如何從選題開(kāi)始，就贏得內(nèi)容營(yíng)銷？
你的選題，直接關(guān)系到文章的質(zhì)量。內(nèi)容人營(yíng)銷認(rèn)為自己做的比較好的文章，并非在修辭和文法上有了新的突破，關(guān)鍵在于文章的選題，符合用戶的預(yù)期，正中紅心，想不火都難。選題要與產(chǎn)品（要素品牌化內(nèi)容搭建），用戶（受眾需求挖掘）相呼應(yīng)。
① 選題要從整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃出發(fā)
內(nèi)容營(yíng)銷，不是為服務(wù)而服務(wù)，內(nèi)容營(yíng)銷最終還是整個(gè)企業(yè)或某個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷計(jì)劃。
內(nèi)容選題往往與各業(yè)務(wù)單元（BU）的營(yíng)銷主題、營(yíng)銷項(xiàng)目、營(yíng)銷動(dòng)作、標(biāo)題、傳播關(guān)鍵信息點(diǎn)、時(shí)間、內(nèi)容營(yíng)銷手段、外部營(yíng)銷手段密切相關(guān)。
在每個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域里面，營(yíng)銷主題是什么？會(huì)出什么營(yíng)銷項(xiàng)目，期待關(guān)鍵的營(yíng)銷動(dòng)作是什么？如果你來(lái)做這個(gè)事，你的標(biāo)題是什么？
為了達(dá)到營(yíng)銷主題，希望傳遞哪些面向客戶的營(yíng)銷價(jià)值和利益，希望在什么樣的時(shí)間段來(lái)做這個(gè)事，可能會(huì)用到哪些內(nèi)容和外部營(yíng)銷手段，綜合考慮以上問(wèn)題，便能有合適的選題推出。
② 內(nèi)容選題緯度
固定熱點(diǎn)：七夕節(jié)、蘋果手機(jī)發(fā)布、教師節(jié)等固定熱點(diǎn)，可以提前準(zhǔn)備，做好排期。
突發(fā)熱點(diǎn)：對(duì)于突發(fā)熱點(diǎn)，追或不追要仔細(xì)衡量，追與品牌形象結(jié)合密切的，也要堅(jiān)守底線，遠(yuǎn)離黃賭毒！
欄目化選題：欄目化的選題，可以長(zhǎng)期策劃，如季度或半年，有持續(xù)性，給大家一個(gè)規(guī)律感。鑒于社交媒體上不會(huì)牢記什么，如果要強(qiáng)調(diào)欄目的獨(dú)特性，就要叢形式上下功夫，比如說(shuō)語(yǔ)音、視頻、信息圖專欄。
活動(dòng)選題：與企業(yè)大活動(dòng)相匹配，利用好時(shí)間優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，集中火力產(chǎn)出相關(guān)度較高的系列內(nèi)容。
產(chǎn)品推廣：發(fā)現(xiàn)公司內(nèi)部的已有資料，做好排期，聯(lián)系作者，修改即可成稿。
③ 選題參考
第一，觀察競(jìng)爭(zhēng)品牌的做法。在相同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，他們?cè)谧鍪裁?，作為?nèi)容調(diào)整的參考。
第二，關(guān)注之前的內(nèi)容分析。上周、上月、上季度有哪些內(nèi)容指數(shù)，以此參考，調(diào)整下階段的選題風(fēng)格。
第三，關(guān)注用戶的需求。用戶的需求是會(huì)變的，在保證內(nèi)容風(fēng)格一致的基礎(chǔ)上，也要有所變化，可以在趣味性上做文章。
第四，要有自己不可碰觸的底線。選題時(shí)，也要考慮到維護(hù)品牌形象，避免負(fù)能量，不能降低自己的格調(diào)。
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