新東方在線出手了：這次，讓教育沒有偏遠(yuǎn)的角落
在中國，有多少孩子，因?yàn)闊o法接受到好的教育，而喪失寶貴的人生機(jī)會(huì)？
我們希望，讓教育，沒有偏遠(yuǎn)的角落。別讓眼前的大山，阻擋孩子熠熠發(fā)光的夢(mèng)。
可當(dāng)理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，在市場(chǎng)這個(gè)看不見的手的調(diào)配下，更多的教育資源總會(huì)向更發(fā)達(dá)的地區(qū)傾斜，所謂“錢往農(nóng)村投，人往城市流”，鄉(xiāng)村教師的流失和缺口難題，久攻不下。
但最近，一則名為《三個(gè)老家伙》的短片在朋友圈里刷屏，新東方在線夢(mèng)想公益課出手了。
《三個(gè)老家伙》：講述夢(mèng)想公益課的助學(xué)故事
故事一開篇，鄉(xiāng)村學(xué)校里的三位老教師送別了最后一位支教老師，年輕教師青黃不接，老教師們實(shí)在無力擔(dān)當(dāng)起英語教學(xué)的任務(wù)。眼看村里的英語課“斷頓”，招聘英語老師迫在眉睫，這可難壞了“三個(gè)老家伙”，村里內(nèi)部選拔，種地養(yǎng)雞第一名，英格力士真不行?！袄霞一铩敝心挲g最小的一位老師硬著頭皮開始自學(xué)，“香蕉”發(fā)音哪家強(qiáng)？“不拿拿”中式英語了解一下，孩子們還不容易建立起來的發(fā)音記憶，立刻被攪合得一團(tuán)亂。接下來，老校長好不容易來到城里誠意招聘英語老師，但一聽是去村里工作，所有人都望而卻步了，最終老校長還是無功而返。都說大學(xué)生就業(yè)難，但真正需要教師的鄉(xiāng)村，卻一師難求。
短片進(jìn)行到這里，網(wǎng)友恐怕已經(jīng)和“老家伙”們一樣沮喪和無奈。但念念不忘，必有回響。鄉(xiāng)村學(xué)校里突然傳來了精準(zhǔn)的英語發(fā)音，孩子們?cè)谂蠋煹膸ьI(lǐng)下，整齊劃一地跟讀單詞。原來，帶領(lǐng)孩子們學(xué)習(xí)的是來自新東方在線的老師。云端授課的方式，打破了空間上的距離感，也一舉解決了困擾"三個(gè)老家伙"好久的頑固難題。這一次，教育照進(jìn)了偏遠(yuǎn)的角落。
《三個(gè)老家伙》短片中講述的，即新東方在線在2021年1月發(fā)起的夢(mèng)想公益課公益助學(xué)計(jì)劃，活動(dòng)聯(lián)合了新東方公益基金會(huì)、中國民主同盟，為全國20多個(gè)省市的教育欠發(fā)達(dá)地區(qū)的學(xué)生捐贈(zèng)網(wǎng)絡(luò)公益課。不僅僅只有英語教育，這次的課程涵蓋了從小學(xué)一年級(jí)到高三共12個(gè)年級(jí)，每個(gè)年級(jí)均包含全科課程。據(jù)了解，新東方在線的教研部門為此次計(jì)劃針對(duì)性的定制了課程內(nèi)容，全部課程預(yù)計(jì)將在寒假前送到孩子們手中，2月1日起，孩子們就可以開始上課了。
反套路廣告片，情感共鳴引發(fā)積極傳播
提到教育、公益這種自帶嚴(yán)肅感的話題，很多人直觀的感受就是催淚。但這次新東方在線推出的《三個(gè)老家伙》短片卻用詼諧幽默的方式指出了鄉(xiāng)村教育的困境。片子沒有邀請(qǐng)明星加盟，天然拉近了與普通人的距離感，令人油然而生“人人皆可公益”之感。同時(shí)，對(duì)話中大量使用方言的“土味英語”也并不違和，反而讓片子在呈現(xiàn)笑點(diǎn)的同時(shí)令受眾感受到資源稀缺下英語教育的窘境，更能引起共鳴。
《三個(gè)老家伙》也沒有沿用將公益和“賣慘”“催淚”強(qiáng)行綁定在一起的套路。短片《三個(gè)老家伙》像一段走心的情景短劇，不到十分鐘的時(shí)長里，有創(chuàng)意，也有反轉(zhuǎn)，起承轉(zhuǎn)合相當(dāng)流暢，雖然點(diǎn)破了鄉(xiāng)村教育中缺乏人才的現(xiàn)狀，但是卻以輕松有趣的角度切入，無論是“三個(gè)老家伙”中最年輕的“老家伙”艱難地學(xué)習(xí)英語，以致于鬧出“不拿拿”的笑話，還是山村小學(xué)校長進(jìn)城招聘卻反被套路，雖然讓人看了心酸，卻還是笑點(diǎn)頻頻，卻讓人在歡笑中，又有點(diǎn)眼眶潮濕。
隨著互聯(lián)網(wǎng)在全國的普及，在線網(wǎng)課為很多偏遠(yuǎn)地區(qū)的教育資源緊張問題提供了可行性的思路，但對(duì)于很多鄉(xiāng)村來說，網(wǎng)課在中國鄉(xiāng)村學(xué)校中仍然沒有大面積普及，新東方在線的公益項(xiàng)目就是針對(duì)這一困境的公益行動(dòng)?！度齻€(gè)老家伙》敏銳地捕捉到了教育痛點(diǎn)，在引燃網(wǎng)友共情的同時(shí)，讓大眾在笑淚中，激發(fā)了想要轉(zhuǎn)評(píng)贊的熱情，也對(duì)鄉(xiāng)村教育的話題投注更多關(guān)注。
正向傳播實(shí)現(xiàn)公益力量MAX，新東方在線不忘初心
《三個(gè)老家伙》上線之后，在朋友圈內(nèi)得到大量轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，而在微博、抖音、快手、梨視頻等社交媒體平臺(tái)上，也獲得了很多用戶的關(guān)注和支持，很多網(wǎng)友表示“心疼大山里的孩子，在這么艱難的條件下，還在努力學(xué)習(xí)”，還有一些從鄉(xiāng)村中走來的網(wǎng)友更是感同身受，“被片中的三個(gè)老家伙感動(dòng)得熱淚盈眶，當(dāng)年我的英語老師就是說著‘中式英語’把我們送到大學(xué)的，致敬這些平凡又偉大的老師們?！蔽⒉┥?，#夢(mèng)想公益課#、#三個(gè)老家伙#話題熱度持續(xù)飆漲，活動(dòng)不僅獲得了如中國新聞周刊、vista看天下、南風(fēng)窗在內(nèi)的很多主流媒體發(fā)聲支持，思想聚焦、北京人北京事兒、媽媽手冊(cè)等KOL的助力宣傳，也在微博、微信公眾號(hào)和視頻號(hào)，以及微信社群等平臺(tái)上，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。
此次的夢(mèng)想公益課活動(dòng)由新東方在線牽頭，聯(lián)合了民盟中央社會(huì)服務(wù)部，在新東方公益基金會(huì)的支持下，整合了多方資源，打造“教育+公益”雙向營銷平臺(tái)，努力實(shí)現(xiàn)公益價(jià)值的最大化。事實(shí)上，新東方在線在中國教育的賽道持續(xù)領(lǐng)跑，但搏擊商海的同時(shí)，并沒有忘記自己走來的地方，一直為中國鄉(xiāng)村教育持續(xù)提供幫助。新東方多年來的“師者力量”可謂潤物細(xì)無聲，在鄉(xiāng)村教育領(lǐng)域也非常有發(fā)言權(quán)，憑公益短片《三個(gè)老家伙》出圈的新東方在線在制造熱點(diǎn)話題的同時(shí)，也將創(chuàng)造平等教育條件的理念傳播得更廣，而活動(dòng)提出的“讓教育沒有偏遠(yuǎn)角落”，更踐行了新東方在線作為中國教育從業(yè)者的擔(dān)當(dāng)和堅(jiān)守，大大提高了品牌的好感度。
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