打破傳統(tǒng)煥然新生，顏值時代的驚喜 - 傳化日用品的全新品牌升級
傳化日用品邀請國際知名品牌咨詢公司SGK為其打造全新品牌定位及新品概念，并決定從全新包裝升級出發(fā)，全方位實現(xiàn)品牌的全面升級。
隨著電商崛起和小眾APP的大熱，年輕消費者已躍成主導(dǎo)消費群體（快消類尤為顯著）。而傳化日用品產(chǎn)品已經(jīng)沿用老包裝近10年，正在漸漸失去與當(dāng)今年輕消費者的共鳴。傳化日用品為了成功啟動品牌改造和升級企業(yè)形象，特邀SGK上海為其提供專業(yè)的解決方案。SGK與傳化日用品展開了為期兩天的研討會，策劃全新品牌平臺及新品概念。傳化日用品并以全新包裝升級為開端開啟品牌全面改造。
策略是設(shè)計的靈魂
SGK 緊扣目標(biāo)消費人群 - 中國現(xiàn)代女性，洞察到她們越來越趨向獨立自信多元的生活觀。她們關(guān)注自身感受與需求，勇于嘗試新鮮事物與新奇體驗。她們喜歡隨時隨地在生活中探索小樂趣、小確幸和小滿足，創(chuàng)造活在當(dāng)下的愉悅感與新享受。家居清潔對她們而言不只是潔凈，更是打造夢想中的365天幸福生活的小觸點。目標(biāo)人群追求更加高質(zhì)量的生活，即使是日用品，她們也更愿意為可以給予靈感的品牌買單，她們更加關(guān)心品牌體驗以及品牌帶來的感受。
基于洞察和分析，SGK為傳化日用品策劃全新品牌主張 – 靈感悅動生活。
傳化，是“化”庸常為驚喜的生活魔法?？梢詫⑷粘Ｇ鍧嵒蛳匆伦兂缮钪械挠鋹傂腋r刻。
以突破性的策略為支撐，SGK順勢完成了四大品類，8款產(chǎn)品的全新包裝設(shè)計。
突破，才是前進(jìn)
通常傳統(tǒng)的品牌升級需要歷經(jīng)一段革新歲月，品牌包裝設(shè)計帶入現(xiàn)代感也需要點滴積累。研討會給予我們的啟示在于：這并非在快速發(fā)展的中國消費市場中取勝的唯一途徑。
傳化日用品大膽選用了SGK的創(chuàng)意概念 - 悅動清潔樂趣。
新包裝與舊包裝相比是一個巨大的轉(zhuǎn)型。強烈的波普藝術(shù)設(shè)計，活潑愉悅的色彩，靈動的視覺設(shè)計淋漓盡致地表達(dá)出升級后的品牌主張。
設(shè)計靈感源自生活類清潔產(chǎn)品的特性 – 悅動液體及靈感泡泡?？v觀傳化產(chǎn)品線，設(shè)計師為分別為各類產(chǎn)品線量身定制了特定的圖案元素，通過簡潔的線條勾勒并渲染出產(chǎn)品賣點。巧思之處是設(shè)計的邏輯與產(chǎn)品線聯(lián)系在一起：好比洗衣粉是凸顯泡泡的曲線美；餐具清潔則使用流動的水波曲線描繪；油污凈噴霧則使用噴射的直線。
回歸單品設(shè)計包裝，設(shè)計師用線條勾勒出不同的區(qū)塊，產(chǎn)品相關(guān)的植物元素采用波普藝術(shù)處理，簡潔而不失現(xiàn)代感，與背景整體和諧般融合。我們推薦以產(chǎn)品主要香型顏色作為主色調(diào)，搭配同色系下它類顏色予以輔助，營造出活力靈動的視覺藝術(shù)。為了不失去并強化“傳化”品牌辨識度，我們決定將紅色的品牌標(biāo)識及品名統(tǒng)一融合在白色的圓圈內(nèi)，提高視覺上的沖擊力同時滿足新老消費者購物過程中的辨識度追蹤。
新包裝可謂是一場全新的突破，創(chuàng)新大膽的設(shè)計顛覆了平價日用品包裝的固有套路，最大程度上地傳遞出品牌及產(chǎn)品的全新形象。
傳化日用品的全新包裝現(xiàn)已陸續(xù)登陸電商平臺，搜索“傳化”，即刻探索。
傳化日用品的案例是SGK遵循SGK “Inspired possibilities” 格言而創(chuàng)作的另一個鼓舞人心的作品。SGK深知傳化日用品內(nèi)涵30余年的匠心琢磨，一路以來保持初心，從消費者出發(fā)，精心打造產(chǎn)品。SGK十分榮幸與傳化日用品合作，幫助他們以充滿活力的全新面貌給大眾帶來更優(yōu)質(zhì)的品牌及用戶體驗。相信品牌改造后的傳化日用品將在快消品領(lǐng)域掀起波瀾，在行業(yè)中獲得領(lǐng)先地位。
SGK集團(tuán)
SGK是一家全球性的包裝解決方案和品牌體驗咨詢公司。
從創(chuàng)意到實施，我們提供的包裝及品牌方案，助力品牌提升市場聲量、加快市場布局、穩(wěn)健發(fā)展。通過簡化客戶營銷方式，擴大品牌影響力，傳遞品牌價值。
SGK隸屬于馬修斯國際集團(tuán)（Matthews International）。在全球擁有超過6500名員工，合作超過1500個品牌客戶。2019年實現(xiàn)銷售額7.44億美元。
75年來，我們一直致力于為全球眾多偉大的品牌提供咨詢服務(wù)。
了解更多SGK, 請訪問 www.sgkinc.com
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合作電話：136 - 2164 - 5358
合作微信：gonezjw
郵箱：Jiawei Zhou <jizhou@sgkinc.com>
地址：上海市徐匯區(qū)天鑰橋路333號騰飛大廈1003
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