當(dāng)拍拍拍成了年輕人的生活方式，OPPO如何講述與年輕用戶的故事？
時(shí)代潮流浩浩蕩蕩，手機(jī)攝影相比文字或相機(jī)時(shí)代的攝影，漸漸成了人們記錄生活最快捷的方式。用手機(jī)隨手一拍，再乘著互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，所拍的照片就成了你與這個(gè)世界互聯(lián)、分享的情感紐帶。
OPPO作為最會(huì)拍照的手機(jī)之一，最近發(fā)起的#一千種生活，一種拍照方式#的主題傳播戰(zhàn)役，讓大眾看到了年輕人關(guān)于OPPO手機(jī)的生活故事。一千個(gè)人有一千種不同的生活，他們扮演著不同的角色，但拿起手機(jī)拍照的一瞬間，截然不同的陌生人有了最大的共同點(diǎn)——OPPO就是年輕人共同選擇的拍照方式。
在如何與年輕人溝通，如何整合各方資源將有效傳播最大化，這一品牌營(yíng)銷難題上，OPPO做出了不錯(cuò)的示范，它的表現(xiàn)令人印象深刻。這場(chǎng)主題傳播戰(zhàn)役在8月22日便做足了預(yù)熱——
前戲十足：拍拍拍數(shù)據(jù)小白皮揭秘，拉開話題傳播大帷幕
OPPO聯(lián)合QQ空間在8月22日發(fā)布了OPPO用戶拍照行為習(xí)慣數(shù)據(jù)白皮書。數(shù)據(jù)顯示，在QQ空間中，OPPO用戶占比23%，其中占比最多的是95后。令人意外的是，年輕人并非比想象中自戀，合影比自拍的數(shù)量高出很多。在寵物照片中，喵星人成為最受歡迎的模特。
西湖的水我的淚，是OPPO年輕用戶最愛的地點(diǎn)
OPPO用戶不是只顧自己臭美，更多的是和大家一起美美噠
小小年紀(jì)就吸貓，真讓人嫉妒
通過(guò)趣味數(shù)據(jù)的挖掘，OPPO的用戶畫像傳達(dá)了年輕人們熱愛生活的精神態(tài)度，拍照成為了一種不能或缺的生活方式。
高潮迭起：用戶視頻陸續(xù)曝光，雙微KOL話題助推制造傳播最大聲量
8月23日 OPPO用戶視頻第一彈《手機(jī)那頭的戀人》
視頻講述的是一對(duì)異地戀的生活故事。在長(zhǎng)期接觸不到戀人的日子里，如何小心翼翼維護(hù)一段脆弱的感情？唯有彼此交換各自的生活片段，才能打消戀人不在身邊的寂寞與孤獨(dú)，才能讓遠(yuǎn)方的那個(gè)TA參與和見證自己的生活。美食、電影、旅行、逛街等一個(gè)人經(jīng)歷的事情，即使對(duì)方無(wú)法陪伴，TA也希望能與對(duì)方分享。而用OPPO拍照記錄各自生活就自然成為了兩人維系情感和日常交流的重要工具。
異地戀是千萬(wàn)種生活之一，而他們的拍照方式只用一種——OPPO。
視頻中的文案呈現(xiàn)，比如“無(wú)數(shù)次看向?qū)γ娴慕挚?，總希望你能出現(xiàn)”、“ 你一定有過(guò)這樣的感情，兩個(gè)人的生活活得像一個(gè)人”等走心表達(dá)擊中每一個(gè)有過(guò)異地戀經(jīng)歷的情侶們，這些心理寫照如此貼切，源于這是一個(gè)來(lái)自O(shè)PPO用戶的真實(shí)故事。
與此同時(shí)，OPPO聯(lián)合微信自媒體WhatYouNeed，圍繞#一千種生活 一種拍照方式#在線發(fā)起相關(guān)主題故事征集活動(dòng)。
8月24日 OPPO用戶視頻第二彈 《一個(gè)人，一座城》
在大城市打拼，到處是匆忙的身影，當(dāng)加班成為生活的一部分，壓力和疲憊席卷而來(lái)，如何排遣這份焦慮不安？來(lái)自朋友的微笑鼓勵(lì)、來(lái)自遠(yuǎn)方家人傳遞的關(guān)于生活的點(diǎn)點(diǎn)關(guān)愛、也來(lái)自自己調(diào)節(jié)心情發(fā)現(xiàn)身邊的美，這些加油鼓勁都通過(guò)手機(jī)傳達(dá)到一個(gè)異鄉(xiāng)打拼的年輕白領(lǐng)身邊。而她通過(guò)OPPO拍照記錄友情親情、拍照記錄城市中的美好，拍照發(fā)現(xiàn)了生活中的小確幸，以此抵抗孤獨(dú)而陌生的異鄉(xiāng)奮斗生活。
作為白領(lǐng)，是千萬(wàn)種生活方式是之一，而她同樣選擇OPPO這一種拍照方式記錄生活。
8月25日 OPPO用戶視頻最后一彈曝光 《你真的敢做自己?jiǎn)帷?/span>
很多人都說(shuō)要不忘初心，要做自己。但又有多少人堅(jiān)持著？你真的敢做自己?jiǎn)?？成為少?shù)人的過(guò)程注定充滿艱辛和淚水，好在有著相似愛好的人一起陪伴成長(zhǎng)。他們見證了你的不放棄，時(shí)間也見證了更多原本的不可能。在滑板男孩一路“做自己”的人生旅程里，有幸是OPPO手機(jī)記錄著他與滑板的熱血人生，也記錄著他和伙伴們的滑板歲月。
他的滑板生活是千種生活中的一種，他選擇OPPO作為拍照方式，是因?yàn)樗嘈拧白顭釔鄣臇|西一定占據(jù)相冊(cè)的三分之二”。
至此，集合了3支完整視頻的集合頁(yè)在OPPO官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)上線，在這兩個(gè)平臺(tái)上，用戶都可以上傳照片，為自己打標(biāo)簽秀出自己的生活方式，同時(shí)分享給好友，讓好友為你打標(biāo)簽，見證你的生活方式。
這時(shí)，自媒體WhatYouNeed通過(guò)之前征集到的故事，將精彩內(nèi)容整理發(fā)布，那些躺在相冊(cè)里的照片有著一些不為人知的秘密，每一張照片都是一種拍照方式。
微博段子手、攝影類KOL參與話題討論，造勢(shì)營(yíng)銷
從8月23日至25日，@回憶專用小馬甲、@追風(fēng)少年劉全有 以各自固有形象用詼諧幽默的內(nèi)容發(fā)表各自的生活態(tài)度，并引發(fā)網(wǎng)友圍觀；
不同領(lǐng)域內(nèi)的多位攝影KOL也紛紛加入OPPO話題傳播，比如， @小鹿純子Lilian、@楊林Lene分別化身“吃貨星人”及“夜歸星人”用OPPO新款手機(jī) R11，PO出代表了彰顯各自態(tài)度的生活照；@越哥Absent 發(fā)表關(guān)于生活逆境的看法，PO出OPPO手機(jī)鏡頭下的照片，展現(xiàn)與別人不同的生活方式；@寵物攝影師-克查 曬出用OPPO手機(jī)拍攝的關(guān)于喵星人的美照。
從容結(jié)尾：以O(shè)PPO用戶真實(shí)故事及照片促成傳播戰(zhàn)役完美Ending
8月26-27日，OPPO發(fā)布了一個(gè)關(guān)于用戶的真實(shí)故事。 原國(guó)家航天工作工程師的孟夕，游歷各國(guó)，現(xiàn)成為了一名旅游攝影師。在這個(gè)普通用戶的故事中，OPPO扮演了他成長(zhǎng)道路上不可或缺的重要角色，作為一種拍照方式，融入他的生活方式。
8月28日，OPPO在微信公眾號(hào)上發(fā)布一千種生活照片展示頁(yè)面，那些精彩的生活照片顯示了OPPO年輕用戶擁有多樣生活經(jīng)歷的一面。
當(dāng)OPPO成為一種拍照方式時(shí)，它也是一種生活方式，不一樣的年輕人擁有萬(wàn)千種生活方式，但對(duì)于他們來(lái)講，OPPO滿足了他們的拍照和生活需求，是“一種拍照方式”。
案例背后的營(yíng)銷價(jià)值分析與總結(jié)
用真實(shí)故事拉近了品牌與年輕用戶的距離
此次上線的3支視頻，其內(nèi)容都來(lái)源于OPPO用戶的真實(shí)故事，感情、工作、愛好是當(dāng)下每一個(gè)年輕人都面臨的人生課題。用真實(shí)生活經(jīng)歷講述年輕人與OPPO的關(guān)系，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，在提升品牌美譽(yù)度及積極的價(jià)值觀普及上具有重要作用。情感化的營(yíng)銷玩法想讓受眾產(chǎn)生共鳴，其實(shí)并不容易，而OPPO在深入洞察年輕消費(fèi)者的生活狀態(tài)和生活方式后，讓每一個(gè)看到故事的年輕人都有一種“這也是我的故事”的感慨。這點(diǎn)，很難得。
KOL精準(zhǔn)選擇讓活動(dòng)傳播事半功倍
在先前的OPPO用戶拍照行為習(xí)慣小白皮中提到，喵星人是動(dòng)物照片中出鏡率最高的寵物，意味著OPPO用戶中擁有高比例的鏟屎官們，而選擇微博大V @回憶專用小馬甲 不失為OPPO主題活動(dòng)最恰當(dāng)?shù)暮献魍茝V大V之一。@回憶專用小馬甲 正是由于一貫的鏟屎官形象而廣受大批年輕用戶歡迎。
同樣的，選擇寵物、旅行、生活等不同圈層的攝影類KOL，也是基于OPPO的年輕受眾擁有與其類似的生活方式，而重點(diǎn)把KOL聚焦在“攝影”類，背后的考慮也是與 擁有“前后2000萬(wàn) 拍照更清晰”的OPPO R11 “會(huì)拍照”的天然屬性強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
自媒體WhatYouNeed作為“一個(gè)年輕人的聚集地”，其目標(biāo)用戶是在校大學(xué)生，粉絲年齡段覆蓋在95后，這正與OPPO與QQ空間聯(lián)合發(fā)布的OPPO用戶中高占比的95后群體不謀而合。
OPPO根據(jù)自身用戶畫像，并善于聯(lián)手年輕人喜愛的KOL讓主題活動(dòng)的推廣靈活不生硬，傳播效果事半功倍，無(wú)形中加強(qiáng)了OPPO是“更多年輕人選擇的拍照手機(jī)”這一目的。
用簡(jiǎn)單的H5形式促成傳播閉環(huán)，拉長(zhǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)
在整個(gè)#一千種生活，一種拍照方式#主題傳播戰(zhàn)役的最后一環(huán)，OPPO用戶拍照作品展示H5里展現(xiàn)的每一張照片均代表一種生活方式，細(xì)看照片內(nèi)容恰好是用戶白皮書的體現(xiàn)。令人艷羨的鏟屎官生活、愛自拍更愛合影的拍照習(xí)慣、熱愛生活的用戶特性，在這個(gè)簡(jiǎn)單的H5中展現(xiàn)開來(lái)。此H5在傳播節(jié)奏上促成了有效的傳播閉環(huán)，在一定程度上拉長(zhǎng)了長(zhǎng)尾效應(yīng)。
早在今年4月17日，微博發(fā)布的《2016年智能手機(jī)微報(bào)告》中顯示，OPPO名列國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)新三強(qiáng)之一。這無(wú)疑印證了OPPO手機(jī)的廣泛熱銷，并成為更多年輕人選擇的拍照手機(jī)，成為年輕人記錄生活的方式。當(dāng)然，這也和OPPO了解年輕受眾，善于講述年輕人的故事及深諳年輕化社交媒體傳播之道有關(guān)。
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