新聞稿仍是網(wǎng)絡(luò)營銷的中堅(jiān)力量
眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)營銷成了企業(yè)品牌競相追逐的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的一點(diǎn)就是進(jìn)行信息傳播，而新聞稿的發(fā)布是熱點(diǎn)信息進(jìn)行傳播的正規(guī)“源頭”，不但有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，并且能在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。
然而，隨著微信、直播等網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的多樣化，新聞稿容易被忽視，更出現(xiàn)已無人看新聞的論調(diào)。在專注于網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域多年的確認(rèn)傳播看來，只要和企業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的人都會看新聞稿，并且在極端情況下（負(fù)面爆發(fā)）幾乎所有人都會看，對于企業(yè)而言，新聞稿就是營銷信息傳播不可替代的“官方渠道”。新聞稿不僅有人會看，并且還有以下幾大優(yōu)勢：
1、提升品牌公信力：新聞稿天然帶有第三方客觀立場，比起廣告更具備可靠性。如遇到新產(chǎn)品上市，更需要發(fā)布新聞稿，因?yàn)橄M(fèi)者更愿意相信第三方媒體的報(bào)道而不是企業(yè)自說自話的廣告；
2、提高品牌知名度：企業(yè)若正處于融資前或上市前，新聞稿必不可少，以此來增加正面曝光率，因?yàn)楹匣锶撕屯顿Y人會看。而在平時(shí)，人們更愛看有可讀性的新聞，所以企業(yè)的新聞稿發(fā)布是企業(yè)提升品牌知名度的重要方法之一；
3、樹立品牌口碑和形象：如今人們越來越依賴網(wǎng)絡(luò)評價(jià)，不管是還是應(yīng)聘者，做決定之前都喜歡去網(wǎng)上查查公司相關(guān)情況，而新聞稿發(fā)布之后，長期留存在互聯(lián)網(wǎng)上，人們通過媒體相關(guān)新聞和搜索等可以持續(xù)訪問，也就給企業(yè)品牌建立了良好的口碑，新聞里的良好內(nèi)容自然給企業(yè)一個(gè)高大上的形象；
4、發(fā)掘潛在客戶：針對已經(jīng)推廣上市的產(chǎn)品，任何時(shí)候都少不了新聞稿的正面露出，因?yàn)槟切撛诳蛻魰S時(shí)搜索你們的動(dòng)態(tài)，要做到“一搜就有，都是正向”的狀態(tài)；
5、沖淡負(fù)面信息：企業(yè)難免會有些負(fù)面新聞，新聞稿就是沖淡負(fù)面最有力的武器。經(jīng)常發(fā)布新聞稿，能夠占據(jù)搜索結(jié)果，沖淡負(fù)面的展現(xiàn)，降低負(fù)面的影響，否則，不明真相的群眾便會以為負(fù)面是真的。
沒有負(fù)面時(shí)，媒體人、合伙人、投資人、應(yīng)聘者、潛在客戶會看到你的新聞稿，而負(fù)面爆發(fā)時(shí)幾乎人人都會看到了。而新聞稿可信度高、長期留存，對沖擊負(fù)面、理清企業(yè)脈絡(luò)非常有幫助。
所以，無論媒體怎樣發(fā)展或者網(wǎng)絡(luò)營銷手法多么豐富，新聞稿作為媒體信息來源的這個(gè)原則是難以改變的。從某種角度上來說，企業(yè)做好新聞稿的發(fā)布，其他方面的信息傳播也會自動(dòng)產(chǎn)生傳播。確認(rèn)傳播認(rèn)為想要新聞稿發(fā)揮最佳效果，還要注意以下技巧：
1、因?yàn)槿说男湃胃泻秃酶惺遣粩喁B加的，所以新聞稿是一項(xiàng)常規(guī)的、長期的工作。雖然新聞稿不會即刻觸發(fā)消費(fèi)者，但每次搜索都是一次積累，通過不斷重復(fù)，自然能給消費(fèi)者留下印象，從而產(chǎn)生作用。
2、質(zhì)量第一。一篇優(yōu)質(zhì)的新聞稿一定具備幾個(gè)條件：撰寫角度好、發(fā)布渠道好、可讀性強(qiáng)，想同時(shí)達(dá)到這三種狀態(tài)，必須是寫稿成手，不僅速度快，質(zhì)量好，而且題材和體裁都很豐富。
3、占位好。新聞網(wǎng)站流量大，優(yōu)化到首頁幾率高，如果在20幾頁開外，即使新聞再多，也是沒用，所以占位對新聞稿很重要。
發(fā)新聞稿是一項(xiàng)常規(guī)的、長期的工作，除了占位好，同時(shí)要狠抓質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)新聞稿。最后，確認(rèn)傳播建議，品牌的新聞營銷方案如何制定，策劃什么樣的新聞稿，選擇什么樣的媒體投放，如何制定進(jìn)度，最好請專業(yè)的公司來操作，因?yàn)檫@樣更能保證價(jià)值的最大化。
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