作者 | 劉文導(dǎo)

來(lái)源 | 首席營(yíng)銷(xiāo)觀察（ID：idazhizuo）

今天，又是為“鎏女郎”們的神仙友誼“鎏淚”的日子。

向來(lái)有著話(huà)題制造機(jī)之稱(chēng)的《流金歲月》在經(jīng)過(guò)半個(gè)多月的霸榜轟炸后終于迎來(lái)大結(jié)局，僅播出短短幾個(gè)小時(shí)就沖上微博熱搜，“蔣南孫和朱鎖鎖又住一起了”、“南孫終于不南了”、“葉謹(jǐn)言朱鎖鎖大結(jié)局”等一系列話(huà)題再次引發(fā)網(wǎng)友討論。

作為開(kāi)年再一部聚焦女性議題的劇作，本劇再續(xù)《了不起的女孩》獨(dú)立女性潮流，攜手劉詩(shī)詩(shī)、倪妮這對(duì)神仙姐妹花，傾情演繹了一場(chǎng)都市青春靚麗的勵(lì)志女性成長(zhǎng)史。

不是情情愛(ài)愛(ài)甜甜蜜蜜的言情小劇，也不是大談人生事業(yè)孤傲女強(qiáng)人戲碼，《流金歲月》通過(guò)蔣南孫和朱鎖鎖兩位女主截然不同的成長(zhǎng)方式將家庭、愛(ài)情、親情、職場(chǎng)的生活常態(tài)一一顯露給大家，有成年人最尷尬心酸的片段，也有意氣風(fēng)發(fā)的職場(chǎng)生涯，真實(shí)且可感。

自播出以來(lái)，圍繞陣容、演技、話(huà)題等內(nèi)容，該劇備受關(guān)注，熱搜不斷，就算有玻璃碴子也要磕的“BE美學(xué)”持續(xù)出圈，由劇集衍生的“鎏學(xué)”也被譽(yù)為新時(shí)代女性的生活哲學(xué)，再次引爆劇集熱度，而合作品牌的聲量也在這一優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加持下持續(xù)攀升，搶占“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口。

 “鎏系美學(xué)”美在何處

“鎏學(xué)”，一個(gè)在《流金歲月》開(kāi)播后引發(fā)無(wú)限討論的全新概念，用來(lái)形容如蔣南孫和朱鎖鎖這樣不離不棄相互扶持一同成長(zhǎng)的新時(shí)代女性態(tài)度，“鎏金”般的友誼更讓“鎏系美學(xué)”成為本劇的最大看點(diǎn)之一。

在經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)良莠不齊的劇集洗禮后，觀眾對(duì)于好劇的審美需求越來(lái)越高，況且一部好劇不僅要契合當(dāng)下年輕人的潮流時(shí)尚，更重要是能夠?yàn)楸簧顗毫λ_的我們給予適度舒緩，而《流金歲月》的“鎏系”高顏值也恰到好處地拿捏住了觀眾的內(nèi)心。

一方面，來(lái)自視覺(jué)層面的賞心悅目。

無(wú)論是溫柔婉約的富家千金蔣南孫，還是明艷嫵媚的百變女郎朱鎖鎖，兩位女主的高顏值總是讓人欲罷不能，成為大家持續(xù)追劇的一大動(dòng)力。

加上不同于以往國(guó)產(chǎn)劇的十級(jí)美顏磨皮，《流金歲月》的自然色調(diào)與藝術(shù)構(gòu)圖流暢度十足，老上海的懷舊風(fēng)格呼之欲出，配合人物場(chǎng)景轉(zhuǎn)換的各色風(fēng)格演繹，營(yíng)造出一種獨(dú)特的“鎏系美學(xué)”。

另外，大家追劇的目光除了聚焦在角色顏值和精致畫(huà)面以外，扒穿搭更是得心應(yīng)手，從《了不起的女孩》到《流金歲月》，劇中女性角色的時(shí)尚搭配成為了追劇磕CP之外的又一熱門(mén)話(huà)題。

在劇作中，不僅劇情緊湊變化迅速，百變精靈朱鎖鎖的著裝也如時(shí)尚走秀般令人眼花繚亂，在實(shí)力演繹中引領(lǐng)穿搭潮流。

大草帽、墨鏡、露背波點(diǎn)長(zhǎng)裙的度假風(fēng)搭配；正式場(chǎng)合驚艷眾人的紅色長(zhǎng)裙；盡顯職場(chǎng)霸氣的白色小西服；談戀愛(ài)時(shí)的情侶裝；閨蜜一同展望未來(lái)時(shí)蔣南孫的白襯衫搭配闊腿褲，和朱鎖鎖身穿藍(lán)色罩衫搭配闊腿褲，高級(jí)感十足。

另一方面，來(lái)自品質(zhì)層面的舒適愉悅。

除了顏值、穿搭直接吸引粉絲的注意力外，不隨大流、有質(zhì)感的劇情，一眾戲骨的實(shí)力演繹，精細(xì)化的品相打磨則是能持續(xù)打動(dòng)觀眾的重要秘訣，也讓此劇的“高顏值”更經(jīng)得住推敲。

相比其他傳統(tǒng)瑪麗蘇都市言情劇的“閨蜜互撕”、“三角戀情”、“反目成仇”狗血戲份，拖沓劇情與呆板人物，《流金歲月》堪稱(chēng)一股“清鎏”，在演員們的實(shí)力演繹下，劇作話(huà)題內(nèi)容一騎絕塵，塑造獨(dú)屬于本劇的品質(zhì)“鎏系美學(xué)”，讓人舒適愉悅。

僅三集就把蔣南孫反抗父親人生安排，帶章安仁見(jiàn)家長(zhǎng)，澆琴明志，最終與其修成正果；朱鎖鎖搬出舅舅家，遇到新男友“馬師傅”，入職精言做起銷(xiāo)售，最終姐妹花吃混沌憧憬未來(lái)的劇情以雙線(xiàn)并進(jìn)的方式鋪展開(kāi)來(lái)，主線(xiàn)勾勒輕快明朗，無(wú)過(guò)多贅述的簡(jiǎn)練內(nèi)容，不由得讓人直呼過(guò)癮。

更通過(guò)王永正、范金剛手撕綠茶袁媛、葉謹(jǐn)言演繹另類(lèi)霸道總裁、戴茜干練解決蔣家危機(jī)呵斥蔣奶奶重男輕女等從理念傳達(dá)到表現(xiàn)形式都舒爽萬(wàn)分的劇情，再次凸顯《流金歲月》“鎏系美學(xué)”與眾不同的品質(zhì)格調(diào)。

從簡(jiǎn)單被主角顏值和時(shí)尚穿搭的吸引，再到被豐富劇情、鮮明人物打造下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容折服，大眾在《流金歲月》的觀影過(guò)程被“鎏系美學(xué)”由淺入深地持續(xù)觸動(dòng)，在劇情帶動(dòng)下，不自覺(jué)地產(chǎn)生代入感，從而令品牌達(dá)成潛移默化的多領(lǐng)域種草。

劇作中，從蔣南孫的校園生活到朱鎖鎖的職場(chǎng)打拼，再到謝宏祖、章安仁等人的出場(chǎng)，追逐著劇情發(fā)展的主線(xiàn)不斷構(gòu)建起可容納包括居家、辦公、聚會(huì)、日常生活在內(nèi)的眾多消費(fèi)場(chǎng)景與品牌植入空間。

結(jié)合劇中的女性議題熱度，品牌植入內(nèi)容成功轉(zhuǎn)化為“鎏系美學(xué)”的內(nèi)在構(gòu)成部分，并以多元形式在橫跨職場(chǎng)、生活的多個(gè)場(chǎng)景劇情進(jìn)展中，將觀眾的消費(fèi)需求用內(nèi)容連接，通過(guò)人物演繹引發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望，并搭建閉環(huán)變現(xiàn)機(jī)制，讓用戶(hù)可直接通過(guò)播放界面跳轉(zhuǎn)至商城，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)欲望到購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的轉(zhuǎn)變。

戲里戲外，“鎏學(xué)”內(nèi)蘊(yùn)的人生答案

從朱鎖鎖表白被葉謹(jǐn)言以父愛(ài)為由婉拒，到被花言巧語(yǔ)不斷的謝宏祖打動(dòng)而結(jié)婚，當(dāng)無(wú)數(shù)人感慨命運(yùn)對(duì)這個(gè)女孩的不公時(shí)，更多人卻從這段劇情中提煉出了更具思考價(jià)值的問(wèn)題——“結(jié)婚時(shí)選擇愛(ài)自己的還是自己愛(ài)的”，并以流金夜讀的形式在微博上引起了廣泛熱議。

不少人抱怨看個(gè)劇圖一樂(lè)卻把自己看哭了，在《流金歲月》中此類(lèi)“鎏言鎏語(yǔ)”金句以劇情為中心不斷鋪展到大家面前，“鎏學(xué)”不僅是劇集的衍生品，更多的是對(duì)當(dāng)下年輕人普遍都遇到過(guò)現(xiàn)實(shí)議題的折射，并以人物各式的風(fēng)格給予回答。

關(guān)于愛(ài)情，蔣南孫給出的答案是“我要先幸福，再要體面”。不同于蔣爸的功名勢(shì)利，為釣金龜婿從不看重南孫的幸福，蔣南孫以有情飲水飽的價(jià)值觀與父親來(lái)了一場(chǎng)持續(xù)性的對(duì)抗。

而在這場(chǎng)關(guān)于愛(ài)情觀的交鋒中似乎誰(shuí)也沒(méi)能笑到最后，章安仁的虛偽與蔣南孫的生活方式從來(lái)沒(méi)有交融過(guò)，幸福固然重要，但三觀不對(duì)等，物質(zhì)沒(méi)有保障的生活如何能幸福。

對(duì)此，經(jīng)歷過(guò)失戀、結(jié)婚、離婚后的朱鎖鎖顯然更有話(huà)語(yǔ)權(quán)，也更通透，“這世界上，誰(shuí)沒(méi)誰(shuí)活不下去？”既道出了愛(ài)情的心酸，也展示出她敢愛(ài)敢恨的灑脫形象。

關(guān)于家庭，也許經(jīng)過(guò)蔣家巨變、債務(wù)纏身、父親跳樓的落魄千金更有發(fā)言權(quán)，在與蔣母的交談中，一番話(huà)不禁令人深思。在蔣家，女性是典型的老派風(fēng)格，奶奶掌管著家里的財(cái)政大權(quán)，母親是個(gè)毫無(wú)話(huà)語(yǔ)權(quán)的金絲雀，自己則是被父親視為可以交換的物品。

無(wú)數(shù)人在家庭中扮演著誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)的角色，卻從來(lái)沒(méi)有真正成為自己，本劇借“安享過(guò)蜜糖”也對(duì)生活“披甲上陣”過(guò)的蔣南孫之口，給了無(wú)數(shù)人擺脫原生家庭影響，“做自己”的勇氣。

關(guān)于職場(chǎng)，在楊柯與葉謹(jǐn)言的商業(yè)交鋒中，唐欣一句“人才就是錢(qián)，人才是要用搶的”道破職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷法則，而在許諾南孫將李昂挖到楊柯公司就提拔她做副總時(shí)更是將利益價(jià)值直觀地?cái)[在了大家眼前。

關(guān)于生活，小姨戴茜在關(guān)于回答婚姻時(shí)問(wèn)題的答案值得點(diǎn)贊，“我不反悔，說(shuō)話(huà)想好了再說(shuō)的，哪有那么多機(jī)會(huì)反悔的，不吃苦頭記不住”，站在過(guò)來(lái)人的角度，似乎也是對(duì)蔣南孫與朱鎖鎖所經(jīng)歷一切的回答，在歷經(jīng)風(fēng)雨過(guò)后還能擁有歲月靜好的姐妹情，以及對(duì)生活的熱愛(ài)，將劇情上升到了生活方式的高度。

更多隱藏在劇集中的諸多“鎏學(xué)”語(yǔ)錄，初看是對(duì)劇中人物的塑造，其實(shí)更多的是借助內(nèi)容撬動(dòng)有關(guān)年輕群體的更多社會(huì)性議題，在有關(guān)家庭、職場(chǎng)、親情、愛(ài)情等方面的價(jià)值觀碰撞中激起大眾反響。

為進(jìn)一步塑造沉浸式的觀影體驗(yàn)，讓大家產(chǎn)生更強(qiáng)烈的代入感與參與感，愛(ài)奇藝在《流金歲月》播放時(shí)，針對(duì)劇情中不斷出現(xiàn)的人生困境打造出“互動(dòng)選擇題”。

讓大眾不再是第三方視角，而是以一個(gè)參與者的人設(shè)參與討論投票，從劇里劇外強(qiáng)化與觀眾的情感共振，讓大家能夠在更立體的觀影體驗(yàn)中獲得面對(duì)生活的正能量，不僅吸引了更多用戶(hù)對(duì)品牌的關(guān)注，也不斷在優(yōu)質(zhì)劇情中強(qiáng)化用戶(hù)粘性。

“BE”意難平背后的女性真實(shí)、多元表達(dá)

隨劇集走紅的不僅有“鎏學(xué)”，還有“流金歲月BE美學(xué)”，一種與大團(tuán)圓走向截然相反的悲情向結(jié)局，在讓觀眾在如鯁在喉的特殊觀感下達(dá)成劇情內(nèi)容的深入人心。

而呈現(xiàn)在本劇中的則是蔣南孫與章安仁的感情因家庭突變、生活習(xí)慣、價(jià)值觀的不合而崩塌，而寶馬男謝宏祖也以破產(chǎn)等諸多理由毅然對(duì)朱鎖鎖提出離婚，生活沒(méi)有苦盡甘來(lái)，甚至越來(lái)越難，一切以“BE美學(xué)”為主線(xiàn)的劇情剝離了童話(huà)般的美好結(jié)局，走向反倒更加真實(shí)可感。

雙生子般的平行敘事線(xiàn)下，兩位“鎏女郎”呈現(xiàn)出截然不同的“鎏系美學(xué)”，而伴隨著劇情發(fā)展而走入大家眼簾的其他女性也讓人印象深刻，理性通透的小姨戴茜、精明干練的唐欣皆以不同的方式共同詮釋著“鎏學(xué)”內(nèi)涵。

而一心撲在兒子身上的謝嘉茵、端莊典雅的蔣奶奶更是某種程度下的傳統(tǒng)女性，在與新時(shí)代的女性代表們的鮮明反差中引發(fā)人們對(duì)于女性?xún)r(jià)值的探討，從而突出多元化的女性群像，且在具有共鳴度的真實(shí)故事敘述中實(shí)現(xiàn)“鎏學(xué)”的社會(huì)價(jià)值屬性塑造。

雖然玻璃碴子遍地，但蔣南孫與朱鎖鎖在歷經(jīng)來(lái)自家庭、親情、愛(ài)情、事業(yè)的重重考驗(yàn)后的不僅收獲了如“鎏金”般的姐妹情，更在磨礪中收獲了寶貴的人生閱歷，以各自不一的表達(dá)方式和劇中其他女性一起，展現(xiàn)出女性獨(dú)立人格的魅力，也傳達(dá)出了不設(shè)限的新時(shí)代女性多元價(jià)值觀。

同時(shí)，借助“她能量”的社會(huì)影響力，劇中“鎏學(xué)”被持續(xù)放大成了具有社會(huì)價(jià)值性質(zhì)的現(xiàn)象級(jí)話(huà)題，而引申至價(jià)值層面的“鎏學(xué)”更與許多女性品牌價(jià)值觀相契合，也就達(dá)成了劇集與品牌間的內(nèi)在連接。

例如國(guó)貨輕奢美妝品牌姬存希一貫宣揚(yáng)的“是焦點(diǎn)、就要璀璨”理念與劇中獨(dú)立女性“做自己”相吻合；丸美“美，從眼前開(kāi)始”與“鎏系美學(xué)”的一語(yǔ)雙關(guān)；蘇菲敢唱敢跳，做都市麗人潮流女性的價(jià)值觀更是高度共鳴。

由劇作引出“鎏學(xué)”，將其提煉至更具社會(huì)共鳴度的議題，最終再次落腳于《流金歲月》，通過(guò)諸多品牌對(duì)于新時(shí)代女性?xún)r(jià)值的定義探討，以各式各樣風(fēng)格傳遞的女性表達(dá)，在鼓舞年輕女性積極尋找屬于自己的人生走向。

在價(jià)值與內(nèi)容的交融中，將女性觀眾從場(chǎng)外視角拉入場(chǎng)內(nèi)思考，進(jìn)而通過(guò)優(yōu)質(zhì)劇集打造出能夠與女性消費(fèi)者持續(xù)溝通的消費(fèi)場(chǎng)景，以品牌正能量態(tài)度與價(jià)值觀圈粉更多用戶(hù)，強(qiáng)化更有效的用戶(hù)連接。