一條平凡的白毛巾，用它的完美哲學(xué)逆襲成為世界的“網(wǎng)紅”

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舉報 2017-08-31

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來源：香港01
原標(biāo)題《一條世界認(rèn)可完美白毛巾　嚴(yán)守12個指標(biāo)》

● 完美平衡的紅酒、完美剪裁的西裝、完美比例的建筑，都有所謂完美的指標(biāo)。但是毛巾呢？還要是一條最基本的白毛巾，又會否有人用心思考它的完美？
● 社會定義了什么是有價值的人和事，也定義人們對一些「重要」的東西追求極致，對那些平常的事物輕輕放過。都是約定俗成，令我們等了太多年以后，才終于對「毛巾」有了新的想象。

— 時尚新符號 —

熱情是重要的，尤其是人們對一種常態(tài)麻木了太久。在「今治毛巾」出現(xiàn)之前，許多人相信毛巾只須「吸水」、「易干」、「耐用」，之外就毋用更多。沒有人會想過，一間只賣白色毛巾的店子能夠進(jìn)駐日本南青山，更成為東京目前的時尚地標(biāo)；而這些白色毛巾更成為全球多家頂尖酒店的指定毛巾，與一切頂尖的生活風(fēng)格劃上等號。如今「今治毛巾」甚至具備流行的吸引力，無論走進(jìn)時裝店BEAMS或niko and...，都會發(fā)現(xiàn)貨架上幾乎長存的「今治毛巾」。

但這不是奇跡，一切都是計算。要明白「今治毛巾」怎樣改變業(yè)界，還要再說一點(diǎn)歷史。其實(shí)在「今治毛巾」成為一個商標(biāo)之前，只有少數(shù)人模糊地知道，「今治」是位于四國地區(qū)的愛媛縣一個盛產(chǎn)毛巾的地方。那里之所以以毛巾聞名，多得1894年阿部平助對棉法蘭絨機(jī)械進(jìn)行了改造，毛巾開始在今治市大量生產(chǎn)，全盛期甚至占據(jù)全國毛巾生產(chǎn)量的五成以上。但人和物都一樣，不進(jìn)則退。1990年代，面對海外廉價毛巾的競爭，今治的毛巾產(chǎn)量開始年年下降，當(dāng)?shù)孛砩a(chǎn)商組成的四國毛巾工業(yè)協(xié)會終于意識到改革的急切性。慶幸于2006年，他們向佐藤可士和招手，一個能夠發(fā)掘更多故事的男人。

一條平凡的白毛巾，用它的完美哲學(xué)逆襲成為世界的“網(wǎng)紅”

佐藤可士和關(guān)心的卻不是歷史。無論是一個企業(yè)或是一件商品，更重要的是本質(zhì)：一個具有說服力的初衷。

就如市面上許多普遍的商品，他發(fā)現(xiàn)「今治毛巾」就是缺少了明確的核心價值。也就是說：顧客沒有非買「今治毛巾」不可的理由。對于一件日常不過的單品，最初吸引人的并非個性或潮流，而是更實(shí)在不過的「質(zhì)量」。

一條平凡的白毛巾，用它的完美哲學(xué)逆襲成為世界的“網(wǎng)紅”

— 成為毛巾狂熱分子 —

關(guān)乎質(zhì)量，許多人首先想到的是技術(shù)。事實(shí)上，今治擁有相當(dāng)優(yōu)越的編織工藝，一直是Burberry及Celine等時裝品牌的代工產(chǎn)地，制作各種復(fù)雜且纖細(xì)的花紋。但在技術(shù)以外，佐藤還想到了「獨(dú)特性」。這不止關(guān)乎設(shè)計的原創(chuàng)性，還必須有一套完善的標(biāo)準(zhǔn)，讓人清楚意識到「今治毛巾」與其他品牌的分野，哪怕當(dāng)時幾乎無人在意一條毛巾能夠怎樣與眾不同。應(yīng)該說，在他以前，的確未有人為毛巾到了這般狂熱的地步。

他首先為協(xié)會設(shè)計了商標(biāo)。不要輕看商標(biāo)的重要性，那是一個身分，也是一個認(rèn)證，讓「今治毛巾」承擔(dān)起一份期望，還有更多的責(zé)任。背后的舉動是，佐藤為毛巾的質(zhì)量訂下了12個非常嚴(yán)格而實(shí)在的指標(biāo)，除了基本的安全性、觸感、環(huán)境責(zé)任上的考慮，甚至有一個「把毛巾放入水中五秒必沉」的標(biāo)準(zhǔn)來驗(yàn)證吸水性。而且只有能夠通過連串標(biāo)準(zhǔn)測試的毛巾，才有資格掛上「今治毛巾」的商標(biāo)。那是一個紅、白、藍(lán)三色的商標(biāo)：紅色象征熱情，藍(lán)色象征優(yōu)質(zhì)的水源，白色象征誠懇，這也是「今治毛巾」對產(chǎn)品的諾言。

一條平凡的白毛巾，用它的完美哲學(xué)逆襲成為世界的“網(wǎng)紅”

— 你有否試過為一條毛巾感動 —

常說，愈簡單的東西愈難做得好。是真的。所以佐藤決心要做好一項(xiàng)單品 ─ 白毛巾。故事插曲，當(dāng)日佐藤因?yàn)樘俚挠媱濐A(yù)算，一度打算推掉毛巾協(xié)會的委托；回去后他抱著姑且試用一下的想法試用了協(xié)會相贈的白毛巾。

「毛巾碰觸身體的瞬間，與其說是驚訝，不如說是感動。柔軟舒適、觸感極佳，沒有擦拭身體的感覺。素材一接觸到皮膚，就自然吸收水分，而純白色澤給人十足潔凈感。我原以為自己舊有的毛巾已經(jīng)很不錯了，但是和手上這條相比，竟然顯得粗糙起來……毫不夸張的說，我出浴后一分鐘內(nèi)就迷上了今治毛巾?！?/p>

佐藤其后在他的著作《今治毛巾的美學(xué)》中提到。所謂完美，原來是一種心悅誠服的感動。

即使如此，許多人仍然認(rèn)為「白毛巾不就是白毛巾」，如何能夠脫離平白的本質(zhì)，讓人感到與別不同？這就要視乎制作者的觸角有多銳利。本身是日本知名平面設(shè)計師，在從事繪圖的過程中就深切體會到：「白紙看多了，就知道同樣是白紙，也會依色調(diào)、厚度、質(zhì)感等……呈現(xiàn)出驚人的差異。」白毛巾都是一樣。于是他請示協(xié)會轄下的制造商各自創(chuàng)造一款白毛巾，結(jié)果竟然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期：「從柔軟度、厚度、膚觸到質(zhì)感，沒有一條完全一樣，連『白色』也各有不同。」

一條平凡的白毛巾，用它的完美哲學(xué)逆襲成為世界的“網(wǎng)紅”

原來，愈簡單的美愈容易被人看見，只是太多人習(xí)慣了麻木，習(xí)慣了視而不見。

自此，稱為「白云」系列的白毛巾成為世界「看見」今治毛巾的窗口。使用日本本土種植的有機(jī)棉花，當(dāng)?shù)厣饺?，過程中不使用任何化學(xué)添加劑，完全自然的純白色，而且摸上手都有一份叫人難忘的輕盈感。還必須一提的是，「今治毛巾」創(chuàng)立了史無前例的「毛巾品評師」（Towel Sommelier）考核，自2007年起每年舉辦毛巾品評師考試，「毛巾品評師」就如品酒師之于酒業(yè)的專業(yè)角色，只有附合資格的人才可以在專門店銷售毛巾。而「今治毛巾」更創(chuàng)立「毛巾大師」（Towel Meister）名銜，只有投入行業(yè)半世紀(jì)或以上，擁有全面技術(shù)的職人才能獲此資格，目前全球只有5人。

關(guān)于完美，在「今治毛巾」身上，更貼切的大抵是堅(jiān)持。

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