復(fù)盤吉利汽車營銷事件，上半年官微近乎每周一篇10W+怎么做到的？
論營銷，不同品牌有不同的玩法，不管怎么玩，那些善于與消費者溝通的品牌，往往最得人心。
從今年開始，吉利汽車一系列的公關(guān)活動及營銷事件給消費者留下了不錯的印象，用戶口碑在短時間內(nèi)極具爆發(fā)，背后的關(guān)鍵因素從其官方微信所體現(xiàn)的內(nèi)容便可窺見一二，接地氣且與消費者強互動的品牌活動給行業(yè)內(nèi)其他汽車品牌提供了具有參考性的營銷范本。
在短短半年多的時間里，吉利汽車如何虜獲人心，每次發(fā)布的品牌活動都能引起10W+的吸睛數(shù)？一起來復(fù)盤吉利汽車制造“爆款活動”的秘訣。
公關(guān)活動：爆點突出、覆蓋面廣
無論什么品牌，消費者最關(guān)注的還是產(chǎn)品（或服務(wù)）本身。今年上半年，吉利汽車圍繞旗下的產(chǎn)品，策劃了博越百度溫差活動、帝豪GS吉尼斯挑戰(zhàn)等多項體現(xiàn)產(chǎn)品訴求的營銷活動。
博越百度溫差活動是一場從漠河出發(fā)抵達三沙、跨越中國南北、歷時數(shù)月的大范圍長距離活動，以-30℃到70℃的溫差挑戰(zhàn)方式，不僅顯示博越這款產(chǎn)品過硬的品質(zhì)，也引發(fā)廣大車主們的群體共鳴。
帝豪GS吉尼斯挑戰(zhàn)成功，讓人對其配備的ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)印象深刻，展現(xiàn)了產(chǎn)品實力，也讓眾多參與這次挑戰(zhàn)的車主備感自豪。
除了針對旗下產(chǎn)品的營銷活動，今年5月，吉利iNTEC技術(shù)品牌的發(fā)布也備受矚目，讓人們重新認識了吉利汽車的技術(shù)水平和研發(fā)能力。
圍繞iNTEC，吉利汽車還特別邀請“最強大腦”王昱珩，推出了《給我們的下一代》視頻，對于下一代，我們能給他們什么？
節(jié)日營銷：情感共鳴、互動性強
節(jié)日營銷是每個品牌借勢營銷的經(jīng)典套路。但吉利汽車不走尋常之路，以情感洞察為出發(fā)點，拋出話題，引發(fā)討論。
春節(jié)期間，吉利汽車圍繞春節(jié)這個中國最重要的節(jié)日，策劃了一系列的整合營銷。主題“過年，就圖個吉利”一語雙關(guān)，既是表達對新年最美好的期盼，又巧妙地融入品牌。
結(jié)合春節(jié)習(xí)俗，吉利汽車推出“橫掃小灰怪、迎接財神爺”H5游戲。
從除夕到初七，八張春聯(lián)，每張春聯(lián)都帶“吉”帶“利”，融入過年“大吉大利”的美好祝福。
當然除了傳統(tǒng)年味，也有時下結(jié)合社會話題的新年味：“三好先生”吉利博越支招，教你如何在過年期間，搞定七大姑八大姨的各種招式，在寫實生活的過程中透著溫情。
2月14日情人節(jié)，吉利汽車推送《愛，就要吉刻分享》，巧妙地借助車內(nèi)場景進行愛情告白，同時通過互動征集愛的留言，激發(fā)人們心底的感情。
4月1日愚人節(jié)，吉利汽車不愚人，沒有惡作劇，反而走心演繹了一組“善意的謊言”。
情感營銷：話題走心、溫潤有力
和節(jié)日營銷類似，情感營銷也是很多品牌重點考慮的營銷策劃方向之一。情感營銷的根本是從我們身邊發(fā)現(xiàn)生活中那些能引發(fā)共鳴的情愫，品牌借助大眾的同理心，巧妙得通過營銷事件升華到品牌價值觀的輸出這一重要目的，這對于品牌形象的提升有著非常舉足輕重的作用。
年初，吉利汽車就把目光聚焦在了流浪貓上。舉手之勞，對喵星人多一份關(guān)愛，本是一個很小的細節(jié)，但就能從中感受到一個品牌的態(tài)度和溫度。
同樣的“舉手之勞”還有通過禮讓行人和雨天緩行的倡議，呼吁車主文明駕駛。
3月25日的“地球一小時”，吉利“關(guān)燈一小時”的環(huán)保倡議。
吉利博瑞重磅推出【名仕志】欄目，誠邀四大名仕——胡季強、董浩、付繼仁、王一飛，分享過來人的生活哲學(xué)，鼓勵創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)新者始終保持“一直在路上”的精神。
這個世界上有太多的標簽和偏見讓90后顯得另類“非主流”。5月，吉利汽車為90后車主發(fā)聲，鼓勵90后大膽玩、用心造，讓世界看看90后真實的自我。
6月初，吉利汽車更是邀請了汽車媒體大咖、新銳模特和電臺名嘴，掀起一輪“紅眼罩行動”。 “開車不看手機”這一公益倡導(dǎo)活動得到了社會各界的支持。
跨界營銷：創(chuàng)意出彩、定位精準
跨界營銷帶來的多方收益及事半功倍的成效讓很多品牌攜手走上跨界之路，但真正能夠?qū)⒖缃珉p方的形象、氣質(zhì)、特點匹配得相得益彰的營銷事件卻并不多。吉利汽車的多次跨界事件，成功體現(xiàn)了其產(chǎn)品特性。
1月7日，一組《男人裝》模特和帝豪GS的大片出街，成功出演“冰與火之歌”，很好地展現(xiàn)出帝豪GS的高顏值。
1月10日，吉利汽車聯(lián)合美團和大眾點評APP跨界合作，進一步深化了帝豪的產(chǎn)品調(diào)性——“更懂國人的車”。
3月18~19日，吉利汽車與墨跡天氣APP的合作上線，依托墨跡APP龐大的用戶群體植入帝豪GL的“生態(tài)凈化艙”概念。
4月底，帝豪GS再一次跨界，在草莓音樂節(jié)上喊出年輕人的生活新主張——“活出動靜”。期間的微信內(nèi)容《上海草莓音樂節(jié)，我們來了》，閱讀量一舉突破10W+，足見音樂的號召力。
2017年上半年，吉利汽車所有的營銷事件在其官方微信推出后帶來的每周一篇的10W+成績，占據(jù)了汽車品牌官方訂閱號總體排行榜的榜首。
有意思的是，吉利汽車還開了個微信小號：江陵路1760號。在不滿足于眼前10W+的成績后，這是對品牌社會化營銷的又一次試水，小號所展現(xiàn)的不同于官方微信的的中二畫風，讓我們看到吉利汽車敢于突破汽車品牌一向“端著”的形象，畢竟想要打入目標消費者圈層，有的放矢地改變品牌形象，不失為一個聰明的舉動。至于未來，吉利汽車還將探索出怎樣有料的營銷花樣，他們“一直在路上”。
下面請欣賞吉利汽車為大家?guī)淼臒o厘頭版《望秋水》
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