外賣小哥你變了，竟然是這種畫風......
還記得前段時間餓了么“改了一萬次名字”事件嗎？餓了么變身累了么、漲知識了么、作業(yè)寫完了么、脫單了么、劃水了么、預算被砍了么......
一句句靈魂拷問直擊受眾內(nèi)心，堪稱“萬物皆可餓了么”。
為了引起行人的注意，餓了么還將這些名字搬上地鐵，做了一次轟動線下的事件營銷。
這還不算，最近餓了么延續(xù)上次的傳播概念，再次開啟改名活動。這次居然對外賣騎士下手了，讓全國藍騎士換上了改名后的衣服！
餓了么官博曬出一張海報，宣告餓了么藍騎士開啟換裝。
海報上每一個藍騎士后背上都印著“吃瓜了么”、“喂貓了么”、“買菜了么”、“擼串了么”、“渴了么”、“冷了么”、“吃早點了么”、“打醬油了么”、“讀書了么”等靈魂拷問，簡直太會玩了！
文案：“每一個名字的上場，都是使命的征程”，意味著每一個看似不正經(jīng)的名字背后，都是一份使命和責任。
在線下，外賣服上印著這些名字的餓了么小哥哥更是出現(xiàn)在各個場所。
“喂貓了么”、“刷牙了么”、“點草莓波波了么”、“養(yǎng)生了么”......這樣的問候也太可愛了！
還有“作業(yè)寫完了么”、“漲知識了么”、“搓澡了么”、“劃水了么”、“擼鐵了么”等靈魂拷問。
他們不僅能送外賣，還能幫你買菜
幫你喂貓
餓了給你送宵夜
天冷了還送被子
蹦迪時給你送養(yǎng)生茶
連美妝也能送
還能配送愛情哦
有了外賣小哥，媽媽再也不擔心你作業(yè)寫完了么，飯吃了么
看來這年頭，外賣小哥真是無所不能了，簡直比男票還貼心！
這么有趣又全能的外賣小哥，贏得了網(wǎng)友的一致好評
通過換裝，餓了么以一種更有趣、接地氣、生活化的方式與受眾溝通，將這些名字印在衣服上，更是“行走的廣告牌”，能充分滲透到真實生活場景的方方面面，不斷強化受眾對餓了么品牌的印象。
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為了彰顯出換裝的莊重感和儀式感，餓了么還發(fā)布了一支宣傳大片，開頭以一種嚴肅，史詩感的畫風打開。
視頻文案：
這一次，我將成為誰？
我知道，
有一個名字，會給我答案。
它就印刻在我的隊服之上，
背負著全隊的信念，
回應著萬人的期待。今天，我要把他穿在身......
看到這里的時候，你以為是什么激勵人心的體育廣告，就像運動員們上場前志氣昂揚那般震撼。
廣告這么做，就難免落入俗套，接下來餓了么用了三個神轉(zhuǎn)折，用循序漸進的方式引出制服的重要性。
正當他將要打開柜子時，隨后畫風一轉(zhuǎn)，燈亮了，一只手制止了他，原來是開錯柜子了。
是誰的柜子不重要
重要的是這個名字，我要把它穿上身
別人說什么也不重要，我要把它穿在身上
我們要把它穿在身上，踏上新的外賣征程
為每一個夏日的西瓜，每一杯秋天的奶茶，
每一條冬日的秋褲，
找到最好的歸宿。
不讓任何一個男朋友在紀念日被罵，不讓任何一根頭發(fā)向地心引力屈服，
讓過去想不通的事，在今天徹底想通。
我們準備好了！
邁向全新的主場，
回應每一個期待。
短片中的外賣小哥，化身正義的勇士，為了信念而戰(zhàn)斗。
換個皮膚咋還換出凡爾賽場面了？真是墻都不扶就服你。
文案更是集結(jié)了“秋天的第一杯奶茶”、“秋褲”、“脫發(fā)”等網(wǎng)絡熱梗，趣味十足。
借助這支畫風清奇的沙雕廣告，餓了么更凸顯出藍騎士換裝的儀式感與使命感，同時也傳遞了品牌升級的信息。
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雖然餓了么進行了品牌升級，但很多人對餓了么的印象依然停留在一個外賣送餐平臺，如何改變消費者這一固有認知成為營銷難題，餓了么機智地想到了改名的方式。將餓了么變成了喂貓了么、脫發(fā)了么、擼鐵了么、追劇了么、劃水了么......
看似不正經(jīng)的背后，關(guān)聯(lián)的是餓了么旗下涵蓋的業(yè)務，讓人們能更直接地get到餓了么「什么都能送」，不只送餐，還送萬物與服務。從而樹立全新的品牌認知。
此前，餓了么就提出“愛什么，來什么”的品牌slogan，對品牌進行了全品類升級，通過改名和換裝，再一次刷新了大眾的認知。當受眾被xx了么句式吸引時，再仔細一看，才知道原來餓了么端內(nèi)業(yè)態(tài)已經(jīng)從原來的餐飲，擴展到商超便利、醫(yī)藥、跑腿取送等范疇。
從“餓了么”到“xx了么”句式的演變升級，體現(xiàn)的餓了么不僅關(guān)注人們的吃飯問題，更關(guān)心用戶生活的方方面面，餓了么不僅僅是一個簡單的外賣平臺，也是一個有溫度的一站式生活服務平臺，彰顯出品牌的暖心關(guān)懷。
這樣的改變有利于餓了么拓寬外賣的使用場景，打破用戶對餓了么只能送餐的固有標簽。
對于此次外賣小哥集體換裝事件，你怎么看？
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