觀云長|藥妝企業(yè)新格局 重新定義藥+妝
據(jù)報道，當(dāng)下除了各色零售新物種在顛覆傳統(tǒng)美妝店。近期，云南某頭部連鎖藥店的“藥妝理膚體驗中心”，在昆明開業(yè)；2020年11月，連鎖藥店上市公司一心堂以化妝品為核心品類的首家“藥+妝”店，也在?？陂_業(yè)；同期，國內(nèi)頭部連鎖藥店系統(tǒng)國大藥房，在上海的首家歐美/日韓美妝新零售店鋪也宣布開業(yè)。
01
為何藥店紛紛入局藥妝？
首先，讓我們先來看看零售藥店。目前，零售藥店是我國藥品銷售終端的重要渠道，從銷售規(guī)模增速來看，2019年行業(yè)規(guī)模達(dá)到6620億，同比增長8.4%。
頭部企業(yè)超越行業(yè)增長，目前上市連鎖藥店為4家，分別為一心堂、老百姓、益豐藥房、大參林。
雖然門店增速明顯 但藥店市場競爭激烈。
互聯(lián)網(wǎng)新零售蓬勃發(fā)展，線上藥房銷售額及占比高速增長。隨著近十年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和應(yīng)用，傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)正面臨“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢的強烈沖擊。目前線下藥店仍是消費者購藥的主要渠道（2019年銷售額占81.1%），但近年來醫(yī)藥電商發(fā)展速度驚人，網(wǎng)上藥店銷售額占比在2013-2019年間由1.2%提升至18.9%。
單體藥店生存空間嚴(yán)重壓縮
在醫(yī)?？刭M、藥品采集、處方外流、行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的大背景下，單體藥店的生存空間嚴(yán)重被壓縮，行業(yè)整合趨勢明顯。2019年國內(nèi)零售藥店數(shù)量為48萬家，連鎖化達(dá)到55.7%，單體藥店生存空間進(jìn)一步被壓縮。
零售藥店目前按照店內(nèi)銷售品種差異和功能定位的不同，可以分為專業(yè)類、大健康類、生活便利類三種類型。
專業(yè)類：經(jīng)營品類主要是處方藥。可以有診所，或者醫(yī)師坐堂咨詢。
大健康類：經(jīng)營品類除了藥品以外，還有中藥飲片、貴細(xì)滋補、保健醫(yī)療器械、消字號產(chǎn)品、理療產(chǎn)品、智能化可穿戴設(shè)備等。
生活便利類：可以在經(jīng)營方式和品類結(jié)構(gòu)上效仿超市、便利店等零售業(yè)態(tài)，藥品不必成為其經(jīng)營的一個主要品類。
而生活便利類的藥店系統(tǒng)中包含店中店、OTC乙類柜、超市藥店、藥妝店、O2O藥店、自動售藥機等?；剡^頭來讓我們再看看，藥妝理膚體驗中心的設(shè)立，無非是將生活便利類的藥店進(jìn)行細(xì)分類目的剝脫。
“藥妝”定義
從全球范圍來看，早在1946年就有人首先使用“功效化妝品”的說法，但這個概念清晰地被醫(yī)學(xué)界和化妝品行業(yè)廣泛接受，一般認(rèn)為是源于1984年Kligman博士在美國化妝品化學(xué)家協(xié)會會議上提出了“藥妝”這個詞。藥妝品的英文單詞“Cosmeceutial”，是由化妝品“Cosmetics”和藥品“Pharmaceutials”兩者組成的，意思是具有藥物性質(zhì)的化妝品。
中國無“藥妝”
中國在法規(guī)層面至今都沒有把“藥妝”作為獨立的品類，Cosmeceutial這個詞其實在大多數(shù)國家的法律下并不存在。事實上，2019年初，在“藥是藥，化妝品是化妝品”的嚴(yán)令下，“藥妝”已經(jīng)成為了化妝品行業(yè)的“禁忌”。而當(dāng)前各大藥店開的美妝店，雖更多指的是“藥品+化妝品”式的零售店鋪。
新的“藥”+“妝”
云南某頭部連鎖藥店開設(shè)的“藥妝理膚體驗中心”，則打破了以往藥店的傳統(tǒng)格局和裝修設(shè)計，引入了薇諾娜、潤百顏、博樂達(dá)、可復(fù)美、小蜜緹、小甘菊、貝德瑪?shù)仁鄠€美妝品牌，門店有60%是化妝品相關(guān)產(chǎn)品。門店更多的品類是著眼于皮膚學(xué)級化妝品的布局。
02
藥妝店的前景如何？
雖然在國內(nèi)藥妝市場接近空白，但日本藥妝店是全球發(fā)展最成熟的國家。
2019年日本藥妝店整體銷售額達(dá)到4804億人民幣，2001-2019年GAGR 6.08%,連鎖藥妝店達(dá)20631家。
日本藥妝店既具有處方配藥功能，同時又銷售OTC、保健品、化妝品以及各種生活日用品，成為了日本連鎖藥店的主力軍；美妝護(hù)理占其銷售額比重最大。
再回過頭來看國內(nèi)新型藥妝店，“零售”+“藥妝”+“店”，三個關(guān)鍵詞各有各的屬性：“人、貨、場”是永恒的主題；
從“人”這個角度來看，藥妝店如果配備專業(yè)的皮膚檢測、皮膚科醫(yī)生等專業(yè)性的咨詢服務(wù)；帶來普通美妝店缺失的專業(yè)性。
從“貨”的角度來說，藥妝店專注皮膚學(xué)級護(hù)膚品，中國皮膚學(xué)級護(hù)膚品市場銷售規(guī)模從2010年的27.68億元增長至了2019年的135.51億元，復(fù)合增速達(dá)到19.3%，顯著高于整體美妝個護(hù)市場同期9.85%的復(fù)合增速。
從“場”這方面來看，店鋪形象等方面，它們與當(dāng)前大熱的美妝零售新物種相比，有較大差異，“妝”的時尚感不夠；其次，從消費端來看，國內(nèi)消費者對在藥店買化妝品仍難普及；需要付出用戶教育成本。未來，中國的藥妝市場還有一大段路要走。
觀云長
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