因賽集團(tuán)美勝設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理邢文海：洞察力成就好設(shè)計(jì)
美勝設(shè)計(jì)（Masterdesign）總經(jīng)理Samson（邢文海）
從電視臺攝像師、美工到品牌營銷集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)、設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理，從廣州美術(shù)學(xué)院特約客座教師到廣東省廣告協(xié)會設(shè)計(jì)創(chuàng)新委員會主席，身兼多重身份，Samson（邢文海）卻說從業(yè)20年只做了一件事——設(shè)計(jì)。
創(chuàng)新對設(shè)計(jì)重要，“創(chuàng)新需要多一點(diǎn)‘匠心’，精雕細(xì)琢”。這位在專業(yè)上寸步不能讓的細(xì)節(jié)控，在專訪中與我們聊了他關(guān)于洞察與生活日常的“設(shè)計(jì)私想”。
「懂得視覺價(jià)值的企業(yè)是偉大的少數(shù)」
80%的企業(yè)品牌形象被淹沒在了粗糙的、雷同的、讓消費(fèi)者感覺“臉盲”的設(shè)計(jì)里。很多企業(yè)知道產(chǎn)品、市場、品牌的重要性，但卻很少人關(guān)注到視覺的價(jià)值。
“我們需要一個LOGO”。很多企業(yè)都有這個意識，但他們心中的LOGO只是一個商標(biāo)，可以注冊就可以了。其實(shí)LOGO只是視覺系統(tǒng)中的一個核心部分，視覺系統(tǒng)不僅僅是商標(biāo)這么簡單。視覺系統(tǒng)跟品牌名字是一樣的，是長期的認(rèn)知符號，一旦印上去了，消費(fèi)者就對品牌有了一個固定的形象，這個類似于人給人的第一印象。第一印象決定了我們是否要深入認(rèn)識一個人，而品牌的第一印象決定了消費(fèi)者是否要進(jìn)一步接觸品牌和消費(fèi)品牌。
所以說，視覺有讓產(chǎn)品和品牌決勝市場的價(jià)值，但可惜懂得視覺價(jià)值的企業(yè)只有少數(shù)。
融合了洞察力與創(chuàng)新力的設(shè)計(jì)理論模型——Master魔方
這也是我們在Master魔方里強(qiáng)調(diào)“視覺的力量”的原因，只有懂得視覺對品牌的價(jià)值的設(shè)計(jì)公司才能和偉大的企業(yè)同行。
「設(shè)計(jì)，我相信“一萬小時(shí)定律”」
“Design opportunities are everywhere.”從我們每天一睜眼，身邊熟悉的事物：水龍頭、牙刷、鬧鐘、杯子、調(diào)羹、叉子、手機(jī)、汽車……幾乎沒有一樣是沒有設(shè)計(jì)的。
比如人喝水的杯子，它是一個容器，有口有把手，千百年來都是最基本的樣子。但因?yàn)樵O(shè)計(jì)，讓我們看到了杯子從樽的樣子變化到陶杯、瓷杯、玻璃杯、保溫杯等，這些器物現(xiàn)在看是尋常之物，但如果跳開中間的變化過程，樽和保溫杯你很難想象是同一種東西，有著同樣的功能。
著名的1萬小時(shí)定律告訴我們：要從一個普通人成長為某一個領(lǐng)域的專家，至少需要1萬個小時(shí)的練習(xí)。設(shè)計(jì)，我也相信“一萬小時(shí)定律”。我們不僅僅是說要專注于設(shè)計(jì)工作本身，還要把時(shí)間、精力和目光覆蓋到與設(shè)計(jì)息息相關(guān)的生活日常。
時(shí)代伴隨著設(shè)計(jì)的進(jìn)步而進(jìn)步。正由于設(shè)計(jì)的介入，我們的生活日常經(jīng)過一點(diǎn)一滴的改變和完善，才變得越來越美好。
Masterdesign團(tuán)隊(duì)為廣東省旅游局設(shè)計(jì)的品牌視覺體系
「大設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)人類夢想，小設(shè)計(jì)致敬當(dāng)下生活」
現(xiàn)代設(shè)計(jì)已經(jīng)有超過一百年的歷史，可以說設(shè)計(jì)無所不及，我們無時(shí)不刻都聽到“設(shè)計(jì)已經(jīng)足夠了”、“已經(jīng)設(shè)計(jì)過了”的聲音。但是我們不要忘記，當(dāng)人們還在問“還有跑得更快的馬車嗎?”的時(shí)候，有人直接拋出了汽車，正是這種爆炸性的設(shè)計(jì)讓那個時(shí)代光彩熠熠。
所以我認(rèn)為設(shè)計(jì)有大小之分，“大設(shè)計(jì)，挑戰(zhàn)人類夢想。小設(shè)計(jì)，致敬當(dāng)下生活?！钡袃?yōu)秀的設(shè)計(jì)都有著相同的本質(zhì)：將合理的功能，用最簡單直接的方式，最美的形式表達(dá)出來，并且讓人看得懂。設(shè)計(jì)，可以大而美；設(shè)計(jì)，也可以小而美。
Masterdesign團(tuán)隊(duì)為華為策劃及設(shè)計(jì)的部分平面及環(huán)境設(shè)計(jì)作品
「設(shè)計(jì)是長期的」
“Good design is good business.”在品牌營銷領(lǐng)域里，設(shè)計(jì)師并不像藝術(shù)家那般可以隨心所欲，他的創(chuàng)作和表達(dá)需要關(guān)照到消費(fèi)者、市場和品牌。所以設(shè)計(jì)最終還是回歸到品牌符號本身，每一次的設(shè)計(jì)都是為了長期符號的塑造而存在的，就像每一次海報(bào)設(shè)計(jì)都是短期的，但它都是從不同角度和風(fēng)格闡釋品牌的理念。
而什么樣的設(shè)計(jì)才能夠長期呢？我覺得有三個要義。第一要義是創(chuàng)新。求新、求異，既可以是改良，也可以是創(chuàng)造性的。第二點(diǎn)是合理，合理就是不能只為了“好看”而遮蔽了作品的功能性。第三就是人性，設(shè)計(jì)應(yīng)該如何去洞察人性、行為習(xí)慣，如何與當(dāng)下的生活方式、品牌的核心訴求相呼應(yīng)？我們要在設(shè)計(jì)的過程中解決這些問題。
Masterdesign團(tuán)隊(duì)為廣州國家廣告產(chǎn)業(yè)園設(shè)計(jì)的品牌視覺體系
「洞察力成就好設(shè)計(jì)」
一個漂亮的設(shè)計(jì)不等于優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，而一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)一定是漂亮而且有洞察力的設(shè)計(jì)。我們相信視覺能表達(dá)更多的意涵，而設(shè)計(jì)需要做的就是為品牌創(chuàng)造建立在洞察之上的視覺形象，力求釋放出最大的力量。
在“設(shè)計(jì)”這個龐大的敘事中，洞察力無疑是最有力的關(guān)鍵細(xì)節(jié)。人性是放之四海而皆準(zhǔn)的一些東西，挖掘生活中你、我、他共有的人性和情緒感觸，理解他人、觀照自身，所謂的“知己知彼”就是切入洞察的最佳角度，而這個“彼”，包括消費(fèi)者和客戶。
策略思維和探求精神，必須從設(shè)計(jì)的一開始就注入。哪怕是小到一張海報(bào)，設(shè)計(jì)師也必須充分了解品牌、了解企業(yè)，這一波的傳播計(jì)劃調(diào)性是什么，最終要告訴消費(fèi)者是什么后，才會去開始設(shè)計(jì)。
Masterdesign團(tuán)隊(duì)于2014年為樂品網(wǎng)咖設(shè)計(jì)的品牌視覺體系
設(shè)計(jì)事關(guān)審美，且有涉生活素質(zhì)，最終的落腳點(diǎn)卻是“洞察”，這是Samson在專訪中談及最多的詞匯之一，也是他在因賽品牌營銷集團(tuán)累積多年的思維習(xí)慣。
凡事皆有洞察，凡事皆可洞察。當(dāng)從因賽集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)出任集團(tuán)旗下Masterdesign（美勝設(shè)計(jì)）總經(jīng)理的時(shí)候，他也把這套將設(shè)計(jì)和品牌營銷融合在一起的獨(dú)特體系帶到了美勝。專業(yè)的自信源自洞察的力量，如今讀來依然是字字如金。
邢文海 Samson
因賽集團(tuán)旗下廣州美勝設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理
廣東省廣告協(xié)會設(shè)計(jì)創(chuàng)新委員會主席
廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院特邀客座講師
曾獲中國廣告長城獎、國際商標(biāo)標(biāo)志雙年獎
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