打造品牌營銷記憶點 華為應(yīng)用市場2020嘉年華玩出新花樣
臨近年末，各大品牌都想從營銷大戰(zhàn)中突圍，希望借助年末流量高峰吸引住更多消費者。在注意力碎片化時代，應(yīng)如何打造讓消費者印象深刻的品牌營銷，給人帶來驚喜感和新鮮感？剛剛收官的華為應(yīng)用市場2020嘉年華，憑借UGC內(nèi)容傳播、線下快閃店等個性化打法，在營銷浪潮中打造了品牌記憶點，或許能給我們帶來新的思路。
UGC內(nèi)容線上征集，引發(fā)用戶共鳴
行之有效的品牌傳播，是充滿互動與張力的，同時也是品牌與用戶之間的深度對話。因此，品牌營銷更重要的是讓用戶參與進(jìn)來，真正形成情感的共振與聯(lián)系。
在華為應(yīng)用市場2020嘉年華中，華為應(yīng)用市場線上發(fā)起了「說說你和App 的精彩故事」有獎?wù)骷顒?，邀請廣大用戶參與話題互動：＃手機(jī)里不想卸載的App＃、＃好用冷門的寶藏App＃、＃App對我生活習(xí)慣的改善＃、＃讓我印象深刻的App界面設(shè)計＃，以及“應(yīng)用點亮生活”主題征文，聚焦于App帶來的生活改變，傾聽更多用戶的聲音。
這是一個可以激發(fā)廣大網(wǎng)友參與熱情的話題。App目前已經(jīng)成為人們生活的重要角色，滲透到生活的各個角落，為我們生活帶來便利的同時，也在記錄著我們的生活，很多人的回憶和情緒可能都與App有關(guān)。在花粉論壇的征集帖子下，許多花粉積極參與互動話題，分享了自己與App的故事：“每天上下班坐地鐵坐公交不用帶卡，直接用華為錢包就能搞定”、“自從下載了嗶哩嗶哩，學(xué)習(xí)娛樂兩不誤”、“在云村總能找到迎合心緒的歌曲”等。
通過話題互動，華為應(yīng)用市場以更加貼近用戶生活的角度進(jìn)一步激發(fā)了用戶的價值認(rèn)同感，拉近了品牌和用戶之間的距離。
開展科技感線下快閃店，連接用戶情感
華為應(yīng)用市場將互動場景延伸到線下，通過開展“精彩應(yīng)用空間”主題快閃店，將感官上的差異化體現(xiàn)與場景化的演繹相結(jié)合，線上線下并進(jìn)，傳遞“點亮精彩生活”的理念。
“精彩應(yīng)用空間”主題快閃店于12月20日至12月23日在深圳市南山區(qū)益田假日廣場限時開放。在外觀設(shè)計上，快閃店以Gallery的“畫廊”之意為創(chuàng)意出發(fā)點，進(jìn)行了簡約藝術(shù)的延伸，藝術(shù)感與科技感兼具，牢牢吸引路人視線，并引發(fā)其探索欲。在快閃店內(nèi)，華為應(yīng)用市場設(shè)置了【智慧學(xué)習(xí)課堂】、【游戲暢玩樂園】、【精品應(yīng)用講堂】、【快樂加倍區(qū)】等主題互動體驗區(qū)域，并以鮮明的色彩搭配，給人以耳目一新的視覺體驗。
同時，在不同的展區(qū)內(nèi)華為應(yīng)用市場還策劃了豐富多元的活動，為用戶打造可知、可感、可觸的沉浸式體驗。在【智慧學(xué)習(xí)課堂】“翻牌”即可挑戰(zhàn)各學(xué)科的知識點問答，還能感受多終端產(chǎn)品的智慧學(xué)習(xí)體驗；在【游戲暢玩樂園】不僅可以暢玩《墨魂》、《匠木》等國風(fēng)游戲，也可以參與“一起來尋詩”的詩詞互動，體驗中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力；在【精彩應(yīng)用講堂】則有機(jī)會與大咖面對面交流，一起走近各類精品App，了解Ta們背后的精彩。而心愿墻、扭蛋機(jī)等多樣化環(huán)節(jié)設(shè)置，進(jìn)一步夯實用戶對華為應(yīng)用市場的認(rèn)知度與好感度。
通過三維化的線下快閃店設(shè)置，華為應(yīng)用市場以更親切的姿態(tài)走進(jìn)用戶生活中，建立起與用戶近距離對話的重要渠道，逐步打破品牌與用戶之間的溝通壁壘。
打造品牌營銷IP，加深用戶印象
線上線下互動可以點燃用戶的短期熱情，從長遠(yuǎn)來看，打造可持續(xù)發(fā)展的營銷項目，樹立一個不斷積累大眾認(rèn)知的營銷IP，無疑更利于立體化展現(xiàn)品牌內(nèi)涵。
華為應(yīng)用市場走過了九個年頭，與用戶逐步建立了密切的聯(lián)系。為了進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的品牌好感與認(rèn)知心智，華為應(yīng)用市場從2013年起就推出1221年終盛典活動。此后，每年年末的“1221”成為了華為應(yīng)用市場與用戶溝通的重要窗口，“1221”營銷IP也日漸成熟。今年的華為應(yīng)用市場2020嘉年華活動，華為應(yīng)用市場在此IP基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大顆粒度，通過特色多元的營銷活動進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶對于品牌的認(rèn)知及理解。
通過線下＋線上的聯(lián)動傳播，不斷為平臺IP注入新活力，華為應(yīng)用市場“點亮精彩生活”的品牌宣傳漸入人心。相信在未來，華為應(yīng)用市場將會繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，為用戶帶來更多令人印象深刻的精彩活動。
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