網(wǎng)易LOFTER啟動(dòng)品牌煥新，年度作品展展現(xiàn)「上」的力量
在2020年即將被告別之時(shí)，沒(méi)有什么慶祝方式好過(guò)用興趣來(lái)表達(dá)我們對(duì)生活的熱愛(ài)。12月26日，網(wǎng)易旗下深受年輕人喜愛(ài)的泛興趣內(nèi)容社區(qū)——網(wǎng)易LOFTER在杭州的新晉文化社交地標(biāo)——西戲·XIXI LIVE舉辦了“上?Rising”2020年度作品展，以創(chuàng)新多元的形式展出了平臺(tái)300余部在過(guò)去一年誕生的來(lái)自二次元、藝術(shù)、原創(chuàng)文學(xué)、影像等領(lǐng)域的優(yōu)秀作品。同時(shí)，網(wǎng)易LOFTER也正式對(duì)外宣布了全新的品牌口號(hào)：“看見(jiàn)每一種興趣”，全面推動(dòng)多元興趣內(nèi)容的展現(xiàn)，讓小眾興趣也能夠擁有表達(dá)和分享的空間。同時(shí)提出了全新的“RISING 創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，計(jì)劃在未來(lái)一年，將打造100位單月收入超過(guò)10萬(wàn)的創(chuàng)作者；同時(shí)通過(guò)各種手段，激勵(lì)和扶植100萬(wàn)各領(lǐng)域各興趣圈層的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，成為讓創(chuàng)作者發(fā)光的首選平臺(tái)。
圖片：LOFTER品牌煥新發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
“最會(huì)辦展的老福特”——?jiǎng)?chuàng)新的作品展薈聚積極向上的年輕創(chuàng)作力
圖片：LOFTER 2020年度作品展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
網(wǎng)易LOFTER此次年度作品展以“上?Rising”為主題，現(xiàn)場(chǎng)分為四大展區(qū)：次元世界、藝術(shù)主題館、多媒體影像館和創(chuàng)作者獨(dú)白館，通過(guò)多元的展陳形式和光影體驗(yàn)，展出300余件精選出的各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)作品，帶領(lǐng)大眾回顧2020年中，年輕創(chuàng)作者們的喜怒哀樂(lè)與所思所想：暢游次元世界，幽默搞笑的原創(chuàng)漫畫(huà)、熱血沸騰的CG游戲原畫(huà)、青春洋溢的JK攝影和奇思妙想的同人創(chuàng)作。漫步藝術(shù)主題館，置身繪畫(huà)和攝影之海，感受震撼的視覺(jué)沖擊；走進(jìn)影像館，走進(jìn)創(chuàng)作者的夢(mèng)里，在跌宕起伏的劇情里，每一種情感都能找到共鳴……
其中超過(guò)半數(shù)的作品均來(lái)自于過(guò)去一兩年在LOFTER平臺(tái)上逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的年輕創(chuàng)作新人。在2020如此特殊的一年里，他們始終堅(jiān)持藝術(shù)創(chuàng)作，以他們獨(dú)特的視角來(lái)表現(xiàn)世界不斷向上生長(zhǎng)的力量。他們用熱愛(ài)記錄和探索，以自己獨(dú)有的創(chuàng)作方式賦予世界全新的意義。他們?cè)贚OFTER平臺(tái)進(jìn)行分享的同時(shí)，也在積極尋找另一個(gè)自己。
例如，在次元世界展區(qū)，薈聚了眾多過(guò)去一年深受年輕人喜愛(ài)的熱門IP衍生作品，包括動(dòng)畫(huà)《咒術(shù)回戰(zhàn)》、游戲《光遇》等衍生創(chuàng)作，其中與國(guó)漫相關(guān)的創(chuàng)作作品超過(guò)40%，展示了國(guó)漫原創(chuàng)力量的上升趨勢(shì)；在藝術(shù)展區(qū)，無(wú)論是令人記憶深刻的抗擊疫情，或是當(dāng)下火熱的賽博朋克，都有針對(duì)性的作品展出，展現(xiàn)了年輕人的多元興趣與藝術(shù)造詣；在影像展區(qū)，9部根據(jù)LOFTER原創(chuàng)小說(shuō)孵化的短片，展現(xiàn)了LOFTER在原創(chuàng)文學(xué)IP視頻化開(kāi)發(fā)方面的潛力；而創(chuàng)作者獨(dú)白區(qū)則以視聽(tīng)體驗(yàn)的方式，與大眾分享了近50名創(chuàng)作者親口講述的內(nèi)心創(chuàng)作感悟。正是一系列充滿溫暖和正能量的作品，定義了2020年 “上?rising” 的主題，也讓大眾看到了LOFTER上聚集的這群年輕創(chuàng)作者們身上所展現(xiàn)的蓬勃的生機(jī)和希望。
圖片：次元世界、藝術(shù)館、影像館、創(chuàng)作者獨(dú)白館
LOFTER品牌煥新升級(jí)：看見(jiàn)每一種興趣
伴隨著2020年的過(guò)去，LOFTER作為專注于年輕人興趣表達(dá)的重要平臺(tái)也收獲更快的發(fā)展。目前平臺(tái)擁有1285萬(wàn)創(chuàng)作者，在過(guò)去一年優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作達(dá)人超過(guò)30萬(wàn)，且超過(guò)80%以上的年齡層在18-25歲之間。目前平臺(tái)上已經(jīng)擁有超過(guò)8000萬(wàn)個(gè)細(xì)分興趣內(nèi)容標(biāo)簽。越來(lái)越多的年輕人，正在把LOFTER當(dāng)做自己分享各種興趣愛(ài)好的首選地。
盡管經(jīng)歷了從小而美的品質(zhì)圖片社區(qū)，到跨越多種藝術(shù)形式的泛興趣內(nèi)容社區(qū)的巨大改變，但LOFTER意識(shí)到：“基于興趣的分享，讓分享獲得回應(yīng)，讓興趣成為連接，讓彼此成為陪伴”的平臺(tái)初心始終未曾改變。因此，如何推動(dòng)多元興趣內(nèi)容的展現(xiàn)，讓小眾興趣也能夠擁有表達(dá)和分享的空間，便成為品牌不容忽視的全新使命。這也是品牌全新Slogan——“看見(jiàn)每一種興趣”的初衷。迅速成長(zhǎng)的LOFTER將致力于成為一個(gè)包容并尊重多元文化表達(dá)的平臺(tái)，成為時(shí)代年輕人文化的重要載體。
在創(chuàng)作者激勵(lì)方面，LOFTER將在2021年打造100位單月收入超過(guò)10萬(wàn)元的創(chuàng)作者，同時(shí)，將通過(guò)各種手段，激勵(lì)和扶植100萬(wàn)LOFTER優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。同時(shí)，根據(jù)創(chuàng)作數(shù)量和質(zhì)量，平臺(tái)將爭(zhēng)取為每個(gè)創(chuàng)作者達(dá)人帶來(lái)1年至少超過(guò)1億的流量曝光扶持，并針對(duì)新創(chuàng)作者進(jìn)行全面的品牌打造，讓創(chuàng)作者發(fā)光。
基于興趣世代的營(yíng)銷價(jià)值
LOFTER的商業(yè)價(jià)值建立在年輕人的思想、行為、愛(ài)好和消費(fèi)習(xí)慣之上，而品牌只有了解這群寶藏年輕人，才能更好的與LOFTER一起打造爆款。
LOFTER有88%的用戶都是95后，他們是元年的一代，他們不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是天生的內(nèi)容創(chuàng)造者；從音樂(lè)、漫畫(huà)，游戲，再到小說(shuō)、攝影，他們正在慢慢創(chuàng)造和引領(lǐng)內(nèi)容消費(fèi)的未來(lái)。而LOFTER則打造了三種合作模式，來(lái)幫助品牌和年輕人玩在一起。
1、基于TAG文化的話題創(chuàng)作，提升品牌攻心力：
LOFTER獨(dú)有的TAG文化可以為品牌打造出別樣的趣味話題，一方面可以圍繞當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)、大事件主題進(jìn)行創(chuàng)作；另一方面也可以圍繞品牌的IP進(jìn)行二次創(chuàng)作或擬人化創(chuàng)作。
2、基于達(dá)人合作的粉絲經(jīng)濟(jì)，提升品牌滲透力：
LOFTER通過(guò)匯聚不同領(lǐng)域的頭部達(dá)人，一同進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，然后依靠網(wǎng)易集團(tuán)的資源矩陣進(jìn)行全網(wǎng)的話題傳播。一方面可以將達(dá)人的創(chuàng)意物化，另一方面也可以聯(lián)合太太團(tuán)進(jìn)行垂直領(lǐng)域的深耕擴(kuò)散。
3、基于場(chǎng)景體驗(yàn)的線下活動(dòng)，提升品牌影響力：
一方面LOFTER可以鎖定Z世代不同的興趣和圈層文化進(jìn)行奇趣的造節(jié)。另一方面，LOFTER也打造了一些日常暖心的靈感空間體驗(yàn)。比如LOFTER抓住了「晚安之后，入睡之前」這樣的年輕人熬夜的場(chǎng)景，在重慶打造了晚上9點(diǎn)之后開(kāi)放的「城市晚安帳篷」。同樣還有在杭州鳳起路地鐵站的《三分半藝術(shù)館》，讓大家在等待每一班地鐵的3分半時(shí)間里，能夠沉浸式的享受一場(chǎng)藝術(shù)展覽。這些都是讓年輕用戶樂(lè)于參與其中的品牌營(yíng)銷方式。
LOFTER相信，當(dāng)產(chǎn)品、內(nèi)容、創(chuàng)作者、品牌和用戶、以及更大范圍的市場(chǎng)更緊密的聯(lián)結(jié)為一體，基于興趣分享的生態(tài)也會(huì)更加蓬勃的生長(zhǎng)。
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