杭州的這家公司厲害了，據(jù)說剛拿了投資，連騰訊都找他投廣告
最近，由興格傳媒、企鵝影業(yè)出品，橙光游戲改編，普提查·克瑟辛（Push）和宋軼等主演的現(xiàn)代都市網(wǎng)劇《逆襲之星途璀璨》正在騰訊視頻熱播。該劇聚焦娛樂圈，講述宋軼飾演的蘇橙從做藝人助理起步進(jìn)入五光十色的娛樂圈，憑借自身的天賦和努力，走出終成影視天后的逆襲閃耀之旅。
在這部備受年輕人關(guān)注的超人氣網(wǎng)劇中，紙箱哥促成國(guó)內(nèi)首個(gè)由健身達(dá)人陳暖央創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)健身服飾品牌“暴走的蘿莉”深度合作。
“暴走的蘿莉”品牌自成立以來，秉承著“讓運(yùn)動(dòng)更時(shí)尚”的主張，致力于中高端健身裝備的打造。通過不懈的努力與精益求精的專業(yè)態(tài)度，暴走的蘿莉?qū)⒚利惻c舒適在健身裝備上完美融合，并逐漸形成了時(shí)尚簡(jiǎn)約的品牌風(fēng)格。
“暴走的蘿莉”品牌、產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)群體、服務(wù)理念都與《逆襲之星途璀璨》“逆襲之旅”高度契合。
? 顛覆傳統(tǒng)媒介，廣告營(yíng)銷也瘋狂逆襲
《逆襲之星途璀璨》開播后，騰訊視頻看中了電商包裹紙箱進(jìn)行該劇的傳播，更直接、更精準(zhǔn)的虜獲網(wǎng)購(gòu)的“燃女孩＂。
● 獵奇文字版紙箱“燃”共鳴
“那些娛樂圈叢林法則未必真的都對(duì)”；
“一旦成功，有多少人喜歡你，就會(huì)有多少人討厭你”；
“撕不可怕，撕不贏才可怕”；
“連內(nèi)戰(zhàn)都勝利不了的人，將來怎么往娛樂圈立足”；
……..
《逆襲之星途璀璨》以“逆襲better me”為主題的飛機(jī)盒紙箱上，里外都印滿了獵奇的文字，用紙箱“揭露”現(xiàn)在流行的娛樂圈“潛規(guī)則”，以毒攻毒，引起消費(fèi)者的共鳴和熱議。
● 紙箱變桌面立牌，開啟逆襲之路
電視劇受眾主要是20-39歲女性群體，大學(xué)生、上班族有時(shí)間追劇，同時(shí)愛好著DIY。騰訊視頻抓住了場(chǎng)景化的營(yíng)銷，將廣告信息融入到受眾的日常生活中，選取書桌、辦公桌為廣告展示地，將網(wǎng)購(gòu)紙箱改造成精美的立牌。少女心泛濫，舍不得丟掉，往往對(duì)于自己的成品還會(huì)自主拍照曬到微信、微博等第三方媒介。精美的海報(bào)搭配上簡(jiǎn)單的話語， 往往就能在無意間打動(dòng)人心，形成口碑傳播。
目前《逆襲之星途璀璨》在騰訊視頻獨(dú)播，網(wǎng)絡(luò)播放量再創(chuàng)新高已正式突破10億萬次，后勁十足的發(fā)展態(tài)勢(shì)也彰顯出該劇的精良品質(zhì)，對(duì)于該劇與“暴走的蘿莉”相結(jié)合的創(chuàng)意紙箱營(yíng)銷，帶給觀眾無限的驚喜體驗(yàn)，也紛紛被觀眾關(guān)注及積極互動(dòng)。
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