寵物界的“一把手”E寵，要手撕那些“喪”星人了
作為當前國內(nèi)最大寵物平臺的E寵，2009年正式上線，2016年銷售額超5億，連續(xù)六年保持200%超高成長速度，目前在線上銷售近800家品牌商旗下的30000多種不同寵物用品，注冊用戶230萬，日活10萬，在國內(nèi)寵物行業(yè)有相當?shù)脑捳Z權(quán)。
據(jù)E寵消費者分析報告顯示，目前寵物市場消費群體趨于年輕化，“漂”一族占據(jù)著其中的絕大部分，這或許也跟他們當前的生活狀態(tài)息息相關(guān)。
生活在一線城市的90后，加班加到?jīng)]朋友，莫名其妙被分手似乎成了常態(tài)，本該約PAO的年紀，被迫修了行。90后們，面臨著愛情、生活、工作、家庭的“四面楚歌”。
面對逐漸成為消費主力軍的年輕鏟屎官群體，想要在競爭中脫穎而出，富有創(chuàng)意、奪人眼球的營銷方式也是品牌拔得頭籌的方法。這不僅是一場產(chǎn)品和技術(shù)的較量，也是品牌營銷創(chuàng)意的大比拼。
喂飽年輕人的反抗快感，腦補100句MMP不如直接動手
在寵物行業(yè)領(lǐng)軍8年的E寵，也意識到傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)跟不上現(xiàn)在年輕人的步伐了。
想法大膽、做法創(chuàng)新、活力滿滿才能更靠近現(xiàn)在的年輕人。SO ,E寵果斷拋開了以往的溫情路線，大膽地做了一次嘗試，或許這也是第一家做這樣事情的寵物平臺了吧。
2017年8月20日。魔都。外灘。
一個寫滿“喪“心病狂文案的“撕X”裝置引起了路人的駐足和圍觀。
凡事不要太挑剔，差不多得了。
你奮斗了一輩子，終于從社會的不入流，擠進了三流。
相親對象問：買房了嗎，買車了嗎，喜歡半年后當?shù)鶈?，老實人?/span>
路人瘋狂打CALL，freestyle要撕出來。
繼2016年以“葛優(yōu)躺”為標志的“廢”之后，
2017年，“喪”又成了一種病態(tài)的流行。
“做不好沒關(guān)系，年輕人，以后做不好的日子還很長！”
“以為人生的出場順序會是：等，登登登登，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是：等，等等等等。”
年輕一代的焦慮不安，被社會壓迫的無奈，
被他人說教式的灌雞湯，顯得這個群體更加的孤獨和頹廢。
在壓力和痛苦面前，他們常常自嘲自黑的表達，也需要更多的釋放。
快節(jié)奏都市“喪”心事那么多，撕一次怎么夠。
2017年8月23日。魔都。聯(lián)洋廣場。
“對自己好一點，畢竟每天都有新打擊。”
“導購說：對不起，這已經(jīng)是我們最小號的內(nèi)衣了?！?/span>
“你愛上海，但這座城市并不會給你一個戶口。"
略顯尷尬的毒雞湯，DISS你沒話說。
冷暴力前任、處女座老板，三姑六婆的關(guān)心、偽雞湯式的偏見，總讓人覺得不舒坦。
——5年后，你會謝謝前任當年的不娶之恩
——本仙女下凡，可不是為了生孩子
——還有31歲，急啥子。
——處女座：我的意大利炮呢？！
真的是撕X嗎？認真你就輸了
撕X爽一時，養(yǎng)寵治愈一生。
在看到這些直戳人心的文案后，不少人壓力值狂飆。或許只有通過這樣一種“暴力”方式，才能緩解一下心里的不舒坦。
越來越多的人養(yǎng)寵也是因為，不管你在外面的生活有多么沮喪和不如意，回到家依然是它的英雄。
跟它們說話談心、共度周末時光，不用偽裝，做真實的自己，似乎比約會來得更加快樂。
世界對你那么不客氣，只有它們會永遠愛你。
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