脈脈何金：后浪主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)話語，前浪引領(lǐng)消費(fèi)浪潮

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舉報(bào) 2020-12-18

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2020年12月16日，由脈脈主辦的“2020中國職場(chǎng)力量盛典”在北京中國電影導(dǎo)演中心盛大舉辦。脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人何金出席盛典并發(fā)表《新中產(chǎn) IN時(shí)代》的主題演講。

隨著95后、00后活躍在社交舞臺(tái)，集美、打工人、爺青回等網(wǎng)絡(luò)熱詞頻上熱搜，我們發(fā)現(xiàn)熱愛表達(dá)的年輕一代似乎“統(tǒng)治”著互聯(lián)網(wǎng)上的社交場(chǎng)，于是愈來愈多的品牌開始急著“討好”年輕人。

何金表示，當(dāng)后浪在2020年引領(lǐng)著時(shí)代潮流的時(shí)候，我們可以看到以新中產(chǎn)為代表的前浪仍舊是真正引領(lǐng)消費(fèi)浪潮的中堅(jiān)力量，并推動(dòng)了像元?dú)馍?、超?jí)猩猩、LULULEMON等新興品牌的快速崛起。隨后，脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人何金在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了脈脈聯(lián)合京東、餓了么、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、網(wǎng)易春風(fēng)等平臺(tái)共同出品的《職人消費(fèi)選擇報(bào)告2020》，分析了過去一年職場(chǎng)人在飲食、美妝、兩性等不同場(chǎng)景下的消費(fèi)選擇趨勢(shì)變化。他提到，以新中產(chǎn)為代表的“前浪”正在引領(lǐng)今天的消費(fèi)趨勢(shì)，比如以低糖為代表的自律營養(yǎng)學(xué)興起，男性新中產(chǎn)美妝需求大增，職場(chǎng)人在興趣愛好方面的消費(fèi)逐漸提升等趨勢(shì)。

脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人何金在現(xiàn)場(chǎng)分享

以下為演講實(shí)錄整理：

非常高興今年我們又如期而至，我又可以站在這里和大家分享脈脈在2020年的一些變化，去年的時(shí)候我在這里和大家分享了2019年中國職場(chǎng)人的關(guān)鍵詞以及中國職場(chǎng)人的一些消費(fèi)洞察。今天我想和大家分享的是有關(guān)新中產(chǎn)的想法。

從2020年伊始有一個(gè)詞就已經(jīng)深入了人心，就是后浪，當(dāng)然這個(gè)詞提出來的時(shí)候很多人思考兩個(gè)問題，一個(gè)問題是我是后浪、中浪還是前浪，第二個(gè)問題是如果我是前浪，我什么時(shí)候會(huì)被拍到沙灘上。我們發(fā)現(xiàn)，雖然后浪在2020年引領(lǐng)了時(shí)代的潮流，產(chǎn)生了打工人、集美、爺青回等熱詞霸占了社交網(wǎng)絡(luò)，但我們同樣可以看到一些像元?dú)馍?、超?jí)猩猩、LULULEMON等新興品牌的快速崛起，它們?cè)谶@樣一個(gè)微妙的時(shí)代與社會(huì)發(fā)展氛圍下卓然而生，離不開很多中產(chǎn)及新中產(chǎn)的支持。

脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人何金在現(xiàn)場(chǎng)分享

新中產(chǎn)的典型特征除了高學(xué)歷、高收入，同時(shí)也應(yīng)具有一些專業(yè)的技能、在一些重要的管理崗位上承擔(dān)一些重要的職責(zé)。從消費(fèi)層面上，我們發(fā)現(xiàn)新中產(chǎn)有三個(gè)重要的特點(diǎn)：首先是大家在消費(fèi)上更加關(guān)注自己的喜好，更加不愿意隨波逐流，更加愿意把自己想要實(shí)現(xiàn)的價(jià)值通過自己的消費(fèi)方式能夠?qū)崿F(xiàn)。第二個(gè)新審美，不光是女性包括男性在審美上面，無論是復(fù)古無論是簡(jiǎn)約大方對(duì)于自己消費(fèi)的方向有一個(gè)明確的認(rèn)知。另外就是新鏈接，大家可以觸達(dá)的方式不僅僅是線下，不僅僅是傳統(tǒng)線上的模式，觸達(dá)的媒介多樣化的，新中產(chǎn)消費(fèi)層面上通過新的消費(fèi)模式，通過新的審美觀，通過新得更全面的觸達(dá)方式，可以在消費(fèi)層面推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

脈脈也是全國新中產(chǎn)群體最大的一個(gè)聚集地，所以今年我們?cè)谧?020年職人消費(fèi)分析過程中，我們著重對(duì)于脈脈上面的新中產(chǎn)進(jìn)行了有效的分析。四十天內(nèi)有兩百萬以上新中產(chǎn)職場(chǎng)人參與了調(diào)研，涵蓋75個(gè)品牌分析，脈脈出具了《職場(chǎng)人消費(fèi)選擇研究報(bào)告2020》，下面我簡(jiǎn)單介紹五個(gè)在新中產(chǎn)研究報(bào)告中發(fā)現(xiàn)的五個(gè)特征。

首先第一個(gè)特征在新中產(chǎn)的職人不光關(guān)注美味也更加關(guān)注的自己健康，今天很多飲品無論是傳統(tǒng)的可口可樂還是新生代的飲料更加注重低糖無糖相關(guān)健康概念。另外調(diào)研里邊超過60%的職場(chǎng)人表達(dá)過去一年中職場(chǎng)人都使用過帶餐，使用帶餐原因是因?yàn)榻】怠?/p>

第二個(gè)悅己注意下，男性新中產(chǎn)美妝消費(fèi)的消費(fèi)力非常大，超過70%的職場(chǎng)男性表達(dá)了自己在一些比較輕的美妝類的意愿，超過20%會(huì)選擇一站式套裝服務(wù)，享受自己在這方面的需求。

第三個(gè)洞察超過60%的職場(chǎng)人都表達(dá)在自己的職場(chǎng)的工作過程中會(huì)感受到自己一些體虛健康的問題，40%以上職場(chǎng)人反饋說自己在職場(chǎng)上一些無論是經(jīng)濟(jì)上壓力，還是身體上不適，引起了生活上的幸福，反向引起自己在職場(chǎng)上的表現(xiàn)，這些構(gòu)成了第三個(gè)大家對(duì)于保健品對(duì)于職場(chǎng)健康會(huì)更加的關(guān)注。

第四個(gè)洞察就是我們看到越來越多的職場(chǎng)人對(duì)于消費(fèi)的次元消費(fèi)需求產(chǎn)生，大家不僅僅說能用可用，也關(guān)注自己其他類型消費(fèi)的需求，有其他的愛好和興趣，這個(gè)層面上我們整個(gè)消費(fèi)的帶寬和幅度不斷的變寬給我們生產(chǎn)側(cè)供應(yīng)側(cè)提供了更多的機(jī)會(huì)。

第五個(gè)洞察就是在今年2020年疫情之下整個(gè)中產(chǎn)還是面臨很大的焦慮，這一點(diǎn)和前邊所判斷的整個(gè)中國社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)一脈相承的，大家對(duì)于數(shù)字化對(duì)于自己所在的傳統(tǒng)行業(yè)會(huì)不會(huì)被新經(jīng)濟(jì)的企業(yè)顛覆，自己應(yīng)該如何去準(zhǔn)備自己能夠更好適應(yīng)新的工作，更好去適應(yīng)新的時(shí)代要求。我們發(fā)現(xiàn)，80%的職場(chǎng)人注重自己在數(shù)字化能力上的積累和學(xué)習(xí)，對(duì)于學(xué)習(xí)投入也在不斷加深。

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