來源：廣告圈老油條（微信號：redworks2013）
圖片及視頻出處：李濟(jì)錫廣告研究所官網(wǎng)
文案翻譯：囧囧有神
原標(biāo)題：韓國廣告天才李濟(jì)錫 | 第一彈
“廣告是都市提供的氧氣，都市人每時(shí)每刻都吸入廣告生活。
對生活在都市的我們而言，廣告是誘惑，是消費(fèi)，是藝術(shù)。而對一些人來說，廣告就是夢想。 ”
——《廣告天才李泰白》
前面和其他油條討論《廣告狂人》的時(shí)候，突然想起之前追過的，這部廣告題材的韓劇，《廣告天才李泰白》。
李泰白起初是一名地方三流大學(xué)的輟學(xué)生，而后憑借一系列絕佳創(chuàng)意及廣告方面的天賦，最終成為了一名知名廣告人。
這位“廣告天才”是有原型的。他是一位真正的廣告天才，李濟(jì)錫。這部劇中讓人拍手叫絕的案例，幾乎都是出自李濟(jì)錫本人之手。
下面就一起來看看，這位真·廣告天才李濟(jì)錫有哪些值得一看的創(chuàng)意！
一、換一個(gè)角度思考型
作為創(chuàng)意，當(dāng)然不能局限自己的思維。
但是真正打破固有認(rèn)識，連續(xù)發(fā)散思維，也并非易事。頭腦風(fēng)暴時(shí)也不是總有新解題思路的。而李濟(jì)錫不一樣，他的idea總是讓人驚呼：還有這種操作？
現(xiàn)代汽車
印象中的汽車廣告，大致都是一個(gè)套路。papi醬之前有支視頻講的很貼切了。
然而，普通的汽車廣告，要如何做到更吸睛呢？李濟(jì)錫先后為現(xiàn)代汽車做出了三個(gè)極具創(chuàng)意的案例。
1
起因是現(xiàn)代汽車推出了一句全新slogan: "New Thinking. New Possibilities."
為了表達(dá)現(xiàn)代汽車的創(chuàng)新又充滿挑戰(zhàn)的品牌文化，李濟(jì)錫策劃了一個(gè)名為"THINK OUT OF BOX"的campaign。
迷之想起那句 "Get out of your comfortable zone" 是怎么肥四！
完全on brief了有木有！和品牌全新slogan照相呼應(yīng)有木有！
這支TVC被投放到了紐約時(shí)代廣場，倫敦皮卡迪利廣場以及首爾江南這種大城市的人流聚集地！不僅如此，根據(jù)還推出了融入不同場景的創(chuàng)意海報(bào)。
“THINK OUT OF BOX!”
“好的”
2
還是為了推這個(gè)全新slogan。
還是投在了紐約時(shí)代廣場。
你猜這次有森莫新玩法？
雙手送上本篇第二個(gè)視頻名額……
竟然可以在時(shí)代廣場大屏幕上光明正大的打游戲！
驚不驚喜？意不意外？
“媽媽我剛在時(shí)代廣場大屏幕上開車了！”
“厲害！”
3
New Perspective.
文案有了，視覺上要怎么讓人一眼看出“New Perspective”的意思呢！
李濟(jì)錫想了個(gè)好主意。
因?yàn)閽戾e了方向，而更與眾不同。也正呼應(yīng)了“New Perspective”這句文案！
只是莫名心疼旁邊的那些車哦，直接變成了免費(fèi)參照物了！
“開車誰不會！”
“哦，那你會邊開車邊倒立嗎？”
反對戰(zhàn)爭
這組海報(bào)，是為美國和平發(fā)展團(tuán)體"Global Coalition for Peace"做的公益廣告。那時(shí)的李濟(jì)錫還在美國，同另外三位優(yōu)秀的創(chuàng)意人完成了這個(gè)案例。
"WHAT GOES AROUND, COMES AROUD", 初看文案可能一頭霧水，配上創(chuàng)意海報(bào)就什么都明白了！
海報(bào)看似只是一張簡單的戰(zhàn)場紀(jì)實(shí)照片，而利用柱子纏繞一圈之后，變成了另外的樣子。通過這種方式，告訴大家戰(zhàn)爭的嚴(yán)重性：你拿起的那支武器，終將會指向你。
除了創(chuàng)意精彩絕倫之外，幕后的故事也很動人。四個(gè)年輕創(chuàng)意人，因?yàn)檫@支公益廣告走到一起。又用看似簡單粗暴的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出這般令人深思的畫面，并分文未取。
“這大概就是廣告的力量吧！”
“做廣告真好??！”
韓國紅十字
如果接到一個(gè)甲方是紅十字的brief，你會怎么做廣告呢？
李濟(jì)錫的切入點(diǎn)可以說是十分清奇了。
這是報(bào)紙？還是毯子？傻傻分不清楚。
除了毯子樣式的報(bào)紙十分吸睛之外，這時(shí)候文案的重要性也凸顯出來了。右下角那行小字寫道：“今晚，這張報(bào)紙會成為某人的被子。請一起創(chuàng)建沒有露宿者的年末吧！韓國紅十字。”
這張廣告的魅力在于，猛一看會一臉懵逼，覺得“這是什么啊……”
但是在仔細(xì)看過文案之后，就很容易被觸動。這波廣告使得韓國紅十字接到了超~大量的咨詢來電。
這樣的創(chuàng)意，絕對不是一拍腦袋就能想得出來的。
《廣告天才李泰白》中也演繹了這個(gè)案例。李泰白觀察了幾日后，發(fā)現(xiàn)無法親近這些露宿者。便親自裝扮成流浪漢，同其他無家可歸的人睡在地鐵通道里，深刻體會之后，想出了這個(gè)報(bào)紙≈毯子的idea.
“這樣看紙媒其實(shí)也沒有衰落哦！”
“有道理?！?/strong>
韓國藝術(shù)家福祉財(cái)團(tuán)
挺羨慕韓國有這種財(cái)團(tuán)的，專門資助沒有錢實(shí)現(xiàn)藝術(shù)夢想的朋友。
那如何深入的“抓到”目標(biāo)人群，使其引起共鳴，來主動聯(lián)系財(cái)團(tuán)呢？李濟(jì)錫想了兩個(gè)看似沒什么藝術(shù)細(xì)菌的idea.
1
“沒有買材料的錢，導(dǎo)致沒辦法繼續(xù)畫畫的話，請現(xiàn)在馬上聯(lián)系我們哦！”——韓國藝術(shù)人福祉財(cái)團(tuán)，并附上了電話和網(wǎng)址。
雖然是在地鐵投放的廣告，但是這波campaign真正是在臉書上炸的。網(wǎng)友紛紛表示看到之后感動得溢于言表！
投放的地鐵站也十分精準(zhǔn)。4號線惠化站，是首大學(xué)生最常去的大學(xué)路的所在地。除了吃喝玩樂，大家一般會來這里看公演，看街頭涂鴉等等，享受一系列的文化藝術(shù)的熏陶。
想必經(jīng)過這里的路人中，有很多因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因，而不得不終止自己藝術(shù)生涯的人吧。因?yàn)楸焕斫猓愿袆印?
“去實(shí)現(xiàn)你的夢想吧！”
“不要限制夢想的大小！”
2
這一波地鐵廣告和上一波差不多思路，只是用更直觀的方式表現(xiàn)了出來。
“如果能完成你的故事就好了。”
“如果能完成你的音樂就好了。”
“如果能完成你的畫作就好了?！?/strong>
更神奇的是，投放到地鐵的形式，真的是把這些打印出來，貼到地鐵燈箱上面的！
不僅如此，還有很多深受感動的人，在這張紙上面留言，寫下自己的心路歷程，或是鼓勵這些預(yù)備藝術(shù)家。
“如果當(dāng)年我沒有放棄可能現(xiàn)在就……”
“現(xiàn)在也可以繼續(xù)的！”
3
李濟(jì)錫還為“藝術(shù)人養(yǎng)成campaign”做過異曲同工的廣告。
在地鐵站及藝術(shù)場館投放了一些“似曾相識”但又覺得“哪里怪怪的”的圖片……
有藝術(shù)細(xì)菌的你一定看出來了他們神似貝多芬和梵高對不對！
是的，但是他們被替換成了典型的韓國古人臉！
文案很燃，以梵高那張為例：
“韓國也會誕生梵高的。只要你對文化藝術(shù)有很大的興趣及投資，這就是一件完全有可能的事情。一起讓更多偉大的藝術(shù)家誕生在韓國吧！”
這是一種什么思維呢？
就好比找工作的時(shí)候，別人都會說“祝你面試順利哦！”，這時(shí)有個(gè)人跟你說，“希望那個(gè)公司慧眼識英才！”一樣的感動吧。
“可以做一個(gè)《韓國有藝術(shù)家》了！”
“我覺得OK!”
美國乳業(yè)協(xié)會
其實(shí)這個(gè)idea應(yīng)該劃分到下一pa的，但是實(shí)在是角度太神奇了。
迫不及待地想放出來。
背景是這樣的。
據(jù)說在美國的男生洗手間經(jīng)?；貢O(shè)置有兒童用的便器，于是這個(gè)迷之想法就這樣誕生了。
他們把“兒童用”改成了“不喝牛奶的人專用”。
這招要是漢化一下，就是“不喝奶就矮”吧啊哈哈哈哈。但是又不能直接大白話講出來，所以非常隱晦的動了手腳！
“你造嗎，不喝奶就矮”
“就矮了！”
好的案例太多了，這一部分就先介紹到這里，讓我們期待第二彈！哦不，還是先看第二pa!
二、與環(huán)境完美融合型
所謂與環(huán)境完美融合，就是利用了不能動的部分，結(jié)合巧思，增強(qiáng)動感。
直接上圖看起來比較直白！
警察局相關(guān)宣傳
首先，不得不承認(rèn)，韓國的警察局會玩，也敢玩。才能成就這些了不起的創(chuàng)意。
1
這是為釜山警察局做的一個(gè)廣告。意在更直接的告訴民眾，“我們會像子彈一樣沖過去的！”
而這則廣告沒有文案，但是更直觀的展現(xiàn)出了“出警速度極快”，如同彈弓加身一般！
2
雖然大家都知道不要亂打報(bào)警電話。但只在口頭上用道德約束民眾，總會有一小部分人是不會乖乖去做的。
所以這個(gè)戶外廣告更清楚的告訴大家，亂打報(bào)警電話的后果。
“亂撥112報(bào)警電話，就抓住了緊急出動的腳踝。一年有840萬件無效報(bào)警電話，占總報(bào)警電話的約45%”
通過類比及非常直觀的表現(xiàn)方式，加上有說服力的數(shù)據(jù)。想必看到這個(gè)廣告的人都不會亂撥報(bào)警電話了吧~
大概是為了滿足多樣性，還出了一組“表情包”海報(bào)。
這四位演技派，還出現(xiàn)在之前幫助區(qū)分“110申告商談電話”，與“112緊急犯罪報(bào)警電話”的時(shí)候。
可以說是十分生動形象了。
3
為了傳達(dá)“有困難是可以隨時(shí)向警察求助的，請相信我們！”的理念，警察局又找到了李濟(jì)錫推了一波廣告。
隨處可見的秋千，竟然也可以活用成廣告。
“只相信姐姐！校園暴力請撥117”
“只相信哥哥！校園暴力請撥117”
“沒有暴力的幸福校園”
是警察蜀黍在保護(hù)著，這個(gè)沒有暴力的幸福校園。而且這個(gè)“裝置”是在首爾市中心的南大門警察局設(shè)置的，服不服氣！
4
貓頭鷹都用上了，你猜這是為了表達(dá)森莫？
“請安心入睡吧。
警察是24小時(shí)都不困的?！?/strong>
真是亮瞎了雙眼啊！難以相信警察局被弄成圖上這個(gè)樣子啊哈哈哈，但是莫名就好喜歡他們的接受度與包容心哦！
“喜歡這些表現(xiàn)形式”
“更喜歡接納這些創(chuàng)意的警察局?！?/strong>
公益類
李濟(jì)錫特別擅長及熱衷于做公益廣告。他的公益廣告作品也大都走“直擊心靈”路線。
“對某些人來說，這就是珠穆朗瑪?！?/strong>
“這里的水，足夠一整個(gè)村莊的人喝上一整年。”
“有6萬余人死于大氣污染。”
“有樹的地方，就有生命?！?/strong>
李濟(jì)錫的公益廣告有個(gè)特點(diǎn)，從來不直接說“保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)”這種話。而是先結(jié)合場景，與固定設(shè)施融為一體后，文案從側(cè)面襯托出整體的意境。
除了與環(huán)境融合，作為art base的李濟(jì)錫，也很善于用視覺沖擊手法來做廣告。
三、視覺沖擊型
首爾牛奶——尋找母親河
為了更形象的表達(dá)“尋找母親河”的概念，李濟(jì)錫團(tuán)隊(duì)做出了這樣的海報(bào)。
把賴以生存的江比喻成母親河，并沒有多大的沖擊。然而視覺上的小小改動，就令人印象深刻了不少?。ㄆ鋵?shí)是很多吧……）
才能奉獻(xiàn)campaign
韓國有很多號召大家奉獻(xiàn)出自己才能的campaign，但是對于在某一方面有才能的人來說，他不知道自己的才能可以為對方帶來多少幫助。
這兩張海報(bào)就直觀的消除了這個(gè)疑問。
“我的小小奉獻(xiàn)，是他們大大的禮物?！?/strong>
“比禮物更大的禮物是，你的援助之手?！?/strong>
看完就好想馬上成為一個(gè)有才華的人，來用自己的技能來幫助別人哦！
韓國綠色基金會
前面已經(jīng)看過預(yù)防大氣污染類的公益廣告了，不妨再看一個(gè)！
這波主題為“天空是沒有國界線的”的campaign，選取世界各地的標(biāo)志性建筑，連成一個(gè)毫無違和感的長圖。意在告訴大家，其實(shí)污染是沒有國界線的，呼吁大家愛護(hù)環(huán)境。
有木有被那一連串黑煙嚇到不行！
人權(quán) vs 社會
經(jīng)歷過前面那一波警察局廣告，感覺韓國人的接受程度真的很高啊！不過沒想到還有更高的……
比如……
墻上寫道“一起保護(hù)人權(quán)！”，而寫這句話的人，卻踩在別人的身上，根本不尊重人嘛！（谷阿莫上身）
于是右下角的一句文案，瞬間點(diǎn)明真相：
“保護(hù)人權(quán)不只是嘴上說說而已。用行動來實(shí)踐吧，從我做起。”
你以為這樣就完了咩？
并沒有。這個(gè)假人與這些話，是真實(shí)存在在首爾市廳（相對于首爾市政府）地鐵站內(nèi)的。這波投放引起了網(wǎng)絡(luò)熱議，大家紛紛表示，沒錯，這就是我們生活的社會。
但是人家至少可以意識到，并講出來呢！讓人不禁感嘆：
自。由。真。好。??！
網(wǎng)絡(luò)暴力
網(wǎng)絡(luò)暴力也是一個(gè)不分國界的話題。
鍵盤俠哪國都有，但是怎么表現(xiàn)才能更具沖擊性呢？李濟(jì)錫提供了一個(gè)思路。
猛一看有點(diǎn)像戒煙廣告……但是下面的對話框是這樣說的：
“用一根手指如何殺人？”
“網(wǎng)絡(luò)惡意評論文化?？梢詫θ魏我粋€(gè)人，構(gòu)成可以威脅到生命的極具致命性的傷害?！?/strong>
是啊，網(wǎng)絡(luò)暴力就是這樣一個(gè)存在。
希望有一天，不論何時(shí)何地，都不會發(fā)生由網(wǎng)絡(luò)暴力造成的惡性事件！
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