拒絕吃狗糧！QQ音樂聯(lián)手麥當勞征集“我的七夕BGM”
一邊是有情人秀恩愛撒狗糧，一邊是單身狗的孤獨絕望，在這個七夕，原本涇渭分明的情感界限被打破。
近日，以“我的七夕BGM”為主題，QQ音樂和麥當勞跨界聯(lián)手，號召每個人都加入節(jié)日的狂歡，重新定義不一樣的“七夕浪漫”?；顒訌淖鴺松钲诘囊患饮湲攧谝瑫r以QQ音樂電臺為主陣地，用一場溫馨的表白大行動把七夕這個別有意味的節(jié)日從專屬推向全民。
作為《中國有嘻哈》的兩大獨家合作品牌，雙方選擇七夕這個特別的時間節(jié)點再續(xù)“合伙人”關系，把美食、音樂和愛情糅合成鮮活獨立的生活方式，從在線音樂平臺延伸到線下生活空間，為都市年輕人制造了一次與眾不同的七夕體驗。
不負好音樂 全民七夕日已上線
作為騰訊音樂娛樂集團中最老牌的產(chǎn)品——QQ音樂在七夕這樣的傳統(tǒng)節(jié)日與麥當勞共同帶來音樂新玩法?！斑@個七夕，你的BGM是什么？”在QQ音樂上線的這一話題不僅引發(fā)粉絲腦洞大開，也迅速在網(wǎng)上發(fā)酵成一波強大的情感浪潮。截至今天上午十點，已有近3000人參與，每個人都在無形中與這個浪漫的節(jié)日關聯(lián)在一起。無論是歡愉或是憂傷，無論身邊的人已經(jīng)出現(xiàn)或還在遠方，總有一首BGM能恰如其分地代表此刻心聲。聽眾“小月初”直言“如果這條評論上了熱門，趁七夕就表白”，并用一首《啷個哩個啷》作為自己的七夕BGM向那個Ta傳情達意，不知道她有沒有勇敢表白呢。
同時，就在今天晚上八點，QQ音樂直播電臺與麥當勞聯(lián)袂推出的情人節(jié)專場將會上線，勢必再度成為掀動網(wǎng)友情緣的一波情感助攻。此次更是請到央廣主持人林晨擔任電臺的直播主持人，實時與聽眾分享收集到的優(yōu)質(zhì)故事，去傳達每一首飽含情感的BGM，讓這個七夕“有態(tài)度、更有溫度”，值得所有人的守候和分享。
精準洞察市場的情感需求是QQ音樂一直以來的優(yōu)勢，在其看來，過度泛濫的信息和忙碌的生活節(jié)奏中，情感表達早已成為了社會剛需。這一次，在QQ音樂新的主張下，七夕不再是誰的專屬，每個人都可以有自己的“七夕BGM”；依托音樂的強大包容性，表情達意隨時都能找到最好的出口，只要你敢說出“我就喜歡”。
特別定制的七夕專場播放器皮膚
用音樂開解人生，用歌聲彼此關懷，QQ音樂電臺由此表現(xiàn)出十足的力量。借助其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爆棚影響力，不僅讓QQ音樂不斷拉近與年輕群體的“最后一公里”，更時刻向人們傳遞出一種“向陽而生”的生活正能量。如果說現(xiàn)象級的產(chǎn)品和營銷總是一瞬而逝，那么只有文化內(nèi)核能夠帶來永續(xù)。從互聯(lián)網(wǎng)音樂到生活方式品牌轉(zhuǎn)型，QQ音樂不斷“加碼”文化影響力，同時也凸顯出騰訊音樂娛樂集團所堅持的音樂社交態(tài)度，正逐漸延伸出品牌的立體感和縱深感。
全場景構(gòu)想 音樂生態(tài)未來初見端倪
在線音樂的未來，不僅僅是實現(xiàn)對音樂流行趨勢的引領，更大的潛力在于挖掘其潛在的社會屬性，這才是音樂媒體的真正價值所在。一直以來，QQ音樂通過與環(huán)球、索尼、華納三大國際唱片公司保持緊密的合作關系，同時與國際實力品牌跨界聯(lián)手拓展全球視野，在提升國內(nèi)聽眾數(shù)字音樂滲透率的同時，為音樂與生活的對接建立了更高規(guī)格的標準和更開闊的想象空間。
在具體玩法上，QQ音樂向來表現(xiàn)出其大膽與前瞻性。無論是與摩拜單車合作“音樂騎行，一路有音樂”音樂騎行活動，與新世相聯(lián)合推出“逃離北上廣”音樂機票，并為網(wǎng)友的“大逃離”量身定制專屬“背景音樂”；或是聯(lián)合知乎打造“520在知乎用音樂表白”的浪漫體驗，直至最近聯(lián)手優(yōu)衣庫嘗試塑造全新的生活方式，QQ音樂擅于將優(yōu)質(zhì)資源整合融入到音樂內(nèi)容的生產(chǎn)和營銷中，讓音樂走進生活的各個場景，以此打破在線音樂發(fā)展的壁壘和局限，為更長遠的生態(tài)布局打好基礎。
如今，數(shù)字音樂行業(yè)被普遍視為一個極具拓展性的新興領域，行業(yè)格局也不再局限于生產(chǎn)內(nèi)容的競爭，而是更多地過渡到創(chuàng)新思維比拼和文化引領。從緊貼年輕的流行文化，到打通意識形態(tài)的自由表達，在QQ音樂的不斷嘗試和突破下，在線音樂的場景獲得了無限延伸，與人們生活的觸點不斷加大。而全場景化的布局也充分調(diào)動其“Music Your Life”的生活主張，釋放出音樂多重維度下的無限力量。
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