2020年數(shù)字營銷媒體渠道大盤點
搜索營銷是品牌傳播的奠基石
搜索引擎推廣追求以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值，從而最高的性價比而被視為數(shù)字營銷不可或缺的一部分。譚正新認為當總體大環(huán)境差的時候，品牌營銷會選擇減少廣告預算，如砍綜藝冠名、電視廣告、戶外廣告、電梯廣告等以減少支出，但品牌的對外發(fā)聲和保持熱度的渠道不會停止，因此品牌需要一個既能節(jié)約成本又能保持效果的傳播渠道。
有數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民截止2019年6月達到8.54億，普及率61.2%，搜索用戶6.95億，手機搜索用戶6.62億，網(wǎng)民使用率達到81.3%以上。搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站內(nèi)容的推廣，網(wǎng)站內(nèi)容不僅是大型ICP網(wǎng)站的生命源泉，對于企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷的效果同樣是至關重要的。具有覆蓋廣、流量大、精準性、成本低等天然優(yōu)勢的搜索引擎，就正是品牌在大環(huán)境差的時候最必要的一環(huán)，換句話說，搜索營銷是品牌傳播的奠基石。
小紅書：品牌推廣的最佳推手
小紅書成立于2013年，用戶通過短視頻、圖文等形式標記生活點滴。截至2019年3月，小紅書用戶數(shù)超過2.2億，并持續(xù)快速增長，其中70%用戶是90后，目前是年輕人生活方式平臺和消費決策入口。小紅書的內(nèi)容形式更貼近生活場景，以普通人種草的形式發(fā)布內(nèi)容更能令人信服，也使得小紅書是一片新的流量藍海，是一個非常好的種草平臺，在上面種草合理且用戶不反感，它能夠為品牌能夠帶來非常可觀的銷售數(shù)據(jù)。目前主要以兩KOL、網(wǎng)友種草（筆記風格、粉絲經(jīng)濟）和明星推薦（明星熱度、帶貨能力）種形式為主，視頻和漫畫也在逐漸成為趨勢，適合品牌產(chǎn)品短期的投放。
抖音：讓流量為你所用
當下，在用戶獲取成本不但居高不下，還節(jié)節(jié)攀升下，怎樣低成本獲取到流量，是每個推廣產(chǎn)品的人日思夜想的問題，而抖音的出現(xiàn)為品牌營銷提供一個新的渠道。抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，通過數(shù)據(jù)助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準匹配興趣人群，充分挖掘用戶內(nèi)容生產(chǎn)與社交傳遞的特性，這也為品牌創(chuàng)造了新的傳播路徑，解決開拓增量市場與效果轉化的痛點，具有高流量曝光度大的優(yōu)勢。 譚正新給品牌的建議是若是考慮長期發(fā)展且有條件可通過發(fā)布多樣化的視頻打造品牌IP，逐漸吸引消費者，沉淀品牌影響力；若只是進行短期的產(chǎn)品推廣則可以通過和KOL合作進行場景植入，達到高曝光，進而促成轉化。
不難看出，譚正新多年來作為從事數(shù)字營銷領域多年并身為數(shù)字營銷技術顧問的實力，專業(yè)上的實力加上對客戶的誠意服務，讓其在業(yè)界獲得良好的口碑，且服務的客戶已超過500多家。譚正認為，在國家快速發(fā)展實現(xiàn)偉大復興的當下，不管從事何種職業(yè)，只要在自己的領域里做好自己的事情，就是對國家最大的貢獻。最后，譚正新表示，在未來的道路上繼續(xù)提升專業(yè)實力，并時刻提醒自己不忘初心，用實際行動為祖國點贊！
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