誰來定義“潮”？潮自拍 × NPC 說根本沒有標(biāo)準(zhǔn)答案
圍繞年輕人做營銷，品牌們這幾年也算絞盡腦汁。
當(dāng)喜茶成為奶茶界的傳奇，一股來自網(wǎng)絡(luò)的“喪茶”之風(fēng)卻悄然興起，本以為這將僅僅停留于網(wǎng)絡(luò)成為年輕人的談資，但網(wǎng)易新聞卻聯(lián)合餓了么將“喪茶”快閃店開到線下。當(dāng)《中國有嘻哈》正火爆，長久以來不那么受矚目的hiphop風(fēng)潮在吳亦凡等rapper的引領(lǐng)下竟刮起了一陣小旋風(fēng)，“你還不知道freestyle嗎？我覺得不OK。”10年未啟用代言人的麥當(dāng)勞選擇了吳亦凡，支付寶也在第一時(shí)間迅速找到歐陽靖拍攝廣告，足以證明其在年輕人市場的號(hào)召力。
在眾多與年輕人相關(guān)的名詞中，我想“潮”一定算是其中一個(gè)。不過，這樣的“潮”絕不僅僅停留于外在。摸透年輕人心思的潮自拍從命名起就將自己與“潮”緊緊聯(lián)系在了一起。而經(jīng)過幾年的發(fā)展運(yùn)營，潮自拍從去年下半年開始，也在尋找一些和其自身品牌調(diào)性非常契合的合作伙伴進(jìn)行跨界合作。例如，8月3日潮自拍上線與百威風(fēng)暴電音節(jié)合作的定制濾鏡，在此之前也多次同時(shí)尚潮流雜志COSMO、YOHO！等合作定制專屬雜志封面濾鏡。雖然潮自拍此前跨界合作動(dòng)作不斷，但這一次引起我注意的卻是它與李晨、潘瑋柏所創(chuàng)潮牌NPC的深度合作。
潮自拍 X NPC 要你好看態(tài)度自拍展
潮自拍是海量潮流青年的聚集地，他們不僅對(duì)時(shí)尚有著最敏銳的嗅覺，也熱衷于購買和挖掘潮牌。而NPC旗下MLGB選擇和潮自拍合作，也正是看中了這部分潮流青年巨大的商業(yè)價(jià)值。
伴隨NPC上海長樂路的新店開業(yè)，6月14日潮自拍與MLGB合作的定制款“不破不立”濾鏡提前上線預(yù)熱，正式開業(yè)當(dāng)天，現(xiàn)場設(shè)置濾鏡自拍體驗(yàn)區(qū)，并邀請(qǐng)美拍達(dá)人現(xiàn)場直播及日本潮流攝影師米原康正及毒雞湯藝術(shù)家朱敬一參與造勢。
現(xiàn)場濾鏡自拍體驗(yàn)
米原康正和朱敬一
“不破不立”這一概念不僅與李晨最新單曲重名，傳遞的也是年輕人的生活感悟和態(tài)度，有時(shí)候我們必須打破規(guī)則，將“不破不立”變成一種精神，想讓自己變得好，就要去舍棄一些東西，做一些痛苦的決定也好，放棄一些你不想放棄的東西也好。
難道潮牌也開始走起雞湯路線了？這一點(diǎn)都不年輕哦？在年輕人的世界里，毒雞湯、喪文化似乎才是正道。如果你關(guān)注NPC官方微博，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們很早就已經(jīng)開始推送毒雞湯文案，例如“在哪里跌倒就在哪里睡一覺”，“我要感謝那些曾經(jīng)把我擊倒的人，因?yàn)樘芍娴暮苁娣保鞍疽箤?duì)身體不好，干脆通宵吧”......而這一次，為了延續(xù)NPC的“優(yōu)良傳統(tǒng)”，潮自拍上線了“自拍毒雞湯”H5，只要上傳自己的自拍照，就可以一秒生成“有毒”的態(tài)度海報(bào)。
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我們了解到，一直以來，美圖和李晨的合作都非常愉快，他們之間早已經(jīng)是老朋友了。早在2014年，雙方就進(jìn)行了合作。這一次NPC在上海開店，潮自拍與NPC的合作也由突破性地由線上過渡到了線下。
8月4日，潮自拍在NPC上海新店舉辦了一場前衛(wèi)的“要你好看態(tài)度自拍展”?；顒?dòng)現(xiàn)場，NPC上下二樓布置為不同的兩個(gè)空間，上到二層空間，一扇潮自拍的星空之門將大家引進(jìn)這趟“穿越蟲洞”之旅，進(jìn)入一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行的異次元世界。
整體的全白設(shè)計(jì)給炎炎夏日帶來一絲清涼。絢麗的 SelfieCity（潮自拍）霓虹燈logo、頭頂布滿氣球的“星空”、各有態(tài)度的油畫自畫像、高科技的互動(dòng)裝置......一眼望去，很多東西值得我們?nèi)ヂw驗(yàn)和玩味。
活動(dòng)現(xiàn)場，除潮自拍負(fù)責(zé)人和NPC主理人李晨以外，更是聚集了各大媒體以及潮流青年?；顒?dòng)開始后，網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)更是將氣氛推到高潮。芒果TV《完美假期》里有著女版陳冠希之稱的周晨晞、微博潮男Borrr和以風(fēng)格大膽?yīng)毺匚Φ募t人A-WEN，他們在潮自拍展區(qū)里擺出各種搞怪pose，拍下個(gè)性獨(dú)特的形象照。
同時(shí)，NPC為我們展示出這一次與潮自拍合作設(shè)計(jì)的限量版潮T和帽子，每一件潮T及帽子都印有不同的毒雞湯語錄，例如：“我們不自拍，那誰要拍我們？”，“人生苦短，及時(shí)自拍”......如果不仔細(xì)去看，你或許根本不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一件跨界合作產(chǎn)品，而是僅僅將它當(dāng)做一件可以代表個(gè)人態(tài)度的潮流單品，當(dāng)許多品牌在追求“l(fā)ogo要放大一點(diǎn)”的時(shí)候，潮自拍卻甘愿低調(diào)，放大產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和想要傳達(dá)的品牌理念，可以說是一股清流了。而引人注目的名人自畫像則是潮自拍工作人員精心挑選供大家現(xiàn)場互動(dòng)的自拍模板，不約而同的是他們都擺著一張“厭世臉”。潮人明星們以“厭世臉”為表情動(dòng)作，跟雙方共同定制的“人生苦短，及時(shí)自拍”T恤一起合影。隨后，更是在現(xiàn)場和李晨一起與直播中的觀眾互動(dòng)。
此外，為回饋熱情的粉絲，嘉賓們從眾多名人畫像中，選出自己最喜歡的名人厭世臉，現(xiàn)場通過潮自拍拍攝名人畫像，經(jīng)濾鏡處理之后，通過美圖定制，制作成T恤，贈(zèng)送給粉絲。
此次線下自拍展是潮自拍和NPC深度合作所孵化出的成果，現(xiàn)場潮自拍和李晨也與到場嘉賓們分享了這一次的合作體驗(yàn)。
李晨
潮自拍一直以來都希望可以代表一種先鋒生活態(tài)度，通過拍照這件事，幫助用戶達(dá)到理想的生活狀態(tài)。生活中大多數(shù)人每天都帶著面具生活，要扮演各種角色，要說言不由衷的話，要強(qiáng)顏歡笑，潮自拍就想打造一個(gè)空間，讓大家卸下武裝，撒嬌耍賴，自由的展現(xiàn)你的態(tài)度。關(guān)于什么叫潮，什么叫酷，什么叫年輕人，每個(gè)人的界定都不一樣。潮自拍是一個(gè)開放的平臺(tái)，所謂的潮流態(tài)度就是要開放，要多元，而不是要有標(biāo)準(zhǔn)答案。而在這一點(diǎn)上，NPC的理念和潮自拍的理念是一樣的，都希望能夠讓我們的生活變得更好，希望每個(gè)用戶使用潮自拍之后，能夠遇到更酷，更好，理想當(dāng)中的自己。
也如李晨自己所說，創(chuàng)立潮牌八年，許多不確定其實(shí)都是來源于自己的內(nèi)心，但是只要回歸初心，就能遇到更好的自己。就好比美圖當(dāng)年也不會(huì)想到能夠發(fā)展到今天這樣，又做手機(jī)、又做美拍、又做潮自拍，還上市。最初的想法很純粹和簡單，就是想讓大家拍照的時(shí)候更漂亮一些?，F(xiàn)場他也分享了一句正能量雞湯：這個(gè)世界沒有對(duì)的決定，只有把一個(gè)決定做到對(duì)。所以事在人為，做品牌亦是如此。
聚焦移動(dòng)營銷 潮自拍跨界花樣多
在與NPC進(jìn)行深度合作之前，潮自拍已經(jīng)把跨界玩得很溜了。
結(jié)合自身的潮流屬性，潮自拍一直在尋找與自己擁有同樣調(diào)性的品牌/平臺(tái)進(jìn)行跨界合作。同喪茶或現(xiàn)在正夯的品牌快閃店等這一類線下體驗(yàn)店不同的是，潮自拍首先專注于移動(dòng)營銷，并且手段多樣。
在明星合作方面，潮自拍曾聯(lián)合時(shí)尚雜志YOHO！定制專屬雜志封面濾鏡，吳亦凡余文樂展示一鍵生成封面大片，并贏取余文樂潮牌專屬福利，濾鏡下載量達(dá)500萬+；并且在app首頁開設(shè)“我的自拍態(tài)度”專欄，邀請(qǐng)明星做客分享自己的自拍體驗(yàn)。
在品牌合作方面，潮自拍首次與奢侈品FENDI／時(shí)尚博主gogoboi合作，濾鏡下載量突破300萬+，獲多家時(shí)尚媒體報(bào)道；同PUMA 合作，推出潮自拍硬廣及“追趕潮流，不如追隨你自己”特效濾鏡，3天品牌曝光達(dá)3500w＋，3天品牌濾鏡下載60w＋。
基于市場環(huán)境，移動(dòng)營銷已經(jīng)成為品牌營銷主戰(zhàn)場。微信、微博、知乎、豆瓣等多平臺(tái)都有自己的用戶屬性，品牌可以自由選擇和組合，在不同的渠道展開多樣營銷；同時(shí)病毒視頻、H5、話題互動(dòng)等多種多樣的形式也給了品牌更多腦洞大開展現(xiàn)創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。以這一次與NPC的合作來說，線下活動(dòng)熱情高漲的同時(shí)，線上的互動(dòng)也打得火熱。以李晨為首的大V們在微博上以 #最潮厭世臉# #潮自拍X MLGB#為話題，發(fā)布自己的現(xiàn)場照片，同時(shí)對(duì)活動(dòng)中的“厭世臉”進(jìn)行評(píng)論，引起了極高的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量。
尤其對(duì)于潮自拍用戶而言，打開手機(jī)自拍，用手機(jī)P圖，分享自拍到社交網(wǎng)站，一系列行為都基于移動(dòng)端而展開，挖掘更多創(chuàng)意玩法，開展更多線上互動(dòng)，不僅可以快速傳播，擴(kuò)大覆蓋率，還能有效評(píng)估傳播效果，有助于把握傳播節(jié)奏。
潮自拍的用戶群中80、90、00后年輕人群占比近90%，作為最為活躍的互聯(lián)網(wǎng)人群，通過移動(dòng)營銷可以牢牢抓住用戶的心理，更加貼合年輕人市場。當(dāng)然，潮自拍也不局限于移動(dòng)營銷，此次與NPC的合作就是最好的體現(xiàn)。線上傳播發(fā)酵，線下深度體驗(yàn)，探索更為適合品牌的跨界合作形式也是潮自拍一直在努力的方向。
潮自拍的未來 潮水的方向
2015年9月，美圖公司推出“SelfieCity潮自拍”，以城市和電影為主題的濾鏡讓用戶從磨皮美白的自拍2.0時(shí)代一腳邁入提升逼格的3.0時(shí)代。最初推出這款產(chǎn)品時(shí)，是希望美圖的產(chǎn)品矩陣能夠滿足不同自拍需求的人群，而當(dāng)時(shí)的美圖正缺乏一款強(qiáng)調(diào)用戶個(gè)性與不同的潮自拍。
截止2017年第二季度，潮自拍目前累計(jì)用戶已達(dá)1億。當(dāng)產(chǎn)品不斷跟隨市場和用戶習(xí)慣升級(jí)換代，潮自拍的品牌態(tài)度卻自始至終都未曾改變。如今自拍產(chǎn)品層出不窮，依靠科技發(fā)展，自拍的形式可以多種多樣，未來潮自拍也會(huì)在自己的軌道上開辟出一條最為適合自己的道路。
或許對(duì)于潮自拍來說，它無法改變潮水的方向，但它可以做自己的潮水，正如它的品牌理念一樣，給自己一個(gè)開放的心態(tài)，包容不同和多元，想要多酷就拍得多酷，想要怎樣的態(tài)度就拍出怎樣的態(tài)度，想要全世界你最潮，那你就是最潮的那一個(gè)。對(duì)于潮自拍，一切條條框框都可以放在一邊，這才是年輕人喜歡的。
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