三全 x HOWBRAND |仙芋小湯圓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
三全的小湯圓一改市場上以餡料改良為核心的產(chǎn)品策略,轉(zhuǎn)而調(diào)整了外皮口感,通過香芋入皮提升其口感同時(shí)彰顯健康的產(chǎn)品屬性,創(chuàng)新食材與傳統(tǒng)口味結(jié)合,打破現(xiàn)有品類口味相似的競爭格局。
How的觀點(diǎn):湯圓不僅是節(jié)日的必備品,更是女性日常中的甜品選擇;隨著消費(fèi)習(xí)慣更趨于日?;敖】祷?,女性消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候,除了特點(diǎn)、顏值,同時(shí)更關(guān)注其健康屬性。



因此我們在創(chuàng)意上核心突出以下3點(diǎn):
1. 消費(fèi)群以女性為主,“她審美”是包裝風(fēng)格的重中之重;
2. 核心利益“香芋入皮”帶來的Q彈口感,以削片芋頭與符號化的圓拼成的“Q”作為視覺核心承載;
3. 水果堅(jiān)果等食材最大化的呈現(xiàn)方式,突出產(chǎn)品的健康屬性。
以上三點(diǎn)輔以繽紛的撞色,在終端呈現(xiàn)更強(qiáng)烈的抓眼力。

傳播上,我們調(diào)整了以往以食材為主的溝通邏輯,因核心受眾為女性消費(fèi)者,我們將產(chǎn)品“Q彈”特性與手中性格做結(jié)合,打出“Q派小甜心”的產(chǎn)品定位,畫面以芋頭組成的大大Q為視覺符號,陽光甜美的女性為吸睛點(diǎn),更好地售賣這仙芋入皮的“Q彈甜心”。
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