第十屆娛樂營銷5S金獎揭曉，獵豹移動連獲兩獎

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舉報 2021-01-20

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近日,在廣告主評論主辦、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)術(shù)支持的第十屆娛樂營銷云論壇暨5S金獎云盛典隆重召開,會上揭曉了第十屆娛樂營銷5S金獎獲獎名單,獵豹移動憑借“獵豹商場機器人綜藝首秀亮相《奮斗吧主播》”和“獵豹商場機器人聯(lián)動粉絲為迪麗熱巴應(yīng)援”,分別斬獲“創(chuàng)意創(chuàng)新力大獎”&“口碑傳播力大獎”。

2021開門紅,獵豹移動連獲雙獎

娛樂營銷5S金獎是國內(nèi)娛樂營銷領(lǐng)域的專業(yè)獎項,其中5S主題案例獎板塊的創(chuàng)意創(chuàng)新力大獎旨在表彰策劃與執(zhí)行過程中,與消費者溝通的內(nèi)容、方式與媒介新穎獨到,有效傳達了品牌傳播的目標(biāo)與訴求,在創(chuàng)意創(chuàng)新力方面表現(xiàn)優(yōu)秀的案例。而口碑傳播力大獎,則重在嘉獎執(zhí)行過程中,品牌傳播內(nèi)容激發(fā)了用戶的廣泛傳播與分享,為品牌賺得了大量的免費傳播資源,在口碑傳播力方面表現(xiàn)特別優(yōu)秀的案例。

在商場場景,獵豹移動以商場機器人為核心,建立行業(yè)領(lǐng)先的機器人互動營銷網(wǎng)絡(luò)。覆蓋全國40多個城市,超1100家商場,超10000名機器人上崗服務(wù)。借助機器人主動招攬、廣告宣傳、營銷互動、智能導(dǎo)購、室內(nèi)導(dǎo)航、數(shù)據(jù)管理等AI和交互能力,以“優(yōu)惠券中心”和“智能問詢臺”為定位,發(fā)揮語音招攬、智能交互、大屏展示等載體和渠道優(yōu)勢,引入明星推廣、影視劇營銷、IP植入、話題炒作等娛樂營銷,助力品牌及商場商家宣傳推廣、獲客拉新、問詢客服等智能化服務(wù),提升新零售場景智慧消費體驗和效率。

人機交互時代開啟,獵豹商場機器人成營銷新勢能

在“獵豹商場機器人聯(lián)動粉絲為迪麗熱巴應(yīng)援”案例中,千名獵豹商場機器人作為近距離影響消費者心智的核心載體,吸引場內(nèi)流量互動為“星際領(lǐng)航員”迪麗熱巴加油助威,并通過場內(nèi)流量的UGC內(nèi)容在社交媒體擴散,以及場內(nèi)流量間的相互影響,實現(xiàn)傳播勢能裂變。數(shù)據(jù)顯示,短短1周的時間,活動覆蓋總客流2.5億人,總交互超600萬人次,參與總?cè)舜瓮黄?00萬。

回首2020,疫情讓娛樂營銷得到了新生,線上娛樂營銷蓬勃發(fā)展,在“獵豹商場機器人綜藝首秀亮相《奮斗吧主播》”案例中,商場內(nèi)的“網(wǎng)紅”獵豹商場機器人,為了能“出圈”并讓更多人get到機器人的技能,首次亮相真人秀。

節(jié)目中,獵豹商場機器人為黃奕推薦旗袍、為林小宅和宋美娜推薦口紅、給王琳介紹觀影省錢小技巧,還“撩”的何潔直呼“我在商場見過這個機器人”……

從營銷層面看,獵豹商場機器人除了在節(jié)目內(nèi)頗受明星們喜愛,還撬動了明星活躍粉絲入場進行二次自發(fā)傳播,尤其是何潔、林小宅的粉絲,紛紛去商場與機器人“面基”并上傳打卡視頻。再加上品牌方通過媒體群冠名、系列趣味長圖、kol系列解讀等,不斷深化機器人價值,吸引更多消費者、粉絲、關(guān)注并去線下打卡體驗,這些有效擴大了獵豹商場機器人的傳播半徑,并帶動了獵豹商場機器人相關(guān)功能點,如優(yōu)惠券發(fā)放、智能導(dǎo)購、智能問詢等功能的擴散、體驗,形成了品牌營銷上的燎原之勢。

數(shù)據(jù)顯示,截至12月22日,微博話題#我在商場見過這個機器人#閱讀量突破1100萬,近30個微博藍V也紛紛互動轉(zhuǎn)發(fā)。在商場里,獵豹商場機器人在節(jié)目首次亮相后,不到半個月的時間,不僅獵豹商場機器人新入駐城市、商場、機器人數(shù)量可觀;消費者與機器人的日均交互量環(huán)比上升近20%。

提振實體經(jīng)濟,機器人智慧消費新基建氣質(zhì)凸顯

無論是娛樂層面的助力明星線下營銷,還是出鏡綜藝節(jié)目自我營銷,從助力消費升級、提振實體經(jīng)濟層面看,獵豹商場機器人的核心目的在于吸引更多流量進入線下實體商場,并依托機器人“優(yōu)惠券中心”、“智能問詢臺”的定位,通過獨有語音招攬、營銷互動、多點位大屏展示的方式,重構(gòu)人——給消費者更智能的消費體驗,沉淀會員;貨——降低商家和品牌鏈接消費者的門檻;場——商場精細化、數(shù)據(jù)化運營。

展望未來,在新一代科技革命的驅(qū)動下,隨著人機交互的工作模式逐漸成為常態(tài),利用機器人進行品牌營銷,正迎來一場迭代式進階。而在商場內(nèi),通過獵豹商場機器人,不管是服務(wù)品牌方,觸達更多潛在消費者,還是賦能商場商家,提升消費服務(wù)能力,還是給消費者更智能的游逛體驗,其發(fā)揮更大價值的征程才剛剛開始。

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