亦復(fù)數(shù)字：跑在品牌之前，與每個(gè)客戶攜手共贏

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舉報(bào) 2020-12-31

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隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展，搜索、視頻、電商、社交和直播的崛起，數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營銷在疫情的沖擊下加速普及，同時(shí)也帶來用戶時(shí)間碎片化、媒體渠道多元化、目標(biāo)用戶模糊化、投放預(yù)算合理化等營銷現(xiàn)實(shí)困境，成為品牌主追求實(shí)效營銷路上的“攔路虎”。

面對(duì)不斷變化的營銷環(huán)境，1FusionDigital亦復(fù)數(shù)字對(duì)于行業(yè)發(fā)展、營銷趨勢(shì)及人群洞察都有著自己的見解，并眼于互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的布局，在目前營銷生態(tài)中的各個(gè)環(huán)節(jié)中都承載著不同的使命，用服務(wù)與產(chǎn)品并重的理念，不斷尋求最佳傳播路徑，幫助每一個(gè)客戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

數(shù)智化時(shí)代，堅(jiān)持跑在品牌之前

今年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，疫情下的安全措施更是助推了數(shù)智化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。對(duì)此，亦復(fù)數(shù)字以“客戶贏得商業(yè)成功”為目標(biāo)，強(qiáng)化了對(duì)數(shù)字營銷行業(yè)生態(tài)中的內(nèi)容流量、策略及產(chǎn)品模式、業(yè)務(wù)渠道這上中下游的業(yè)務(wù)布局，拓展新的增量市場(chǎng)。

無論是品牌主，還是代理商，都是跟著消費(fèi)者需求變化的。特別是在積累了大量用戶數(shù)據(jù)之后，便可根據(jù)消費(fèi)行為描摹出用戶畫像，同時(shí)細(xì)分人群標(biāo)簽，進(jìn)而推測(cè)用戶需求，為廣告主選擇高潛力消費(fèi)者，提升廣告和目標(biāo)用戶的匹配度，提高觸達(dá)用戶精準(zhǔn)度。

“營銷公司需要跑在品牌前面”，1FusionDigital亦復(fù)數(shù)字副總裁彭曉在接受采訪時(shí)表示，“營銷隨用戶需求的變化而變化，未來劃分的維度會(huì)越來越精細(xì)。人的精力是有限的，每個(gè)人對(duì)自己會(huì)越來越了解，所以基于個(gè)人身份和垂直場(chǎng)景的需求輪廓會(huì)更清晰。比如，作為媽媽和公司白領(lǐng)，我思考的問題和需要的產(chǎn)品基本上是很確定的?！?/p>

這席話絕非空談，也是亦復(fù)數(shù)字近年來在營銷領(lǐng)域不斷突破自我，不斷尋求最佳傳播路徑的過程中，用實(shí)踐進(jìn)行自我驗(yàn)證的總結(jié)。正因?yàn)樗伎?、布局在品牌之前，亦?fù)數(shù)字與所有的客戶都結(jié)成了“伙伴”關(guān)系，堅(jiān)持?jǐn)y手共贏，不斷助力客戶品牌商業(yè)價(jià)值的提升。這不僅讓亦復(fù)數(shù)字在行業(yè)內(nèi)的口碑日益叫響，同時(shí)也收獲了更多的重磅客戶。

隨需求而變，助力客戶高效獲客

回顧2020年，“內(nèi)容+”模式持續(xù)深耕，品牌和平臺(tái)均開始構(gòu)建私域?qū)Я?、打通全鏈路，未來營銷趨勢(shì)也向新數(shù)字化靠攏。隨著5G時(shí)代的到來，媒體環(huán)境也在同步迭代升級(jí)，圖文、視頻、直播等多種資訊形態(tài)并存，為爭(zhēng)奪用戶注意力，各大品牌與平臺(tái)開啟新的流量博弈，如何構(gòu)建品牌與用戶的雙向關(guān)系鏈路閉環(huán)，從而高效獲客？

經(jīng)過多年的全數(shù)字營銷實(shí)踐，亦復(fù)數(shù)字認(rèn)為：目前大平臺(tái)掌握了大部分流量，同時(shí)企業(yè)也在發(fā)展自己的小流量，大流量背景下小流量廣泛存在是一種穩(wěn)定狀態(tài)。對(duì)代理商而言，平臺(tái)數(shù)據(jù)的打通、流量的透明化和一統(tǒng)化，意味著較大的挑戰(zhàn)。因?yàn)閺V告公司永遠(yuǎn)要比客戶知道的早一點(diǎn)多一點(diǎn)。因而代理商只有緊跟趨勢(shì)變化、快速迭代，才能求得生存空間。

“長效ROI”、“品效合一”成為品牌主關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)也推動(dòng)數(shù)字營銷越來越走向精細(xì)化和效果化。亦復(fù)數(shù)字以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，利用全數(shù)字創(chuàng)新策略連接營銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)，通過與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容+營銷，把握消費(fèi)者多元化的營銷觸點(diǎn)，搜索場(chǎng)景流量洼地，將品牌核心賣點(diǎn)簡單直接送到消費(fèi)者面前，最終形成一個(gè)實(shí)效營銷的閉環(huán)，保證品牌營銷效果穩(wěn)定增長。

面對(duì)后疫情時(shí)代的品牌破局，單純依靠平臺(tái)流量和品牌內(nèi)容輸出很難實(shí)現(xiàn)，亦復(fù)數(shù)字基于對(duì)行業(yè)的前瞻認(rèn)知，依托強(qiáng)大的策略能力、創(chuàng)意能力、媒介策劃與購買能力等，充分發(fā)揮平臺(tái)方與品牌主之間的潤滑劑作用，為品牌量身定制一體化營銷解決方案，助客戶領(lǐng)跑新賽道。

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