百度營銷對當代企業(yè)的優(yōu)勢？（二）
在百度全鏈路營銷的前端，包括百家號、短視頻、直播等在內(nèi)的移動生態(tài)內(nèi)容，為整個鏈條起到導(dǎo)流獲客、沉淀用戶流量的作用，讓“旅程”中靠前的“觸點”實現(xiàn)更有效營銷。
如果說，此前百度的生態(tài)是一片汪洋，讓用戶有水可掬，那么在企業(yè)百家號的參與下，百度成為了汪洋套湖泊的圈層式布局，每一個小湖泊都有可能成為一個企業(yè)的私域流量，可以在這里“撒種養(yǎng)殖”，從而產(chǎn)生更大的流量價值。
除了在“旅程”前端增多“觸點”，百度也通過托管頁、直播等后鏈路解決方案，在“旅程”后端增加了“觸點”，提高用戶運營與轉(zhuǎn)化。
通過托管頁，企業(yè)可以自主發(fā)布內(nèi)容、信息和服務(wù)，收集銷售線索，與用戶連接、互動，完成營銷閉環(huán)。
一方面，企業(yè)可以通過百度托管頁平臺中的多種網(wǎng)頁創(chuàng)意模板工具包進行快速建站，降低運營成本，提升流量轉(zhuǎn)化；另一方面，托管頁也可以幫助用戶進行客戶關(guān)系管理。
百度智能營銷不僅讓企業(yè)不錯過每一個“觸點”，讓每一個“觸點”的效果最大化，也讓它有了可被極限盤活的私域流量，保證它后續(xù)擁有更大的商業(yè)可能。
度小店是后鏈路服務(wù)中基于電商場景的產(chǎn)品，當前已經(jīng)有95%的品類在度小店上覆蓋，已有超過兩萬家線下門店入駐。
同時，在直播帶貨快速發(fā)展的背景下，度小店煥發(fā)出新的可能，配合好看視頻、全民小視頻、百度APP直播頻道等，企業(yè)、個人可進行直播帶貨。
當然，就電商而言，不只是直播、視頻，按照百度商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理丁燦彪的說法，目前百度移動生態(tài)所有場景都實現(xiàn)了電商交易能力，無論用戶是在搜索，還是在看視頻，看直播，或者是逛購物頻道，都可以隨時進入交易。
這種多元化場景和電商的融合，構(gòu)建了一個“泛賣場”。
全鏈路的百度智能營銷，為企業(yè)搭建了“一鍵式”平臺，哪怕一個小白企業(yè)，也能在這里走上“高速路”，建立完善的營銷體系。
三、重倉“企業(yè)增值”
一份針對1000人的調(diào)查顯示，43%的受訪者強烈同意希望看到與自己相關(guān)的廣告，38%的受訪者表示同意。事實證明，雖然大約8/10的消費者希望看到與自己相關(guān)的廣告，但只有54%的消費者看到了這樣的廣告。
也就是說，很多企業(yè)錯過了以廣告觸達用戶的機會。
“市場營銷是驅(qū)動企業(yè)增長的商業(yè)準則，它的功能是促進企業(yè)增長?！?/p>
在錯位的廣告和營銷背后，是企業(yè)增長被抑制，是企業(yè)價值的失去。
對于百度來說，在一系列以連接為核心的營銷升級背后，它對企業(yè)的服務(wù)理念也在升級，更注重企業(yè)增值，成為企業(yè)成長力引擎，是它的服務(wù)理念核心。
對每個企業(yè)來說，營銷部門都是增長部門，營銷環(huán)節(jié)都是價值增長環(huán)節(jié)。對百度來說，對營銷鏈條數(shù)字化改造的深入，代表了它重倉“企業(yè)增值”的信心。
百度對企業(yè)的增值，存在三個緯度：橫向拉伸服務(wù)鏈條，縱向提升連接效率，以及降低成本。
此前，百度雖然服務(wù)企業(yè)，但對企業(yè)營銷數(shù)字化的改造上比較“淺”，主要通過關(guān)鍵字廣告等為企業(yè)提供銷售線索，可以說是To b。
現(xiàn)在，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)風口下，百度對企業(yè)營銷環(huán)節(jié)的數(shù)字化改造也在深入，從小b到大B，貫穿企業(yè)營銷全鏈路。
百度已經(jīng)形成用戶全生命周期的CRM（客戶關(guān)系管理）運營能力，依靠百家號、智能小程序、托管頁等產(chǎn)品，以及用戶在百度服務(wù)習慣的養(yǎng)成，企業(yè)可以在百度實現(xiàn)從種草到拔草，用戶運營以及二次激活等。
通過“百度好奇夜”、“百度沸點”、“百度AI辦事處”等創(chuàng)新IP，百度不僅在展現(xiàn)自身的數(shù)字化能力，也在展現(xiàn)自己的商業(yè)化“包裝”能力、商業(yè)輻射能力。
通過“百度國潮季”，百度可以助力品牌幫扶；通過“寶藏中國”，百度可以扶持產(chǎn)業(yè)帶，助力發(fā)展區(qū)域品牌。
以創(chuàng)新IP，百度進一步盤活了生態(tài)能力、智能營銷能力、商業(yè)輸出和價值再造能力。
百度的內(nèi)容生態(tài)恰好可以用來契合用戶的“興趣”，從而能使單一用戶的廣告價值最大化，更深度地實現(xiàn)“企業(yè)增值”。
幾十年的互聯(lián)網(wǎng)熏陶，給社會和產(chǎn)業(yè)帶來的改變是顯而易見的。
改變之一是所有參與者都越來越“聰明”：消費者越來越“聰明”，越來越不容易被“蠱惑”；企業(yè)也越來越“聰明”，越來越“計較”地計算最大化流量價值。
百度全面、多平臺的內(nèi)容覆蓋，全鏈條的智能營銷體系，使企業(yè)能降本增效。
通過搜索/信息流以及基木魚一站式托管投放，北京現(xiàn)代在百度實現(xiàn)了整體線索成本下降36%，消費量級提升170%。
作為數(shù)字生活空間中的服務(wù)者，百度以“有效數(shù)據(jù)”連接“關(guān)鍵需求”，破解營銷困局，實現(xiàn)企業(yè)增值和長效經(jīng)營。
結(jié)語
做企業(yè)就像滾雪球，前瞻的營銷理念、好的營銷工具、正確的營銷路徑就是企業(yè)要給自己找的“很長的坡”，當然自己的產(chǎn)品還要是“很濕的雪”，這樣“雪球”才能滾得快、跑得遠。
有互聯(lián)網(wǎng)人如此點評，“至少，百度在其中承擔了“造路人”的角色，為千千萬萬企業(yè)鏟出了一條‘雪道’”。
在看不見硝煙的數(shù)字營銷戰(zhàn)場上，百度形成了兩個營銷中心，
一端是個性化、服務(wù)化后的每個用戶，
一端是智能營銷下的每個企業(yè)，兩者在各自增值，也在相乘增值。
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