鄭傳華：快手投放實(shí)用技巧都有哪些?快手平臺的5個特點(diǎn)
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，所有平臺的品牌廣告都經(jīng)歷了爆炸式增長。穿插在內(nèi)容流中的信息流廣告和KOL內(nèi)容廣告對于客戶來說有著相對性比較好的感受，
企業(yè)能夠充分利用客戶的標(biāo)簽開展精準(zhǔn)推送。品牌曝光和轉(zhuǎn)化都可以滿足需求。
品牌應(yīng)該如何選擇自己的平臺來優(yōu)化投放效果?我總結(jié)了四個平臺的平臺特色：抖音、快手、B站、小紅書，供品牌參考。今天這篇講快手。
依據(jù)2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)表明，2019年7月至2020年6月，有3億客戶在快手發(fā)表創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)直播每日活躍1.7億次，電商每日活躍1億+。
平臺特點(diǎn)
1、客戶類型。
性別比例平衡，30歲以下客戶占70%，中小城市和農(nóng)村客戶較多，約占55%，北方客戶較多。
2、內(nèi)容形式。
快手中的KOL多誕生于基層，生活類短視頻占比最高，扎根細(xì)分更受客戶歡迎?？焓钟泻軓?qiáng)的“網(wǎng)絡(luò)直播”氛圍，粉絲比較有粘性。
客戶愿意主動點(diǎn)贊、評論、分享自己喜歡的KOL，互動率高。
3、帶貨方式。
快手主要在直播間帶貨。雖然下半年政府對中小電商公司有一定的流量支持，但是頭部主播在帶貨方面的優(yōu)勢還是很穩(wěn)定的。
快手對短視頻廣告審核較嚴(yán)，社交和直播相關(guān)產(chǎn)品通常不被允許，能夠鏈接到快手小店、有贊、淘寶、魔筷等平臺。
4、品牌合作特性。
以中小型創(chuàng)業(yè)品牌為主，如朵拉朵尚，朵拉多尚的簡介中，接地氣的個人簡介更適用快手平臺的整體化特點(diǎn)，給顧客信任感。
5、投放建議。
品牌轉(zhuǎn)化、私域，找快手最合適，適合日用品、餐飲、零售等中小型初創(chuàng)品牌銷售商品。與頭部主播相互合作帶貨，能夠迅速幫助品牌推出爆款，
產(chǎn)生大量品牌曝光。在KOL的挑選上，要傾向粉絲畫像和商品特性保持一致的主播。
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