這支H5憑什么可以火？插畫師Sam告訴你背后的故事
跳過街舞，迷過搖滾，玩各種游戲，熱衷于嘗試新事物的性格對于Sam張曉暉的創(chuàng)作生涯有很大幫助。畢業(yè)在北京歷練四年后于2016年初履新加入三蝌優(yōu)創(chuàng)意團(tuán)隊，成為三蝌優(yōu)創(chuàng)意公司插畫版塊的重要力量。
經(jīng)過一兩年將插畫與新媒體營銷的實操，Sam積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，尤其擅長將插畫的造型藝術(shù)與廣告創(chuàng)意的天馬行空相結(jié)合“畫出好的插畫作品除了顯而易見的美術(shù)功底，更需要對品牌創(chuàng)意和作品營銷力有深層次融合”Sam 如是說。
七夕節(jié)，Sam 與所屬三蝌優(yōu)創(chuàng)意創(chuàng)作團(tuán)隊為國內(nèi)燕窩領(lǐng)導(dǎo)品牌燕之屋打造了一支帶有魔性的H5，這支H5以其有趣好玩的特點，在僅僅依靠自發(fā)傳播的流量，而沒有進(jìn)行資源推廣的情況下，24小時內(nèi)突破10萬PV。
說起創(chuàng)意的構(gòu)思，在面對牛郎織女的故事已經(jīng)過于老套的情況下，熱衷于嘗試新事物的Sam 便思考著如何才能推陳出新，聯(lián)想到近期《中國有嘻哈》的播出，使得說唱嘻哈文化火得一塌糊涂，于是一個以嘻哈RAP 為主要風(fēng)格的H5應(yīng)運而生。
(點圖片進(jìn)入H5，一探牛郎如何搞定織女)
為了更完美的展現(xiàn)嘻哈風(fēng)格，Sam首先在視覺層面上顛覆了大眾傳統(tǒng)印象，創(chuàng)造了Rapper牛郎和sexy織女，在七夕眾多品牌設(shè)計的形象中獨樹一幟。而對于朋友評價主角牛郎“好丑，但是丑的有點cool”，Sam認(rèn)為“能讓人一眼記住我覺得這就是一種成功”。
如何讓天馬行空的創(chuàng)意落地，做出精致有趣的畫面？除了需要經(jīng)歷人物造型設(shè)計、動畫分鏡設(shè)計、動作調(diào)整和后期剪輯這些必要的流程。更需要極其細(xì)致的一幀一幀根據(jù)真實人物將動作模仿出來，甚至一個RAP的手勢，他都是在深夜一個人對著鏡子反復(fù)的揣摩。“被人看到估計覺得這人瘋了吧”他打趣地說道。熱愛自己的事業(yè)，把喜歡的事情做到了極致，不僅要對客戶負(fù)責(zé)，更要對自己負(fù)責(zé)，這是Sam對于作品的態(tài)度。
通過畫面的趣味好玩得到了靈感，讓團(tuán)隊在分享互動模塊的設(shè)計上也別出心裁的使用了標(biāo)題庫形式，且每個標(biāo)題都“污而有趣”，從而達(dá)到最佳的傳播效果。這是老品牌燕之屋的一次大膽嘗試，也是關(guān)于動畫音樂營銷的一次成功案例。
從項目立案到創(chuàng)意梳理確立，項目組面臨的是短短十五天的執(zhí)行期。而一個好作品也需要時間的細(xì)細(xì)打磨，于是從白天奮戰(zhàn)到深夜只是常態(tài)，通宵達(dá)旦也是時有的事。敢想敢拼，有創(chuàng)意也有執(zhí)行力，很符合這一群創(chuàng)意人的狀態(tài)。
剛結(jié)束十五天的奮戰(zhàn)，又迅速投入新作品創(chuàng)作的Sam卻依舊充滿熱情，對于來自受眾與品牌方的贊譽他卻表示“很感謝其他同事對于我的支持，尤其感謝VINE同學(xué)，幫助我很大一部分。我很享受在齊心的團(tuán)隊氛圍里工作，這讓我很有歸屬感和前進(jìn)的動力”
Sam 的身上折射著廣告人該有的的品質(zhì)，也是現(xiàn)今整個廣告行業(yè)所需要的。想要做好每一份廣告作品，除了天馬行空的想象力，也需要有精益求精的工匠精神。
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