誰能想到優(yōu)酷辦了一場腦洞大賽，獎(jiǎng)品竟是一臺(tái)挖掘機(jī)呢？
作為一個(gè)不看綜藝就難受的女孩，去年為浪姐投了票、為明星們的戀愛上過頭、為街舞燃過魂，也有過許多意難平和理想cp。有時(shí)候總在想，也許由我們粉絲來策劃一些讓明星“搞事”的綜藝，會(huì)不會(huì)更刺激呢？
嘿，沒想到，優(yōu)酷在2020年底聯(lián)合豆瓣，整了一個(gè)2021綜藝腦洞挖掘大賽──在你的腦海里，最想看什么樣的綜藝？配備什么樣的嘉賓陣容？設(shè)置怎樣的環(huán)節(jié)？通通寫下來。
那意思就好像是，不管有什么驚天的腦洞，沖我優(yōu)酷來！
看到這里，我的表情大概就跟海報(bào)上的人一樣 surprise，一方面又在想，這個(gè)優(yōu)酷還不錯(cuò)，好像很重視腦洞跟年輕人的樣子，有點(diǎn)意思。
大概豆瓣網(wǎng)友們也感受到了優(yōu)酷的誠意，所以紛紛加上了 tag 開始暢想，開始展示全方位的腦洞才華：
有的想讓明星體驗(yàn)當(dāng)偵探一般的吃瓜滋味、有的想看愛豆挽回心碎粉絲《我們爬墻了》、有的甚至直接《我讓明星當(dāng)乙方》；
策劃方案就是，麻煩明星自己下場策劃策劃
有的期待激情四射的《東北人偷菜大作戰(zhàn)》，看本就綜藝感拉滿的東北明星們?yōu)榱送挡瞬活櫼磺校]有地域黑！）；
還有非常抓馬的《雖然撞臉但沒關(guān)系》aka《命中注定我撞你》aka《這！就是撞臉》提案，讓長相相似但完全不熟的明星一起組 cp，看看哪組能走到最后，這不，連海報(bào)和預(yù)告片都整了出來，永遠(yuǎn)不要低估網(wǎng)友的才華！
看看這有模有樣的（偽）預(yù)告片，我已經(jīng)開始期待了！
不過，要請的動(dòng)這群才華橫溢的網(wǎng)友發(fā)揮腦洞也是不容易，恐怕還得是優(yōu)酷會(huì)玩，畢竟優(yōu)酷在活動(dòng)開始第一周，就送出了挖掘機(jī)這樣的大禮！一臺(tái)真正的挖掘機(jī)啊朋友們！
不得不說一聲優(yōu)酷你吸引了我的注意，大概這就是腦洞挖掘大賽的精髓吧！讓腦洞挖挖挖，讓人看了哇哇哇，反正還蠻多人聲稱看了決定連夜考個(gè)挖掘機(jī)駕駛證之類的。當(dāng)然，這為期一個(gè)月的活動(dòng)后續(xù)還有很多獎(jiǎng)品，就是讓你在開完腦洞以后，順理成章地用優(yōu)酷年卡追更多綜藝和好劇。
讓人看了直呼絕絕絕
不過說到挖掘機(jī)，就不得不提兩嘴那位中獎(jiǎng)的朋友，據(jù)說是一位大學(xué)四年級的班長，為什么我這么清楚呢？因?yàn)椤爸辛艘慌_(tái)挖掘機(jī)”這件事好笑到被各大媒體報(bào)道過好吧。
那位充滿腦洞的中獎(jiǎng)朋友表示，雖然參加了這個(gè)比賽，“卻沒想到真能收到挖掘機(jī)”，所以想來想去，就開著挖掘機(jī)、穿著優(yōu)酷的花褲，和同學(xué)一起找地方把焦慮的事情寫在樹葉上，然后用挖掘機(jī)“埋掉焦慮”，也算很好地延續(xù)了腦洞活動(dòng)的精神！
不行了我再笑一會(huì)
然后這挖掘機(jī)又進(jìn)一步吸引了更多看熱鬧的網(wǎng)友來參與腦洞大賽，總之到目前為止，優(yōu)酷的綜藝腦洞挖掘大賽，不止挖到一卡車的網(wǎng)友腦洞，還在微博上了蠻多熱搜話題，可以說是破圈傳播了吧，畢竟誰看了這活動(dòng)不感嘆一句，優(yōu)酷太會(huì)玩了呢！
一些相關(guān)熱搜
不過在哈哈哈完了以后還是要上價(jià)值，很明顯，優(yōu)酷這一次活動(dòng)和年輕人很好地玩了一波。但是在這么多品牌都忙著討好年輕人群體中，優(yōu)酷如何讓年輕人反其道而行、主動(dòng)獻(xiàn)身為腦洞綜藝出謀劃策，肯定有其亮點(diǎn)和值得學(xué)習(xí)之處。我粗粗列了幾點(diǎn)，也歡迎大家一起在文末討論：
#精準(zhǔn)錨定年輕泛娛圈層#
愛看劇綜的網(wǎng)友都在這里
我們身處一個(gè)以青年文化為主導(dǎo)的社會(huì)，年輕人掌握著這個(gè)時(shí)代的話語權(quán)，大家創(chuàng)造社會(huì)話題、引導(dǎo)社會(huì)情緒，制造大眾輿論。如《中國 Z 世代理想生活報(bào)告》指出，95 后享受多元價(jià)值觀和圈層文化，追求在理想的生活里取悅自己。因此，滲透圈層文化早已成為品牌年輕化進(jìn)程必不可少的一環(huán)。
優(yōu)酷找到了劇綜愛好者的聚集地大本營豆瓣，為品牌與年輕人找到了全新的連接點(diǎn)和溝通場。豆瓣小組是一個(gè)不算大眾卻非常精準(zhǔn)的圈層，是許多綜藝八卦第一時(shí)間的討論場所，優(yōu)酷通過精準(zhǔn)切入年輕泛娛用戶圈層，搶先一步形成差異化的品牌認(rèn)知；也通過與品牌業(yè)務(wù)屬性相契合的跨界聯(lián)動(dòng)，傳遞了品牌有趣、會(huì)玩的品牌營銷，用一種不讓人反感的方式，直擊年輕人的心智。
#內(nèi)容共創(chuàng)：讓互動(dòng)生動(dòng)、讓內(nèi)容流動(dòng)#
不止會(huì)玩、而且會(huì)跟年輕人一起玩
“認(rèn)真腦洞”、“送挖掘機(jī)”等特色，也是年輕人們的哈點(diǎn)和爽點(diǎn)所在。年輕人是一個(gè)非常敏銳的群體，太過刻意、尷尬或者敷衍的品牌年輕化，是很容易被年輕人發(fā)現(xiàn)“不是一路人”的。而優(yōu)酷用腦洞挖掘共創(chuàng)的互動(dòng)方式吸引年輕人主動(dòng)參與，更以網(wǎng)感沖天的獎(jiǎng)品“挖掘機(jī)”為鉤，殺出了年輕人的守備范圍，讓人直呼又土又好哈，就這樣在歡樂的氛圍中，達(dá)到了品牌聲量在社交鏈條的裂變式傳播。
網(wǎng)友自制表情
盡管活動(dòng)為期一個(gè)月，但優(yōu)酷在活動(dòng)開始第一周就先用“挖掘機(jī)”抓穩(wěn)了話題度，這別出心裁的大賽賽制，既埋下傳播點(diǎn)、也找準(zhǔn)引爆點(diǎn)，更為年輕人的腦洞加冕認(rèn)證，每個(gè)環(huán)節(jié)都仿佛在重申優(yōu)酷“重視腦洞”的態(tài)度，提升用戶參與活動(dòng)的價(jià)值感、也讓用戶對酷酷子更有好感和認(rèn)同。畢竟，一個(gè)足夠腦洞的獎(jiǎng)品本身就不言自明了背后品牌的理念，真的送出挖掘機(jī)這個(gè)行為也展示了品牌的魄力。開頭兩個(gè)小小的環(huán)節(jié)，就很難不讓人在開腦洞的同時(shí)，不知不覺、心甘情愿地把活動(dòng)擴(kuò)散到圈層之外更多潛在群體，引發(fā)入圈-破圈-出圈的傳播效果。
#強(qiáng)化目標(biāo)群體粘性與心智聯(lián)結(jié)#
你想看的有趣劇綜，優(yōu)酷都有
一方面，優(yōu)酷手握《這就是街舞》系列、《追光吧哥哥》等熱播綜藝，這一邊又面向年輕網(wǎng)友敞開懷抱，拋出 2021綜藝腦洞挖掘大賽。細(xì)細(xì)品味，越嚼越饒有趣味。在諸多品牌爭相年輕化的時(shí)候，也許普普通通的年輕化已經(jīng)很難吸引注意力了，只有與年輕人同頻共振、掌握與年輕人對話的 tempo，品牌才能保持源源不斷的新鮮創(chuàng)造力與魅力。
通過精準(zhǔn)人群的切入與有趣內(nèi)容的雙向創(chuàng)作，優(yōu)酷這次活動(dòng)不僅增加原劇綜愛好TA的粘性，也讓優(yōu)酷“年輕、會(huì)玩”的品牌心智深入到更多潛在用戶群體中，在注意力愈發(fā)稀缺的2021，不斷間接地、直接地給年輕朋友們一個(gè)印象──你想看的有趣劇綜，優(yōu)酷不僅懂，而且優(yōu)酷有！
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