微信再出重手治理分享鏈接：大廠APP們被直接點(diǎn)名批評！

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舉報(bào) 2021-01-14

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微信官方于昨日（1月12日）夜間再發(fā)公告，針對違規(guī)外部鏈接進(jìn)行限制處理。公告之中，包括騰訊自身旗下的QQ音樂和QQ瀏覽器，乃至快手、知乎、百度、小紅書等在內(nèi)的諸多知名平臺都赫然在列。
根據(jù)新規(guī)，QQ音樂、QQ瀏覽器、快手、多多直播、知乎、百度App、好看視頻、網(wǎng)易新聞、小紅書、虎撲等產(chǎn)品的的違規(guī)鏈接，在整改完成前將無法在微信內(nèi)直接打開，但用戶可以點(diǎn)擊“繼續(xù)訪問”或者復(fù)制鏈接在瀏覽器中打開。

此次新規(guī)中所指出的違規(guī)情況包括：
1.打開頁面后自動彈出離開微信選項(xiàng)框，部分選項(xiàng)框則模仿微信UI，用戶點(diǎn)擊取消仍會彈出離開微信選項(xiàng)框；
2.頁面底部彈出模仿微信UI的選項(xiàng)卡；
3.不能在頁面上查看完整內(nèi)容，比如點(diǎn)擊播放按鈕彈出離開微信選框；
4.頁面上展開查看全文內(nèi)容按鈕標(biāo)識不清晰，展開區(qū)域無文字提示，誤導(dǎo)用戶以為是箭頭，從而點(diǎn)擊下面的按鈕，彈出離開微信選項(xiàng)框。

這其實(shí)已經(jīng)是近期內(nèi)微信第三次收緊分享玩法。
第一次是略早時(shí)的12月13日，微信就針對第三方新聞平臺分享至微信時(shí)，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)打開或下載其他APP閱讀的行為進(jìn)行了約束。

原因是此前有大量用戶投訴，在微信中打開部分第三方APP鏈接內(nèi)容，瀏覽時(shí)會遇到以下情況：閱讀全文時(shí)遭彈窗誤導(dǎo)、脅迫跳轉(zhuǎn)或下載第三方APP。此類行為嚴(yán)重影響了微信用戶的使用體驗(yàn)。

并且，相關(guān)頁面設(shè)計(jì)很容易讓微信用戶誤會，以為限制全文瀏覽的是微信平臺。但事實(shí)上微信并未提供此類功能或服務(wù)，實(shí)際是相關(guān)第三方平臺自行通過技術(shù)手段限制了頁面瀏覽渠道，以此進(jìn)行導(dǎo)流。

第二次是12月24日，微信官方于在開放社區(qū)公告中表示，要進(jìn)一步規(guī)范小程序內(nèi)出現(xiàn)的收益隨機(jī)和活動鏈路長的分享活動。根據(jù)最新規(guī)范，包括養(yǎng)成類、果園類小程序和經(jīng)營類小游戲，邀請好友砍價(jià)的隨機(jī)抽獎(jiǎng)活動，都將受到重大影響。（微信發(fā)布超嚴(yán)分享新規(guī)：養(yǎng)成和果園類小程序?qū)⑹苤卮笥绊?/a>）

該新規(guī)所指，目前幾大排名前列的小程序、經(jīng)營類小游戲采用的主要裂變策略，都在此新規(guī)限制范圍內(nèi)。（延展閱讀：日活躍用戶5000多萬：多多果園讓用戶上癮的留存大招體驗(yàn)筆記）

第三次即為昨夜發(fā)布的最新公告。公告發(fā)出后，同樣在行業(yè)群中引發(fā)了大量討論。就在昨日夜間消息群發(fā)后，不到10分鐘時(shí)間即已越過10萬閱讀。見實(shí)在此期間第一次打開時(shí)，是1萬閱讀，看完后再度刷新已經(jīng)是5.6萬，等到再度關(guān)閉和打開，就已經(jīng)10w+，足見速度。爭議和討論則一如既往：

一是用戶角度。如部分從業(yè)者力挺新規(guī)范（包括剛提及的13日的調(diào)整），認(rèn)為規(guī)范中提到的很多案例，確實(shí)影響了用戶體驗(yàn)，總是強(qiáng)勢引導(dǎo)用戶去下載新的App，想躲都躲不開，早就應(yīng)該規(guī)范了。還有用戶在評論區(qū)調(diào)侃，微信狠起來連自己人都不放過。

二是合作伙伴角度。對于大部分企業(yè)和團(tuán)隊(duì)而言，更希望將用戶引流至自己的APP。這和微信平臺的出發(fā)點(diǎn)，乃至用戶體驗(yàn)，一直是關(guān)鍵沖突之處。公告所指，會令這些大型APP在微信內(nèi)引流拉新的效率大幅度下降，不得不重新規(guī)劃和思考。

這種爭議并不會一日而絕、一次而絕。而是一直存在。博弈也會一直進(jìn)行下去。

加上此次公告中點(diǎn)名的企業(yè)，幾乎都是著名平臺和APP產(chǎn)品，包括騰訊旗下自身產(chǎn)品，而且，微信安全中心一改過去為對方避諱、只是說出問題的方式，這次毫不留情指名道姓，這就讓事件引發(fā)的關(guān)注和討論更大了。

公告發(fā)出后，見實(shí)發(fā)現(xiàn)，部分大廠平臺很快做出了策略整改，如在微信小程序中提示用戶收藏小程序，或在小程序中提示用戶收藏其展示的信息而后打開微博App查看完整內(nèi)容等。

現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)從業(yè)者還在討論的是：公告發(fā)布后，假如承擔(dān)引流促活任務(wù)的你，會如何在微信上用好分享鏈接、分享行為，完成目標(biāo)KPI？

對這個(gè)問題你有沒有一些觀察或發(fā)現(xiàn)？歡迎評論中聊起。

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