騰訊、愛(ài)奇藝、B站，三巨頭動(dòng)漫之爭(zhēng)

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舉報(bào) 2021-01-13

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我國(guó)二次元用戶規(guī)模正不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)二次元?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。據(jù)艾瑞《2020年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模在2019年已達(dá)到4億，而預(yù)計(jì)2021將突破4.2億。另外，我國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模在19年達(dá)到26.8億元，同比增長(zhǎng)了96.6%，而2022則預(yù)計(jì)達(dá)到56.1億元。

此外，動(dòng)漫作品正脫去“低齡”外衣，內(nèi)容類型、題材也日趨多元化，各類優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品絡(luò)繹不絕。近期，頭部玩家發(fā)布的2021年188部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片單引發(fā)了關(guān)注，動(dòng)漫市場(chǎng)一片繁榮景象。

如今騰訊、愛(ài)奇藝、B站這些頭部玩家都在動(dòng)漫業(yè)務(wù)布局上鉚足了勁，基于不同先天優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)不同玩法，加速搶奪動(dòng)漫市場(chǎng)。

騰訊動(dòng)漫爭(zhēng)先

天時(shí)地利人和，國(guó)漫市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢研究報(bào)告，2019年，我國(guó)在線動(dòng)畫用戶規(guī)模已達(dá)4億人。而2020年中國(guó)在線動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模也將超過(guò)205億元。

在動(dòng)漫行業(yè)快速發(fā)展的利好條件下，騰訊持續(xù)深耕國(guó)漫業(yè)務(wù)，不斷擴(kuò)大自身動(dòng)漫內(nèi)容版圖。去年騰訊共上線45部國(guó)漫，有37部播放量超過(guò)1億，足可見(jiàn)騰訊“國(guó)漫第一平臺(tái)”的領(lǐng)先地位。

一來(lái)，騰訊動(dòng)漫背后有閱文這一“IP庫(kù)”支撐，多元化IP儲(chǔ)備為其國(guó)漫業(yè)務(wù)的拓展夯實(shí)了基礎(chǔ)；二來(lái)，國(guó)漫IP的成功孵化，也可反哺影劇、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)而壯大其文娛產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)下騰訊正通過(guò)多元化的IP儲(chǔ)備和持續(xù)不斷的IP運(yùn)營(yíng)來(lái)發(fā)展國(guó)漫業(yè)務(wù)，主要是對(duì)熱門IP持續(xù)孵化、不斷開(kāi)發(fā)，最大化的激發(fā)IP價(jià)值，由此構(gòu)建全方位的精品化內(nèi)容矩陣，以求在動(dòng)漫市場(chǎng)中保持領(lǐng)先位置。

從內(nèi)容制作來(lái)看，騰訊與玄機(jī)科技塑造的《斗羅大陸》全網(wǎng)播放量第一，且累計(jì)播放量已達(dá)200億；與視美影業(yè)推出的“女性向國(guó)漫代表”《魔道祖師》，累計(jì)播放量已超達(dá)30億，騰訊動(dòng)漫已成功孵化多款頭部經(jīng)典動(dòng)漫。

除此之外，騰訊動(dòng)漫還推出了熱門IP的番劇、特別篇等，去年騰訊公布了不少國(guó)漫系列作品，《斗羅大陸》、《魔道祖師3》、《斗破蒼穹4》等動(dòng)漫作品的計(jì)劃推出，都向平臺(tái)用戶表明了騰訊動(dòng)漫對(duì)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品持續(xù)開(kāi)發(fā)的誠(chéng)意。

愛(ài)奇藝緊追

愛(ài)奇藝已在動(dòng)漫市場(chǎng)中奔波十年，如今實(shí)力也不可小覷。

近期，愛(ài)奇藝王曉輝在“金花瓣”發(fā)布會(huì)上表示：愛(ài)奇藝將持續(xù)加大投入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)在3-5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)50%甚至100%的增長(zhǎng)。”可見(jiàn)其在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上的野心不小。

相比其他玩家，愛(ài)奇藝在IP開(kāi)發(fā)、內(nèi)容改編方面不占優(yōu)勢(shì)，所以其“另辟捷徑”，通過(guò)孵化原創(chuàng)自制爆款I(lǐng)P來(lái)推動(dòng)其動(dòng)漫IP的多元化布局。

愛(ài)奇藝秉承精品化內(nèi)容戰(zhàn)略布局，圍繞垂直圈層打造精品國(guó)漫和爆款I(lǐng)P，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)熱血玄幻、戀愛(ài)成長(zhǎng)、治愈搞笑等4塊內(nèi)容賽道，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)滿足不同用戶的內(nèi)容偏好。其次，愛(ài)奇藝推出“蒼穹計(jì)劃”，不斷挖掘優(yōu)質(zhì)漫畫IP，并對(duì)漫畫IP進(jìn)行動(dòng)漫化、影視化衍生開(kāi)發(fā)，放大IP價(jià)值，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)IP成功“出圈”。

但“一魚多吃”商業(yè)模式實(shí)際也給愛(ài)奇藝帶來(lái)了不小壓力。

就拿其原創(chuàng)國(guó)漫來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝依靠公司自由工作室來(lái)制作原創(chuàng)國(guó)漫，這就導(dǎo)致其作品過(guò)于依賴創(chuàng)作者，但如今動(dòng)漫人才本就因?yàn)槭杖氩环€(wěn)定、收益低等原因正在流失，所以愛(ài)奇藝的精品國(guó)漫產(chǎn)能有限，很難完全滿足用戶不斷增長(zhǎng)的需求。

B站蓄力

如今b站雖和國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)第一梯隊(duì)尚有距離，但其在動(dòng)漫市場(chǎng)的成就也不輸于其他玩家。

b站正不斷加碼國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫領(lǐng)域，以優(yōu)質(zhì)國(guó)創(chuàng)內(nèi)容拉動(dòng)動(dòng)漫業(yè)務(wù)發(fā)展。據(jù)悉，B站在去年11月底的2020-2011國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)中推出了33部動(dòng)漫，其中有13部為b站原創(chuàng)IP動(dòng)漫作品，可見(jiàn)b站的原創(chuàng)動(dòng)漫在其動(dòng)漫業(yè)務(wù)中的占比不小。

值得注意的是，去年B站國(guó)創(chuàng)付費(fèi)內(nèi)容訂單同比增長(zhǎng)了450%，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。

去年B站共推出106部國(guó)創(chuàng)作品，其中大IP改編的《天官賜?！?，在10底上線后就很快打破了平臺(tái)單集最快破千萬(wàn)播放的記錄，成功破圈。而今年，b站要推出33部動(dòng)漫作品，包括《長(zhǎng)安十二辰之白夜行者》、《唐人街探案》等多部大IP改編作品，可以看出b站也想要借“國(guó)創(chuàng)”分羹動(dòng)漫市場(chǎng)。

但想要將國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫做好做大明顯不是容易的事，b站還面臨不少問(wèn)題。

一方面，b站還缺少二維動(dòng)漫人才，我國(guó)動(dòng)漫人才儲(chǔ)備較為稀缺，加上很多國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫人才大多是做日本動(dòng)漫代工的，對(duì)中國(guó)國(guó)創(chuàng)內(nèi)容不熟悉，所以b站短時(shí)間內(nèi)很難填補(bǔ)這個(gè)缺口。另一方面，市場(chǎng)發(fā)展至今，各玩家推出的內(nèi)容多少會(huì)有重合，為此B站需不斷挖掘細(xì)分市場(chǎng)，提升內(nèi)容質(zhì)量，用更多元的動(dòng)漫內(nèi)容吸引用戶，提升用戶黏度。

動(dòng)漫市場(chǎng)戰(zhàn)況膠著

當(dāng)下騰訊、愛(ài)奇藝、b站都在加速爭(zhēng)奪國(guó)漫市場(chǎng)，而較量的重心主要集中于動(dòng)畫內(nèi)容以及技術(shù)這些方面。

就內(nèi)容來(lái)說(shuō)，各玩家要不斷豐富國(guó)漫內(nèi)容形式，擴(kuò)大題材增多種類，吸引更廣范圍用戶。

首先，騰訊作為當(dāng)下體量最大的內(nèi)容平臺(tái)，要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容，除了保持其3D動(dòng)漫“長(zhǎng)處”，還要補(bǔ)全其2D動(dòng)漫的短板，在動(dòng)漫內(nèi)容“求質(zhì)求量”前提下，以持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶。

其次，愛(ài)奇藝需推出更為靈活的制作形式來(lái)加強(qiáng)其精品動(dòng)漫和爆款I(lǐng)P的產(chǎn)出效率，并為圈層用戶打造更立體的內(nèi)容體驗(yàn)，加深用戶與平臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)品的互動(dòng)來(lái)吸引用戶留存。

而b站則要把握好其動(dòng)漫原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，推出更多特色國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容。除了IP改編還需探索更多如《天官賜?！愤@類高口碑熱度的作品，使其內(nèi)容、類型、風(fēng)格等多方面“更上一層樓”。

就技術(shù)而言各大廠需不斷的技術(shù)升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，以增強(qiáng)各自競(jìng)爭(zhēng)力。

技術(shù)是保證優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫被持續(xù)打造的根本，所以“騰愛(ài)B”需著重研發(fā)相關(guān)技術(shù)，通過(guò)科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。拿3D動(dòng)漫為例，現(xiàn)有三維動(dòng)漫不少，但大多人物建模都較為粗糙，效果不佳，連全網(wǎng)第一的《斗羅大陸》也難避免。未來(lái)各玩家要不斷研發(fā)更高水準(zhǔn)的三維動(dòng)漫制作技術(shù)，加強(qiáng)動(dòng)漫特效與合成，提高仿真性和流暢度等。

市場(chǎng)是殘酷的，誰(shuí)也不知道下一秒會(huì)發(fā)生什么，但能肯定的是，夯實(shí)自身優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足自身不足，加速構(gòu)建核心護(hù)城河，才不會(huì)被市場(chǎng)淘汰……

文/金融外參記者黃婷婷，公眾號(hào)ID：jrwaican

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