2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷賽道圓滿收官，成專項(xiàng)賽道最大贏家

轉(zhuǎn)載贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2020-12-15

掃描,分享朋友圈

12月11日晚，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京柏悅酒店正式落下帷幕，2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)與首屆艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單重磅發(fā)布。典禮現(xiàn)場(chǎng)匯集了大中華區(qū)艾菲董事、終審評(píng)委主席和全場(chǎng)大獎(jiǎng)評(píng)委，以及獲獎(jiǎng)單位代理機(jī)構(gòu)和客戶高層，共同領(lǐng)略“UNTHINKABLE 探索未來啟發(fā)變革”的實(shí)效盛況。

頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，所有嘉賓共同見證了今年16個(gè)金獎(jiǎng)的誕生，也宣告了包括短視頻營(yíng)銷專項(xiàng)在內(nèi)的艾菲五大戰(zhàn)略級(jí)專項(xiàng)賽道完美收官。其中，短視頻營(yíng)銷賽道表現(xiàn)出色，共產(chǎn)生1金1銀7銅9項(xiàng)大獎(jiǎng)?？焓执帕σ驿N售副總裁毛海峰、NBA中國(guó)CFO張文正等為短視頻營(yíng)銷賽道頒獎(jiǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)400+位嘉賓共同分享了這一榮耀時(shí)刻。

“薇婭賣火箭”獲金獎(jiǎng)

“薇婭賣火箭”在“短視頻營(yíng)銷-直播類”比拼中獲得金獎(jiǎng)。對(duì)于該案例，評(píng)審們一致認(rèn)為，“薇婭賣火箭”借勢(shì)愚人節(jié)熱點(diǎn)，打造了一場(chǎng)不可思議的反套路營(yíng)銷事件，讓價(jià)值4000萬的火箭發(fā)射服務(wù)走進(jìn)直播間。面向全民，公開售賣，吸引千萬人觀看，創(chuàng)下三個(gè)直播首次：一是全球首次直播賣火箭；二是首次以直播形式售賣國(guó)家級(jí)高新科技產(chǎn)品；三是商用火箭的首次實(shí)現(xiàn)話題出圈，成為全民熱議社會(huì)話題。

另一個(gè)是在今年疫情期間被廣泛刷屏的案例：“董明珠快手直播帶貨首秀”，在短視頻營(yíng)銷-直播類獲得銀獎(jiǎng)。評(píng)審團(tuán)給到的獲獎(jiǎng)理由是，該案例不只是解決短期的營(yíng)銷問題，更是模式的創(chuàng)新。首創(chuàng)CEO+網(wǎng)紅+主持人的玩法，帶動(dòng)了“砍價(jià)要跟老板聊”的業(yè)務(wù)營(yíng)銷概念，實(shí)現(xiàn)口碑與銷量的雙豐收，為整個(gè)行業(yè)注入了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

“董明珠快手直播首秀”獲銀獎(jiǎng)

2020年大中華區(qū)艾菲聯(lián)合快手設(shè)立短視頻營(yíng)銷專項(xiàng)賽道，旨在表彰通過策略和創(chuàng)意的融合，以短視頻形式精準(zhǔn)傳播，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值化的營(yíng)銷案例，彰顯短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域的價(jià)值。

快手是全球領(lǐng)先的短視頻、直播平臺(tái)，也是用戶喜愛的品牌之一。憑借對(duì)品牌的營(yíng)銷賦能，快手一舉斬獲大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)3項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)，其中《尋找中國(guó)福娃》獲得互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)&線上平臺(tái)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，《董明珠快手直播帶貨首秀》獲得短視頻營(yíng)銷-直播類銀獎(jiǎng)，《快手×UCCA“園音”線上音樂會(huì)：良樂》獲得單一影響互動(dòng)傳播類銅獎(jiǎng)。

首屆艾菲短視頻營(yíng)銷專項(xiàng)賽道下設(shè)用戶長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)類、整合營(yíng)銷類、社交創(chuàng)意類、小預(yù)算類、直播類、品牌內(nèi)容類、品牌體驗(yàn)類等七大類別，是大中華區(qū)艾菲五大戰(zhàn)略級(jí)賽道中報(bào)賽量和入圍量最高的類別，也是唯一一個(gè)包攬金、銀、銅的專項(xiàng)賽道。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。