奈雪全新“跨年杯”來了，文案好治愈！
還記得之前奈雪CUP美術(shù)館項(xiàng)目推出的“貓咪杯”、“瑞獸杯”和“抱抱杯”嗎？在2021期間，奈雪上線“奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃”第四期，推出6款以“跨出束縛做更好的自己”為主題的“跨年杯”，給予跨年滿滿的儀式感。
一、攜手新銳藝術(shù)家推出全新“跨年杯”，為新年增加底色和勇氣
這一次，奈雪和獨(dú)立插畫師進(jìn)行合作，推出了全新的跨年杯，包括6款插畫風(fēng)格的包裝。
AKI JIANG是獨(dú)立插畫師，曾與英國大英圖書館、蘋果、支付寶、無印良品、江南布衣、 DW手表等品牌合作。
擅長以輕松歡快的色彩和簡單概括的圖形為創(chuàng)意，用記錄生活的形式來表達(dá)真摯、歡樂、溫暖情感的AKI JIANG，與奈雪的茶溫暖、治愈、美好的品牌調(diào)性十分契合。
在設(shè)計(jì)上，跨年杯色彩明亮，插畫線條簡潔，通過海報(bào)主角跨的動(dòng)作，寓意“跨出去”。
海報(bào)文案：
跨出拖延癥，讓生活多一些來得及
跨出焦慮癥，用心享受美好世界
跨出社交恐懼，伸出手迎接善意
跨出網(wǎng)絡(luò)朋友圈，去和朋友見面吧
跨出標(biāo)簽束縛，世界滿是可能
跨出區(qū)別對待，我和你等于我們
文案從拖延癥、焦慮癥、社交恐懼、網(wǎng)絡(luò)朋友圈、標(biāo)簽束縛、區(qū)別對待幾方面，關(guān)注年輕人所面臨的煩惱和憂愁。
當(dāng)代年輕人以“打工人”自嘲，在面對這些壓力的時(shí)候，很少有品牌會(huì)關(guān)注到他們自我消解背后的壓力，以及受困于現(xiàn)狀的困境。
而奈雪洞察到了年輕人所面臨的社會(huì)困境，將這些暖心的插畫和文案印在杯身和袋子上，傳遞給消費(fèi)者，借助藝術(shù)提供溫暖治愈的力量，鼓勵(lì)當(dāng)代年輕人跨出束縛，做更好的自己，彰顯出品牌暖心的情懷。
二、持續(xù)深耕CUP美術(shù)館計(jì)劃，讓藝術(shù)走進(jìn)人們生活
奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃如今已開展了四期，我們一起來回顧一下之前奈雪推出的作品。
首期于2019年8月開啟，奈雪與來自日本的藝術(shù)家PePe Shimada合作，以“Being A Cat”為主題，在茶飲杯上展示了6只形態(tài)各異、憨態(tài)可掬的貓咪，并提出“擬貓化”概念，呼吁都市人像貓咪一樣，感受慢節(jié)奏生活。
2020年春節(jié)，第二期開展，邀請到華人藝術(shù)家Cinyee Chiu，在杯子上開展了一場頗具東方美學(xué)的“新春瑞獸好運(yùn)展”，以中國古代神獸為靈感打造出6只擁有高顏值、寓意祥瑞的“瑞獸杯”，在春節(jié)之際給人們帶去吉祥祝福。
2020年5月20日，開展了第三期，奈雪牽手美國藝術(shù)家CHRISTOPHER DAVID RYAN（簡稱CDR），通過六款“抱抱杯”在2020520“世紀(jì)表白日”給予用戶溫暖和治愈。
而此次2021跨年之際，開展了第四期，用明媚的彩色插畫，鼓勵(lì)年輕人掙脫束縛，勇敢跨出限制。
如今，藝術(shù)正走進(jìn)人們的生活，越來越多的品牌和藝術(shù)家合作，推出相應(yīng)的潮流單品，引發(fā)消費(fèi)者的爭相搶購，優(yōu)衣庫和KAWS的聯(lián)名一秒售空，洽洽和 RiCO藝術(shù)家聯(lián)名零食盲盒上線秒空，都在證實(shí)著人們對藝術(shù)商品的喜愛度。
隨著人們審美水平的提升，藝術(shù)消費(fèi)漸成風(fēng)氣。藝術(shù)家正越來越深入地滲透各行各業(yè)，那些曾經(jīng)對普通人來說格外陌生的藝術(shù)家的作品也不斷走入大眾視野。通過跨界聯(lián)名等方式，將自己的藝術(shù)作品融入普通人的吃穿用住等日常生活中，真正實(shí)現(xiàn)了“將藝術(shù)融于生活”的理想境界。
而對于消費(fèi)者而言，這樣的跨界聯(lián)名，既滿足了消費(fèi)者的精神需求，又提高了他們的藝術(shù)審美，何樂而不為呢？
無論是貓咪杯、瑞獸杯、抱抱杯還是跨年杯，每一款杯子都富有藝術(shù)氣息，成為粉絲們樂衷收藏的“藝術(shù)品”。
三、用周邊構(gòu)筑“粉圈”文化，持續(xù)傳遞品牌價(jià)值
除了推出茶飲杯，奈雪每期都會(huì)推出系列配套周邊，如門店使用的紙袋、抱枕、隨行杯、利是封等。不少粉絲甚至?xí)癯隽俗约航鼉赡晔詹氐摹八囆g(shù)品”，由此可見，奈雪的周邊儼然成為了奈雪品牌文化的載體。
奈雪的杯子、杯套、紙袋還有其他周邊，對于用戶來說就是可流動(dòng)的、可留存的媒介，通過周邊將品牌文化和產(chǎn)品故事傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。
憑借著做CUP美術(shù)館計(jì)劃，賦予奈雪的產(chǎn)品藝術(shù)氣息，并將這種品牌文化和品牌主張帶給消費(fèi)者，滲透進(jìn)人們的生活中。
借助不斷跨界，奈雪儼然成為了“茶飲界的藝術(shù)家”。
在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高顏值的，有藝術(shù)氣息的產(chǎn)品，更容易受到消費(fèi)者青睞。奈雪通過CUP美術(shù)館計(jì)劃，用高顏值的茶飲為生活增添儀式感，獲得消費(fèi)者的情感共鳴，從而增加粉絲粘性。
而情感共鳴的背后，源于奈雪的茶對消費(fèi)者情感訴求的洞察，和對消費(fèi)趨勢的挖掘，讓藝術(shù)融入產(chǎn)品，走進(jìn)消費(fèi)者生活。
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