一樣。這樣能夠大大提升標(biāo)題吸引力。

體驗價值

體驗價值包括兩種，一個是五感體驗，一個是情感體驗。

五感就是：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。最主要就是視覺體驗，也就是畫面感。

（當(dāng)然如果你是做美食號的，那你要鉆研如何在標(biāo)題中帶給別人味覺、嗅覺體驗了。）

1.畫面感

比如最近看到的兩個關(guān)于酒的標(biāo)題，都特別有畫面感。

三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。

候鳥開始穿越地球，麥苗漸漸化成啤酒。

標(biāo)題想寫出畫面感，大概有三點：

①.多用動詞，少用形容詞和副詞

不要濫用形容詞和副詞，你的形容≠我的形容，而且形容詞+名詞的組合，并不會有什么畫面感。

在所有詞匯中，動詞是最有畫面感和張力的。

②.用短句，少用長句。

短句就像鼓點，控制著文字節(jié)奏，長句會讓人丟掉興趣，更不用提腦海里浮現(xiàn)畫面。

③.多用比喻。

精準(zhǔn)的比喻，就好像一座橋梁，讓你瞬間到達(dá)作者想要帶你去的地方。之前看過的一個文案標(biāo)題，就非常喜歡。

用這相機(jī)拍東西，好像在讀一首詩

2.情感體驗

至于情感體驗，我下面收集了十一個標(biāo)題，看看分別能給你帶來什么體驗。

①.《你上一次和漂亮妹子做愛是什么時候》

情感體驗：性、吸引。

②.《只有學(xué)會對老板說“不”，才能讓他真正認(rèn)識你的職場價值》

情感體驗：自信、果斷。

③.《全力以赴的你，今天坐好一點》

情感體驗：放縱、這是我應(yīng)該享受的權(quán)利。

④.《為什么一定要娶獅子座的女生》

情感體驗：歸屬感、排他性（對獅子座的女生而言）。

⑤.《我都這么拼了，老板TM怎么還不重視》

情感體驗：有一種想要掌控自己命運(yùn)的感覺。

⑥.《哈佛大學(xué)內(nèi)部大課：零基礎(chǔ)1小時讓你成為金融天才（含課程PPT）

情感體驗：感覺自己他媽的好像很聰明。

⑦.《得知我的學(xué)歷后，同事都在嘲笑我，然而當(dāng)我開口講話時……》

情感體驗：自豪、有成就感。

⑧.《如何在任何會議上掌握主動權(quán)》

情感體驗：感覺被尊重。

⑨.《奧巴馬內(nèi)部發(fā)言：中國是世界上最安全的國家，晚上12點走在街上不用擔(dān)心！》

情感體驗：半夜12點算什么？不過我們國家還真的是挺安全的嘛。

⑩.《你有好好培養(yǎng)孩子的情商嗎（附最簡單準(zhǔn)確測試）》

情感體驗：感覺我一定是好父母。

?.《淚奔！87歲老兵尋找犧牲戰(zhàn)友后人66年，只為了這份生死契約……》

情感體驗：感覺友誼、信任、連接。

傳播價值

傳播價值，通俗的講就是具有社交屬性。如果新媒體只學(xué)一個技能，我會選標(biāo)題；如果標(biāo)題只學(xué)一個技巧，那一定是社交體。

什么是社交體呢，就比如開頭提到的那個標(biāo)題：有多少人最后嫁給了自己的高中同學(xué)。

這個標(biāo)題一定會有很多人轉(zhuǎn)發(fā)的，要么是一對一轉(zhuǎn)發(fā)給高中同學(xué)，要么就是直接丟到高中同學(xué)群里，然后群里就開始展開聊天。

這樣的標(biāo)題，就是具有社交屬性的標(biāo)題，也叫社交貨幣。

總共有5種社交貨幣：

1.尋找談資——給用戶提供和別人聊天的談資

2.表達(dá)想法——幫助用戶表達(dá)他們內(nèi)心的想法

3.幫助別人——為別人提供實用的價值和幫助

4.塑造形象——有利于用戶在朋友圈炫耀裝逼

5.社會比較——讓讀者感覺他們社會地位更高

看一些具體的標(biāo)題例子就知道了。

1.尋找談資

全球僅此一輛的邁巴赫，價值超過2億，比馬云那輛還貴

大漢奸，泄露東風(fēng)-31導(dǎo)彈的秘要給中國，被槍決

魔術(shù)揭秘：魔術(shù)師是怎樣將硬幣扔走又變回的

河北大學(xué)這下要在全國出名啦

2.表達(dá)想法

致加西亞的信：全力完成任務(wù)的，才是好員工

細(xì)節(jié)決定成?。簡T工最讓老板感動的8個細(xì)節(jié)

致賤人

越愛做家務(wù)的男人，智商越高

3.幫助別人

情商為王：跟客戶打交道時如何壓制自己的情緒

怎樣從打雜到高級運(yùn)營再到總監(jiān)乃至CEO

職場人看過來，這些坑千萬不能踩

4.塑造形象

聊天愛發(fā)這種的情商最低

真正聰明的人，往往很少交朋友

中國人為什么喪失了慢的能力

普吉島旅游指南

5.社會比較

月薪十萬人士跳槽指南

有哪些行為看起來很帥，其實很傻

和見識短淺者聊天，是怎樣的體驗

有哪些基礎(chǔ)的禮儀是人們忽視的

標(biāo)題的三個經(jīng)典技巧

下面分享標(biāo)題寫作的三個經(jīng)典技巧：1.代入感  2.激發(fā)好奇心  3.人性弱點

代入感

人們喜歡一切跟自己有關(guān)的事物。所以標(biāo)題的一個技巧就是，讓讀者代入進(jìn)去，“以為”跟自己有關(guān)。

要與他的經(jīng)歷、情感有關(guān)，與他的所見所聞、行為動作有關(guān)，你寫的越逼真，用戶就越能將自己代入。

增加標(biāo)題代入感的要點：平視用戶、尋找共鳴、場景細(xì)節(jié)、多用“你、我”、人群標(biāo)簽。

1.平視用戶

想讓用戶代入自己進(jìn)去，第一點就是要用平等的口吻和用戶對話，而不要動不動沖上去教育誰。對那些想要凌駕于用戶之上的事物，他們天然會警覺。

這樣的口吻是平等的：

我如何熬過那段拼了命的日子

如何評判產(chǎn)品經(jīng)理：那些好的與差的

看了這個，你還有什么理由不起床？

真相有時很難面對

這樣的語氣則是居高臨下的

你拿不到offer的樣子真的好失敗

成長慢，是你根本不懂什么是勤奮

你看了那么多書，卻連這點小事都做不好

世界那么大，你只在朋友圈看

為什么有些東北人給人感覺很農(nóng)村

請擺脫你的low逼思維

2.尋找共鳴

尋找共鳴點，可以是和讀者相同的身份、相同的情感經(jīng)歷、共同關(guān)注的話題等等。

這是增加代入感最快的方式。就像你只身在國外，突然遇見了一個中國人會感覺很激動一樣。

在標(biāo)題中點出共鳴點：

“孩子小你不能讓著點嗎”“不能”

有事直說，別問“在嗎”

開遠(yuǎn)光燈的都是大傻逼

裙子那么短，你穿出去給誰看

你活得光鮮亮麗,父母卻在低聲下氣

3.場景細(xì)節(jié)

有位前輩用一句話形容那些平庸的小說：“兩個面貌模糊的人在一個空曠的地方對話”。

只有提供了足夠多的細(xì)節(jié)描述，讀者才能真正感同身受。畢竟，腦補(bǔ)也是要有基礎(chǔ)的。

這雙麻布鞋，穿它的人在敦煌徒步了99公里，雙腳竟然還很舒服

24歲臺灣女孩為94歲爺爺開了個INS，爆笑視頻卻弄哭億萬粉絲，2天前賬號終結(jié)，因為爺爺走了……

被人嫌棄胸小，卻賺得10億票房。懷孕5個月還在拍打戲，這個好萊塢"第一"我服

4.多用“你、我”

標(biāo)題想要有共鳴，有代入感，最簡便快捷的方法就是把“你、我”這兩個字加入進(jìn)去。我們來看看實際效果：

這份工作沒做好，你就能做好下一份了？

你逃開一切去旅行，然后呢？

不要只在朋友圈深愛你爸媽

我借錢給你，我特么有錯嗎

我是女孩子，那又怎樣

加進(jìn)去之后，感覺就像你在和我對話一樣。

5.人群標(biāo)簽

人群標(biāo)簽也是提升代入感的好方法。要去思考你的內(nèi)容和什么人有著什么樣的關(guān)系？

星座標(biāo)簽：

天蝎座的男孩有什么別的星座沒有的優(yōu)點？

為什么一定要取獅子座的女生

年齡標(biāo)簽：

為什么說出生在89年~91年的人是最尷尬的一代？

70后看哭了，80后看完沉默了，90后看不懂

職業(yè)標(biāo)簽：

請愛護(hù)你身邊的公眾號小編，因為他們越努力越?jīng)]人看

大學(xué)生，沒事別想不開去創(chuàng)業(yè)

人群標(biāo)簽可以利用的有很多：星座、職業(yè)、學(xué)校、年齡、性別、愛好等…

激發(fā)好奇心

一個標(biāo)題，如果不能3秒內(nèi)在讀者心中創(chuàng)造一個“好奇心缺口”，那么就永遠(yuǎn)沒有上場的機(jī)會了。

所以學(xué)會如何激發(fā)別人的好奇心，是非常重要的能力。

激發(fā)好奇心策略有三點：1.熟悉事物+新鮮信息 2.戲劇化 3.延遲滿足

1.熟悉事物+新鮮信息

這是調(diào)動好奇心最基本的法則。所謂熟悉事物+新鮮信息，意思你講的東西對方很熟悉，但你講的內(nèi)容對方卻聞所未聞。

假如你跟一個從來沒受過教育的農(nóng)民談愛因斯坦，對方完全沒了解，也就沒興趣。

但反過來你跟他說，“知道你們村上王二麻子嗎？”“知道你們隔壁李寡婦嗎？”“他們昨天好像沒有回家。”

對方耳朵估計一下就豎起來了。

學(xué)英語要堅持的人，一定學(xué)不好

好的關(guān)系，都有距離感

追女孩的核心，絕對不要告白

新人如何獲得職場競爭力，給老板匯報工作

2.戲劇化

戲劇化的核心，就是制造矛盾，制造沖突，制造反差。

矛盾是構(gòu)成戲劇化的源泉。一部電影的展開，就是不斷出現(xiàn)矛盾，化解矛盾，又出現(xiàn)新的矛盾，繼而化解新的矛盾的過程。

這個技巧最常見于故事型標(biāo)題中，某個人有著種種矛盾的標(biāo)簽，或者在極端艱難、戲劇化的場景下，做了一些反差非常大的事情。

3歲畫畫，一幅涂鴉賺10萬元，百萬粉絲夸她是天才，其實她只是被貓咪至于了的自閉癥兒童

他才10歲，就被蘋果CEO點名聊人生。霸占蘋果整個大屏幕，碾壓全球5000經(jīng)營的背后，你該看到這些

因為孩子的一句話，他在東海404座群島中最大的海島上，挑剔出絕佳的位置，造了一座推門就是海灣的民宿

3.延遲滿足

在上面那里沒有寫，就是為了吊你胃口。激發(fā)好奇心的第三個策略，就是延遲滿足。

什么叫做延遲滿足呢？就是當(dāng)你激發(fā)對方的好奇心之后，不立即揭示答案，而是啟動一個看上去不直接相關(guān)的話題。

本來對方注意力已經(jīng)被你吊起來了，心中有懸念，但你卻沒有揭示，對答案的渴望會上升。

在標(biāo)題中的表現(xiàn)就是，激發(fā)好奇心，但卻不揭示答案，故意遺漏一部分信息，逼他點開文章。

我忍不住想把這部電影介紹給你，可又有點舍不得，它就是……

那些只展示三天朋友圈的人，他們失去了……

這些隱藏的真相你一定不知道……

這篇推送我寫了半年，只想告訴你這一點，你忍心不看嗎

人性弱點

佛洛伊德曾說：“凡你我所做的事，都起源于兩種動機(jī)。那是性的沖動，和成為偉人的欲望?！?/p>

而在基督教中，則將我們的人性弱點稱為七宗罪：貪婪，懶惰，色欲，傲慢，嫉妒，暴怒，暴食。

很多營銷高手都會利用這七個人性弱點來營銷，標(biāo)題這個戰(zhàn)場自然也不例外。

貪婪：欲望大于能力，占有越多越好

限時免費領(lǐng)取1000G資料

懶惰：夢想著不用付出就有回報

念誦這個咒，所有不好的緣起都能消盡

色欲：女色、男色，cheng人網(wǎng)站的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開其他網(wǎng)站

12位姑娘親口教你：男人哪些動作最能勾起幻想

傲慢：追求地位、特權(quán)、等級、優(yōu)越感和虛榮

我為什么辭去百萬年薪

嫉妒：看見比自己好的，內(nèi)心就會失衡

畢業(yè)兩年，憑什么他混得比你好

暴怒：憤怒，一腔戾氣的鍵盤俠

日本酒店在客房放了這樣幾本書，中國人憤怒了！

暴食：無節(jié)制，過度放松、貪圖享樂

讓人拼了命也要吃的魚，究竟有什么魔力

標(biāo)題寫作的8個步驟

1.寫標(biāo)題前，先問3個問題

目標(biāo)讀者是誰

我的文章有什么特別之處

哪一點最能吸引讀者

2.草擬一個標(biāo)題

先草擬一個初步的標(biāo)題，要把最重要的利益點加進(jìn)去。然后咨詢周邊的人，有沒有興趣閱讀這樣的一篇文章。

3.提煉要點

寫完文章后，根據(jù)文章提煉要點。在一頁紙將全部寫出來。

4.套路模板

收集各種經(jīng)典的標(biāo)題套路。仿照每個套路寫出若干個標(biāo)題。盡量多一寫一點。

5.修改標(biāo)題

修改標(biāo)題的5個方向：

• 標(biāo)題中增加利益點

• 增加細(xì)節(jié)描述，變得更可信和吸引人

• 添加一種強(qiáng)烈的情緒在標(biāo)題中

• 標(biāo)題的立場更加極端一些

• 增加懸念，激起更大的好奇心

6.測試投票

先對標(biāo)題做兩個簡單測試，然后再投票。

什么測試呢？很簡單：一眼看懂 & 一口氣讀完。不符合這兩個標(biāo)準(zhǔn)的，全部砍掉。

然后交給大家進(jìn)行投票選擇。

7.復(fù)盤反饋

選好了標(biāo)題不等于就結(jié)束了，在推送之后要收集相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行經(jīng)驗積累。

如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好就整理總結(jié)經(jīng)驗，標(biāo)題不好就反思復(fù)盤。

8.整理標(biāo)題庫

好的標(biāo)題放進(jìn)優(yōu)秀標(biāo)題庫，爛的標(biāo)題放進(jìn)垃圾標(biāo)題庫。定期整理回顧。

搭建自己的標(biāo)題庫

如同選題庫一樣，也要搭建自己的標(biāo)題庫。印象筆記、有道云、OneNot e等等都可以，我自己用的是石墨。

平時看到好的標(biāo)題就丟進(jìn)去，有時間就進(jìn)行研究，最重要的是最后要總結(jié)出標(biāo)題套路。而自己驗證過的垃圾標(biāo)題，就放到垃圾庫里，避免以后再入坑。

分享我總結(jié)的幾個微課標(biāo)題套路：

【套路1】1小時學(xué)會輕松冥想術(shù)：冥想5分鐘等于熟睡1小時！

——關(guān)鍵詞：1小時，10分鐘，21天等等，滿足用戶 「花最短的時間，最大的效果」的急功急利的需求。

【套路2】不去健身房，不請私教！如何練出緊致好身材？

——關(guān)鍵詞：不xx，不yy，不zz，解決用戶對某話題的痛點和疑慮。

【套路3】怎么打扮才有氣質(zhì)？一節(jié)課幫你找對穿衣風(fēng)格！

——關(guān)鍵詞：怎樣才XX，把重點信息放在最前面，一下打動的欲望。

【套路4】普通手機(jī)如何拍出專業(yè)級照片？

——關(guān)鍵詞：普通對比專業(yè)，讓用戶有欲望覺得自己努力一下就可以達(dá)到專業(yè)級水準(zhǔn)。

【套路5】茶藝入門課：1小時讓你從喝茶到懂茶！

——關(guān)鍵詞：入門、零基礎(chǔ)，主打大眾入門課。

寫標(biāo)題的十一禁

1.不要原創(chuàng)

我知道，我知道，你先別跟我吵。

不是讓你原封不動抄，而是照著套路模仿。這樣好像確實沒什么創(chuàng)新精神，不過這并不代表套路沒有用。

雖然確實比較容易厭倦，那唯一的解決方式就是多收集一些套路。

當(dāng)你徹底掌握了一個套路之后，再去嘗試新的標(biāo)題套路，確保每一次出擊都打出效果。

2.不要隨大流

有一段時間知乎的“xxx是一種什么體驗”標(biāo)題很火，當(dāng)時用這種標(biāo)題的人很少，所以對觀眾來說還比較有意思。

現(xiàn)在已經(jīng)爛大街，如果你繼續(xù)使用這種標(biāo)題的話，不會有什么好結(jié)果。

一定要了解讀者對哪些標(biāo)題已經(jīng)不感冒了，不要盲目跟風(fēng)。

3.不要耍小聰明

不要刷耍小聰明，不要玩文字游戲。

相比清晰直接的標(biāo)題，玩文字游戲的標(biāo)題幾乎總是輸。

并不是每個人都能get到你的笑點。每當(dāng)你在標(biāo)題中想到了一個笑話、調(diào)侃、梗，你就干死了你的文章。

4.不要忽視讀者

也許你能寫出一篇關(guān)于「前列腺癌」世界上最牛逼和好笑的文章，但如果把它發(fā)在一個美妝號，那將是一場災(zāi)難。

寫標(biāo)題的第一步是考慮聽眾的興趣，然后再寫標(biāo)題，而不是反過來。

5.不要忽略同行

很多時候不是光靠你死守著自己公眾號寫文章，就能成功的。也要放眼去看看同行，尤其是那些大號，他們的讀者比你多，標(biāo)題也自然比你更用心。偷著學(xué)。

6.不要忽略媒體

今日頭條的標(biāo)題風(fēng)格是和微信有所區(qū)分的。想在每個平臺混好，就必須熟悉每個平臺的風(fēng)格和套路。

7.不要忘了你的個人風(fēng)格

寫標(biāo)題的最高境界是塑造出了你的獨特調(diào)性。咪蒙、杜紹斐、KY等等就成功創(chuàng)造了屬于他們的個人風(fēng)格。當(dāng)你在模仿的時候，切記不要忘了自己的風(fēng)格和定位。

如果有一天，別人看到一個標(biāo)題就知道是你寫的，那么恭喜你，你可以來教教我們怎么寫標(biāo)題了。

8.不要將就

你真正想說的那句話，直到你說出來以前，你都不知道是什么。

所以，先寫上一打標(biāo)題再說。千萬不要將就，直到指著一個標(biāo)題說，就是它了。

9.不要害怕失敗

做新媒體最難受的一件事就是你的失敗是公開的。你用心打磨了好久，團(tuán)隊興致勃勃的期待，然后一篇文章發(fā)出去，就沒有然后了。

沒有評論，沒有收藏，沒有分享，沒有留言，只有一個又大又丑的標(biāo)題在文章上面，向同行宣告，我他媽又搞砸了。

好尷尬，你問我怎么辦。當(dāng)然是選擇原諒她啊。

10.不要露底褲

標(biāo)題是引發(fā)讀者好奇的，不要把所有的答案全告訴他。滿足了疑問之后，他也就不會再看了。

11.別要求太多

每個人都知道標(biāo)題很重要，包括這篇文章也講了很多，但是要記住，別抱有太大希望，標(biāo)題并不是全部，它只是一篇文章的開始。

最后說兩句

文章講了很多技巧， 但如果你不行動，我也沒有辦法。

當(dāng)你頭腦中理解標(biāo)題的奧秘，并且已經(jīng)背下過500個以上好標(biāo)題，你可以隨時出口成章。

最后再分享一個提升「標(biāo)題感」最快的方法。

養(yǎng)成一個小習(xí)慣：每天看的文章時候，問自己為什么要點開？記錄下來。

每天收集3個好標(biāo)題，一個月就有90個，這就是最快的捷徑了。

楊坤龍，最美文化創(chuàng)始人，90后新媒體老司機(jī)，在行運(yùn)營類排名第一行家，參與了近50個公眾號運(yùn)營。
個人公眾號：坤龍老師（ID：ikunlong）