微信發(fā)布超嚴(yán)分享新規(guī)：?養(yǎng)成和果園類小程序?qū)⑹苤卮笥绊?/h1>

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舉報(bào) 2020-12-28

掃描,分享朋友圈

微信官方于昨日（12月24日）在開放社區(qū)公告中表示，要進(jìn)一步規(guī)范小程序內(nèi)出現(xiàn)的收益隨機(jī)和活動(dòng)鏈路長(zhǎng)的分享活動(dòng)。根據(jù)最新規(guī)范，包括養(yǎng)成類、果園類小程序和經(jīng)營(yíng)類小游戲，邀請(qǐng)好友砍價(jià)的隨機(jī)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，都將受到重大影響。

可以說，新規(guī)所指，是目前幾大排名前列的小程序、經(jīng)營(yíng)類小游戲采用的主要裂變策略。如拼多多，就將果園類玩法（多多果園）作為小程序裂變、留存乃至訂單轉(zhuǎn)化的主要方法之一并運(yùn)用至今。（延展閱讀：日活躍用戶5000多萬：多多果園讓用戶上癮的留存大招體驗(yàn)筆記）

微信在分享新規(guī)中，要求清晰明確活動(dòng)內(nèi)容，不允許帶有誤導(dǎo)成分。尤其是分享活動(dòng)收益和最終收益獲取都需滿足即時(shí)性要求，不允許要求用戶長(zhǎng)期參與才可獲得。

如種樹得水果類和養(yǎng)動(dòng)物得實(shí)物類分享活動(dòng)，用戶需要長(zhǎng)期通過分享好友的方式獲得水滴用于種植虛擬果樹，或收獲寵物糧食用于養(yǎng)殖虛擬寵物，當(dāng)果樹和寵物達(dá)到指定等級(jí)可免費(fèi)獲得實(shí)物水果和商品。最終收益未滿足即時(shí)性要求。

除此以外，新規(guī)則還提到，組隊(duì)組團(tuán)類分享活動(dòng)的參與總?cè)藬?shù)需限制在5人內(nèi)；分享活動(dòng)不允許在流程中以概率事件或者不確定的獲利結(jié)果誘導(dǎo)用戶參與；同時(shí)不允許存在標(biāo)題黨式信息進(jìn)行夸大誤導(dǎo)宣傳；也不允許使用小微字體、灰色字體等用戶難以注意、識(shí)別等方式影響用戶獲取信息和閱讀。

這是近期內(nèi)微信第二次收緊分享玩法。略早時(shí)的12月13日，微信就針對(duì)第三方新聞平臺(tái)分享至微信時(shí)，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)打開或下載其他APP閱讀的行為進(jìn)行了約束。

新規(guī)發(fā)出后，在不少行業(yè)群中引發(fā)討論。如部分從業(yè)者力挺新規(guī)范（包括剛提及的13日的調(diào)整），認(rèn)為規(guī)范中提到的很多案例，確實(shí)影響用戶體驗(yàn)。

他們認(rèn)為，新規(guī)范造成的影響不會(huì)大，只會(huì)導(dǎo)致部分開發(fā)者和產(chǎn)品在短期內(nèi)整改。養(yǎng)成類游戲也無法做到完全封禁，因?yàn)槠渫娣ǖ谋举|(zhì)和打卡解鎖更多權(quán)益并沒有什么區(qū)別，需要調(diào)整的只是包裝形式。

部分開發(fā)者則認(rèn)為，本次新規(guī)范未免有些苛刻，尤其是嚴(yán)重依賴養(yǎng)成類和果園類游戲的線上項(xiàng)目，分享效率和裂變效率都會(huì)大幅下降，這也導(dǎo)致這一營(yíng)銷鏈條上，后續(xù)的實(shí)體引流基本斷了。這或倒逼小程序玩法繼續(xù)迭代升級(jí)。

這類開發(fā)者擔(dān)心，小程序或只能作為用戶初步體驗(yàn)養(yǎng)成類活動(dòng)的導(dǎo)流載體，或者是廣告主和流量主的中轉(zhuǎn)站，更多的營(yíng)銷動(dòng)作都需要引導(dǎo)用戶到App中實(shí)現(xiàn)。

需要留意的是，不管該規(guī)范是否在此刻推出，目前諸多小程序和小游戲開發(fā)者確實(shí)正在離開，并重回APP市場(chǎng)。從近期行業(yè)訪談、創(chuàng)業(yè)者溝通中就能夠感受到這一趨勢(shì)。

但另一方面，小程序又在借助私域流量趨勢(shì)，重新成為轉(zhuǎn)化訂單的關(guān)鍵場(chǎng)景之一。即使保守估計(jì)，在私域的推動(dòng)下，今年小程序電商GMV也將至少超過2萬億人民幣。去年金額則為8000億。

因此，小程序的裂變、留存、訂單轉(zhuǎn)化，才重新成為業(yè)界關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。這也是此次新規(guī)范發(fā)出后，從業(yè)者關(guān)注的核心原因。

在公告下方的評(píng)論中，有從業(yè)者提問：官方如何定義“活動(dòng)收益的即時(shí)性”。養(yǎng)成類游戲確實(shí)無法當(dāng)天就有收獲，到底多久算是即時(shí)？

這個(gè)問題在部分行業(yè)中引起類似討論。行業(yè)期待微信進(jìn)一步給出明確定義，以提高開發(fā)者和審核者的效率。

最后，假如我們快速回顧下微信小程序、小游戲所引發(fā)的裂變浪潮，會(huì)發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)字曾推動(dòng)了無數(shù)輪刷屏和爆款出現(xiàn)，我們將這些“字”稱為“裂變六字訣”：拼、幫、砍、送、比、換。（延展閱讀：微信裂變六字訣）

就像被微信特別加持一樣，用到這些“字”背后所代表的玩法，裂變和刷屏就會(huì)頻頻出現(xiàn)。此后，微信在不斷調(diào)整和約束分享行為，剛才所稱的“六字訣”或已絕大部分都失效了。

因此，新規(guī)后更核心的問題是：在當(dāng)下的環(huán)境中，還有哪些圍繞關(guān)系的裂變玩法可以幫助到創(chuàng)業(yè)者？

不知道對(duì)這個(gè)問題你有沒有一些觀察或發(fā)現(xiàn)？歡迎評(píng)論中聊起。

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