萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，一個(gè)香水文案竟給我看腿軟了
最近無(wú)意間發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的香水品牌，叫做 Kilian 凱利安。
這是一個(gè)怎樣的品牌后面再說(shuō)，有意思的點(diǎn)主要在于，它的產(chǎn)品名字取得那叫相當(dāng)有個(gè)性，不僅取出了一種 五十度灰輕小說(shuō)系列的味道，而且還大大方方地寫在香水瓶上，生怕大家 get 不到那種世俗的欲望，但是我再描述下去可能要被系統(tǒng)屏蔽了，所以大家還是直接看圖，各自感受一下先！
有的香水文案還在營(yíng)造氛圍
有的香水直接甩你一臉場(chǎng)景
男人不壞女人不愛(ài)
Bad Boys Are No Good But Good Boys Are No Fun。壞男孩不好，但好男孩不好玩呀。
前調(diào)是可樂(lè)味的，所以可樂(lè)味的男孩好玩嗎？
接吻減肥
Kissing burns 6.4 calories a minute. Wanna work ut? 接吻每分鐘燃燒 6.4 卡路里，想試試么？
當(dāng)別人問(wèn)我噴的是什么香水我啞口無(wú)言系列1
自封公主
I don't need a prince by my side to be a princess. 誰(shuí)說(shuō)當(dāng)公主一定要有王子在旁邊。
蠻適合找新出道的女星做代言
床頭吵架床尾和
Let's settle this argument like adults, in the bedroom, naked. 讓我們像成年人一樣，赤身在臥室解決問(wèn)題。
啞口無(wú)言系列2
愛(ài)過(guò)
Yes I was madly in love, but that was yesterday. 是的我曾深陷愛(ài)情，但那已經(jīng)過(guò)去了。
燈紅酒綠
Fun things always happen after sunset. 好戲總得等到華燈初上后。
執(zhí)迷不悔
I never make the same mistake twice, unless they're crazy hot. 我從來(lái)不做重復(fù)的錯(cuò)誤決定，除非他們實(shí)在是太辣了。
啞口無(wú)言系列3
看完這可愛(ài)的瓶身和這不正經(jīng)的名字，不知道大家是不是一邊和小弟一樣啞口無(wú)言一邊又感到心癢難耐，感覺(jué)每一個(gè)小瓶子都可以單獨(dú)開(kāi)一部輕小說(shuō)，連在一起又仿佛也能成為一個(gè)完整獨(dú)立的人格。
是的，非要整理出什么方法論的話就是，這系列叫做 My Kind of Love 的香水，單單用幾句大膽的名字就樹(shù)立起了一個(gè)勇敢追愛(ài)的人格，把以文字闡述費(fèi)勁的氣味用一句話的場(chǎng)景或者心情就呈現(xiàn)了出來(lái)，盡管心情跟氣味都是很主觀的東西，但是不要緊，它至少引起了一些網(wǎng)友的注意呀。
人均香評(píng)大師的網(wǎng)友反饋
可能比香水本身更迷人
除了這個(gè)激情的圓頭系列，我發(fā)現(xiàn) Kilian 其他的香水系列名和產(chǎn)品名也都十分引人遐想，比如狂野淑女 (Good Girl Gone Bad)、親密一刻 (Voulez-vouscoucher Avec Moi)、直達(dá)天堂 (Straight to Heaven) 等等，不過(guò)命名歸命名，不管再怎么跳脫都是品牌方的游戲。
我倒是因此有些好奇因?yàn)檫@些名字吸引下單的網(wǎng)友們，在聞到真實(shí)的味道后的感想，所以翻了一下香評(píng)，好家伙，大家的創(chuàng)作力完全不亞于品牌本身呢！或者也許香水真的是很可以引發(fā)靈感的東西吧！
以下隨便截選幾個(gè)：
香水名：危險(xiǎn)關(guān)系
直呼危險(xiǎn)
香水名：黑暗君王
用來(lái)束縛住優(yōu)雅野獸的皮繩的味道──by 網(wǎng)友大佛說(shuō)香香
一個(gè)人拿著報(bào)告走進(jìn)老板開(kāi)著冷氣的純皮實(shí)木裝修辦公室......──by 網(wǎng)友驚嚎
有被黑暗到
香水名：天堂月光
中調(diào)的芒果糯米飯?zhí)惺秤拴ぉy 網(wǎng)友scentserendipity
這必須是泰國(guó)的月光──by 網(wǎng)友彭郁悶
香水名：狂野淑女
確實(shí)像一個(gè)花季少女，但是因?yàn)樯眢w不適，需要長(zhǎng)期臥床，還得每天服用藥物。熟透的蜜桃碰撞弱弱的藥感，讓我莫名想起了林黛玉。──by 網(wǎng)友a(bǔ)xiommanifold
香水名：直達(dá)天堂
謝謝，把我送上天了──by 網(wǎng)友胡蘿卜
香水名：回歸黑暗
回歸蜂巢──by 網(wǎng)友月餅
香水名：靈魂之煙
涼感中藥和抽完煙的手指──by 網(wǎng)友flwsyc
這款聲稱有大麻味，所以你懂的？
香水名：黑幽靈
這幽靈可能是個(gè)餓死鬼，但是擴(kuò)散和留香確實(shí)太牛了，我走哪哪都問(wèn)：誰(shuí)帶了花生牛奶?。?！我也要喝！?。?/strong>──by 網(wǎng)友空白
越來(lái)越多中產(chǎn)用起了香水
越來(lái)越會(huì)自我包裝的香水品牌
一個(gè)有個(gè)性的香水品牌可以靠自傳播引發(fā)這么多故事和想象空間，我就順手又多查了一下資料，發(fā)現(xiàn) Kilian 雖然還是挺年輕的品牌，卻來(lái)頭不小，它的創(chuàng)始人是知名酒品牌軒尼詩(shī)的嫡系傳人 Kilian Hennessy，雖然這話說(shuō)的像個(gè)王公貴族似的，不過(guò)軒尼詩(shī)創(chuàng)立已經(jīng)有 250 多年，確實(shí)比一些王朝來(lái)得更久。
創(chuàng)始人 Kilian Hennessy
看了這個(gè)出身，似乎也理解了 Kilian 平均單價(jià) 2000 人民幣的定價(jià)，和它甚至可以偽裝成宴會(huì)包的華麗包裝盒。在 2020 年也請(qǐng)到了寧?kù)o當(dāng)中國(guó)首位品牌大使，整個(gè)就很高貴。
給大家表演一個(gè)買盒子送香水
還好樓上介紹的圓頭系列是他們的年輕產(chǎn)品線，所以平均單價(jià)不超過(guò) 1000 人民幣。不過(guò)如上所說(shuō)，不管哪一系列的 Kilian 香水名都非常富有情趣和想象空間，也許這不只是品牌調(diào)性，跟創(chuàng)始人的個(gè)性與喜好有關(guān)也說(shuō)不定。
在電商興起的催化下，現(xiàn)在許多人在購(gòu)買香水前其實(shí)是不知道味道的，僅能從文案和前中后調(diào)中獲得一些思路，也因此誕生了一派講究氛圍敘述的香水文案與香評(píng)大師，幫助大家在不知道味兒的情況下能夠通過(guò)大段的描述去建構(gòu)對(duì)嗅覺(jué)的想象力。相比之下，Kilian 文案「直給」的作風(fēng)就顯得特立獨(dú)行，不管買不買帳，Kilian 香水都向我們展示了一逍遙自在的文案活法，揭示了生命的歡愉和激情。
唉，老坐在辦公室肯定是寫不出這種東西的。要不咱互助一下，看怎樣能寫出這種文案？
參考來(lái)源：
1. By Kilian 官網(wǎng)
2. KILIAN 凱利安微博
3. 香水時(shí)代
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