致趣百川：如果微信不火了，企業(yè)還有什么渠道可以選？
尋找合適的傳播渠道結(jié)構(gòu)，通過渠道組合，讓內(nèi)容傳播廣。讓產(chǎn)品的宣傳信息，傳播得越廣，就會有更多人看到并轉(zhuǎn)化。那么可以傳播渠道有哪些？如果微信不火了，企業(yè)還有哪些渠道可以選？
（Source：2017中國移動社交用戶洞察報告）
艾瑞《2017中國移動社交用戶洞察報告》顯示，2017年中國網(wǎng)民信息獲取媒介，主要集中在搜索引擎74.1%,其次是新聞客戶端73.9%，再次是門戶網(wǎng)站69%、還有社交平臺、電視、報紙／雜志、廣播。其中新聞客戶端和社交平臺增速最快分別為48.7%、41.4%，再次為搜索引擎32.1％。
獲取信息的媒介眾多，回歸媒介渠道的本質(zhì)，從企業(yè)的角度來看，媒介渠道可以分為兩大類：需要付錢的渠道（付費媒體）和免費的渠道（自有媒體、賺來媒體）。
付錢的。即付費媒體，互聯(lián)網(wǎng)之前，企業(yè)做品牌推廣時，會將重點放在平面媒體、廣播電視上?；ヂ?lián)網(wǎng)興起后，付費媒體的形式日益多樣化。
不付錢的。又分為兩種，自有媒體和賺來媒體。
自有媒體(Owned Media)：企業(yè)自己的渠道，是由品牌自行管理的。例如杜蕾斯的微博、招商銀行的微信公號等等。消費者與品牌方之間的關(guān)系取決于消費者如何理解品牌，會表現(xiàn)些什么。
賺來媒體(Earned Media)：即品牌自己沒有說，通過消費者的口碑來說你好，可以說消費者是品牌的創(chuàng)造者。消費者為主導(dǎo)的媒體渠道,更多地表現(xiàn)為所獲得的口碑。
付費渠道提高知名度，自媒體和口碑渠道塑造美譽度。只有制定合理的推廣渠道組合，才能最大化實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ难凵?、重?fù)和互補效應(yīng)。
1、付費媒體
付費媒體是可以實現(xiàn)程序化和規(guī)?；?，能大面積的全覆蓋客群。當你需要發(fā)布新產(chǎn)品，或者需要改變品牌形象時候,你都需要一個廣闊的渠道告訴消費者,這個時候就需要付費媒體將聲音擴大。
同為付費媒體，在品牌推廣方面，發(fā)力點也不甚相同，一般而言，電視和戶外媒體都擔任了“幫助提升品牌形象”和“廣泛覆蓋”的角色，互聯(lián)網(wǎng)則主要在互動性、積累大數(shù)據(jù)方面為企業(yè)提供服務(wù)。
（調(diào)研詳實，值得點開細看！）
2、自有媒體
自有媒體可分為三類：官方渠道、社群渠道、個人渠道。
官方渠道：適合冷啟動，從多個角度觸達用戶，利用利用微信、微博、官方通道保持企業(yè)在市場上的聲音，能幫助企業(yè)建立良好的形象，保持在市場上合理的聲音。
社群渠道：適合軟營銷。蘋果，三星，都喜歡這么做，在產(chǎn)品上線前，各類預(yù)熱活動，內(nèi)容營銷。汽車、美妝、母嬰、電子產(chǎn)品開展社群營銷是普遍現(xiàn)象。能幫助企業(yè)針對核心目標用戶群進行集群式轟炸，制造熱點，形成現(xiàn)象級的事件。
個人渠道：主要是指員工和用戶。員工是最了解企業(yè)的人群，是更適合為企業(yè)背書的品牌代言人，真實性更高；用戶是企業(yè)最直接的接觸者，對企業(yè)服務(wù)最有話語權(quán)，用戶基礎(chǔ)越大，營銷價值越大。
（調(diào)研詳實，值得點開細看?。?/p>
作者：致趣科技 @ Linn
設(shè)計：致趣科技 @ Etta
轉(zhuǎn)載請注明來自：致趣科技（ID:BesChannels）
本文是內(nèi)容營銷系列的內(nèi)容傳播篇，在接下來的幾周，致趣還將陸續(xù)推出讓內(nèi)容產(chǎn)生銷售機會、內(nèi)容測量及優(yōu)化?！秲?nèi)容營銷策略》白皮書，已經(jīng)開放預(yù)約，歡迎關(guān)注微信公眾號致趣科技（ID:BesChannels）下載。
、
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）