求你們別再用《中國(guó)有嘻哈》的Rapper做廣告了，我現(xiàn)在看到就想吐
作者：蘇佬師（yongjie0324）
首發(fā)于公眾號(hào)：蘇佬師（sulaoshi886）
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守底部規(guī)范！
自6月24日晚，「小炮兒」吳亦凡一句『你有freestyle嗎？』炸裂微博、朋友圈以來(lái)，大眾的目光迅速聚集到《中國(guó)有嘻哈》這檔節(jié)目上。
隨著節(jié)目賽制的激烈角逐，剩下的Rapper們收集了越來(lái)越多的目光和人氣。隨之而來(lái)的是身價(jià)的節(jié)節(jié)攀升，接著是鋪天蓋地的廣告。
企業(yè)看到嘻哈頓時(shí)這么火，當(dāng)然按耐不住躁動(dòng)的心了。于是紛紛玩出「嘻哈營(yíng)銷」，緊緊拉住Rapper們的手：大兄弟，給俺的產(chǎn)品來(lái)段「福瑞斯帶襖」好不啦？
不可否認(rèn)，這其中有一些比較好的廣告，別管有沒(méi)有用《中國(guó)有嘻哈》的Rapper代言，或者只是用了Rap這種形式。品牌和Rapper們相得益彰，收獲了不錯(cuò)的曝光和口碑。
看過(guò)的廣告中，蘇佬師比較喜歡的是VAVA&唯品會(huì)的這條《我的新衣》廣告。兩者調(diào)性很合，而且廣告表現(xiàn)內(nèi)容和唯品會(huì)這次「秋季新衣」的主題也很搭配，全部看完，除了能記住之外，看得也很賞心悅目。
但是，「林子大了，什么鳥(niǎo)都有」。有做得好的，自然也有做得比較差的。
這兩天，在看某檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的時(shí)候，看到立白&歐陽(yáng)靖、卓卓的一條廣告，著實(shí)驚呆。本來(lái)不想說(shuō)它的，但是前貼片30秒廣告里老出現(xiàn)（呃，蘇佬師窮，買不起會(huì)員，所以不能跳過(guò)廣告）。
讓我看劇等廣告太久，等得我只想把桌上的面條掀掉！
那么今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)這條「生活有嘻哈、綠色健康家」的Greenstyle。
看完不知道你和我有沒(méi)有同樣的感受：尬到面部神經(jīng)痙攣
以為自動(dòng)售貨機(jī)里會(huì)是飲料，結(jié)果全是立白洗潔精，兩位Rapper也很詫異
一邊用著輕快的嘻哈節(jié)奏跟你講「做你自己的superstar」，一邊告訴你洗衣服用立白，這什么感覺(jué)？
這感覺(jué)就像有天去夜店，酷酷的美女DJ調(diào)動(dòng)氣氛，馬上到達(dá)最嗨點(diǎn)，結(jié)果音樂(lè)突然停止，DJ拿著麥克風(fēng)大喊一聲「恒源祥，羊羊羊」！我想砸場(chǎng)子的心都有了。
做家務(wù)可以很嘻哈？小盆友你過(guò)來(lái)，我懷疑你在家肯定不做家務(wù)
我總覺(jué)得下一秒就是打開(kāi)蓋子一口氣喝掉，求你們把這個(gè)片子賣給雪碧吧，后期5毛特效P上雪碧我也是可以接受的
為了做這幾個(gè)gif圖，蘇佬師在靜音狀態(tài)下又強(qiáng)制看了幾遍，現(xiàn)在已經(jīng)尬到半身不遂、帕金森發(fā)作了。
為什么這條廣告這么尬？蘇佬師跟你詳細(xì)分析下：
尬點(diǎn)1：代言人不搭
提到歐陽(yáng)靖，你首先想到什么？Hiphop Man、嘻哈、「一開(kāi)口就知道老江湖了」。作為嘻哈界的大神級(jí)人物，是萬(wàn)千年輕群體的偶像。
而立白作為家庭清潔用品大品牌，在之前選的代言人是誰(shuí)呢？陳佩斯、孟非，家庭好男人形象。
（嗯？怎么都是光頭，難道用多了會(huì)掉頭發(fā)？）
最新的代言人是黃曉明和楊天寶夫婦，也是和睦的家庭形象。
（曉明哥要小心自己的頭發(fā)了）
不否認(rèn)歐陽(yáng)靖在家里也是好丈夫、好爸爸，但他在大眾面前的形象更多是Rapper、青年偶像。作為街頭文化的代表人物，來(lái)代言一款家庭清潔用品，顯然是不合適的。
有人會(huì)說(shuō)歐陽(yáng)靖出名啊，有名氣就代言，不對(duì)嗎？好，那我問(wèn)你，趙本山出名吧，他如果代言娃哈哈，你能想象那個(gè)畫面嗎？
（提高智商防忽悠，多喝娃哈哈，一般人我不告訴他）
另外，歐陽(yáng)靖作為新進(jìn)入大眾視野的明星偶像，不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在已經(jīng)代言了支付寶、New Balance、哈啤等多個(gè)品牌，不排除接下來(lái)會(huì)持續(xù)代言的可能。這種多家代言的情況，很可能會(huì)讓消費(fèi)者忘記代言人的產(chǎn)品。
比如曾經(jīng)火到「全宇宙就剩他一個(gè)男人」的都教授，在國(guó)內(nèi)代言了很多產(chǎn)品。但是到現(xiàn)在，我直接能想起來(lái)的，只有和鄧紫棋合拍的那條「巧克力和音樂(lè)更配」的廣告。
尬點(diǎn)2：內(nèi)容表現(xiàn)不搭
首先是產(chǎn)品利益點(diǎn)不夠明確。我看了好幾遍這個(gè)廣告后，只記得「洗衣服就用它」、「給你綠色健康家」之外，不記得立白產(chǎn)品的任何突出的利益點(diǎn)，比如產(chǎn)品有什么獨(dú)特清潔配方、加入了XX亮白因子、無(wú)殘留等。
買廚房清潔用品肯定是想要洗的更干凈，或者綠色無(wú)添加、不傷手等，但是這條廣告沒(méi)有傳達(dá)出來(lái)，只是在空洞地闡述「Greenstyle」、「綠色健康家」。抱歉，我只想洗衣服、洗盤子更干凈，還不需要一個(gè)洗潔精教育我「年輕需要Crazy」。
其次是表現(xiàn)形式不搭。廣告被人記住、沖入心智的一個(gè)原因在于「場(chǎng)景化」。
它為你描述了一個(gè)場(chǎng)景，在那個(gè)場(chǎng)景里你會(huì)自然而然想到它。比如要去給老人送禮品，「送長(zhǎng)輩、黃金酒」；跟朋友吃火鍋，「怕上火，喝王老吉」。
「生活可以很嘻哈」，這點(diǎn)我姑且不反對(duì)。但是，刷碗很嘻哈嗎？洗衣服很嘻哈嗎？如果你真的做過(guò)家務(wù)，難道你心里沒(méi)點(diǎn)B數(shù)嗎？這種嘻哈的表現(xiàn)形式，人們?cè)趯?shí)際洗碗、洗衣服的時(shí)候是想不起來(lái)的。
所以，從內(nèi)容到表現(xiàn)形式，對(duì)受眾來(lái)講，這條視頻是條四不像的MV，而不是一條合格的「廣告片」。
尬點(diǎn)3：受眾不搭
雖然90后、95后慢慢長(zhǎng)大，會(huì)成為家庭的主力，但本質(zhì)上，洗潔精、洗衣粉這些產(chǎn)品，消費(fèi)更多的還是媽媽人群、家庭場(chǎng)景（我在網(wǎng)上沒(méi)有找到數(shù)據(jù)，如果你反駁請(qǐng)拿出數(shù)據(jù)）。
媽媽群體們會(huì)看嘻哈嗎？她們認(rèn)識(shí)歐陽(yáng)靖嗎？她們會(huì)在洗碗的時(shí)候唱Rap嗎？這三個(gè)靈魂拷問(wèn)下，恐怕答案都是否。
如果這條廣告在目標(biāo)消費(fèi)群體那里直接吃了閉門羹，那怎么會(huì)奢望她們買自己的產(chǎn)品呢？
說(shuō)到底，嘻哈是年輕人中的小眾文化（現(xiàn)在也許可以說(shuō)大眾），有一些特定群體，這類群體恐怕和立白產(chǎn)品的目標(biāo)受眾不是特別吻合。
綜上所述，這條廣告尬到植物人看到都想坐起來(lái)關(guān)掉。
（這是一條有故事的分割線）
蘇佬師收集資料的時(shí)候，看到網(wǎng)上有人說(shuō)「立白作為傳統(tǒng)品牌，敢于跨界合作，和年輕人玩到一起挺好的」，也有篇公關(guān)稿說(shuō)「這條廣告和立白的年輕化戰(zhàn)略不謀而合」。
ok，你們的年輕化戰(zhàn)略方向是否正確，我先不管，也管不著。你們想和年輕人玩，我來(lái)看看你是怎么玩的。
前兩年冠名「過(guò)氣中年危機(jī)歌手煥發(fā)第二春」的《我是歌手》，還有別的冠名就不說(shuō)了。來(lái)看看最能和年輕人互動(dòng)的微博平臺(tái)上，你們是怎么做的：
我不放圖的原因，是因?yàn)槲⒉┗?dòng)數(shù)據(jù)慘不忍睹，給你們留點(diǎn)面子。想看的各位可以自己搜索「立白給你綠色健康的家」官方微博，看看每條微博下的「殘酷」互動(dòng)量。
在最social的平臺(tái)上做成這個(gè)樣子，這就是你的年輕化戰(zhàn)略？和年輕人玩到一起？真的，替你們的微博小編感到尷尬。
最后，《中國(guó)有嘻哈》第一季雖然落幕了，但嘻哈熱潮、人們對(duì)嘻哈的喜愛(ài)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有褪去，或許，才剛剛開(kāi)始。
最后的最后，有請(qǐng)廣告圈知名Rapper — MC . Su Lao Shi來(lái)段freestyle作為結(jié)尾：
ok，dj drop the beat！
Yo，aha~check it out！
You know what I want to say！All right？
Ya，everybody push your hands up now！
Yo，我來(lái)自廣告圈，我叫蘇佬師（單押x1）
踏入這一行，發(fā)現(xiàn)客戶很「白癡」（單押x2）
他們說(shuō)創(chuàng)意要爆炸，logo要更大只（單押x3）
我卻只想讓每天催我的客戶去吃屎！（單押x4）
被客戶虐到最后根本都沒(méi)脾氣（單押x1）
方案只能低頭改八遍，改到昏天暗地（單押x2）
我想未來(lái)的出頭之日又會(huì)在哪里（單押x3）
他們說(shuō)「低頭叫爸爸」，勸我早點(diǎn)放棄（單押x4）
現(xiàn)在我想提醒各位客戶，請(qǐng)你擦亮眼睛（單押x1）
請(qǐng)你相信、信賴并且認(rèn)可我們的專業(yè)性（單押x2）
廣告創(chuàng)作不是你想象的那樣漫不經(jīng)心（單押x3）
太多復(fù)雜微妙的東西只是我無(wú)法說(shuō)明（單押x4）
hey，客戶~
想問(wèn)問(wèn)你，為什么讓我寫方案又把我pass掉？（單押x1）
難道你養(yǎng)了看門狗還要自己學(xué)狗叫？（單押x2）
你知不知道你改的亂七八糟的方案，出街會(huì)被人笑？（單押x3）
我在同行面前抬不起頭，他們罵我是菜鳥(niǎo)（單押x4）
提醒你下次出門，記得戴好盔甲和防毒面罩（單押x5）
因?yàn)橄麓挝乙?jiàn)到你，只想把你干掉！（Punchline?。。。?/strong>
Yo，everybody from now on follow me！
廣告圈的兄弟姐妹也要爭(zhēng)爭(zhēng)氣
客戶說(shuō)要大氣，我們更要拿出才氣
他們說(shuō)讓你放棄，向他證明我們有骨氣
他想挫挫你的銳氣，告訴他我們有脾氣
商業(yè)只是平等合作，不要去慪氣
無(wú)論現(xiàn)在做什么行業(yè)，最后不能輸?shù)舭翚?br/>廣告人英姿颯爽，行走天地，一！身！正！氣！
哼！Mic Drop！
（完）
本文由原諒色的李白贊助播出
「生活有嘻哈，當(dāng)然原諒他」
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）