豆瓣開(kāi)分9.3 喜歡《戲劇新生活》的用戶也為冠名客戶打call

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舉報(bào) 2021-01-25

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1月16日，由愛(ài)奇藝出品，佳貝艾特羊奶粉獨(dú)家冠名的“無(wú)名”戲劇人生活生產(chǎn)真人秀《戲劇新生活》正式開(kāi)播。首期節(jié)目中，黃磊、賴聲川分別以發(fā)展委員會(huì)主任、藝術(shù)委員會(huì)主任亮相，帶著劉曉曄、修睿、吳彼、趙曉蘇、劉曉邑、丁一滕、劉添祺七位戲劇人齊聚烏鎮(zhèn)，開(kāi)啟屬于他們的“戲劇新生活”。作為國(guó)內(nèi)首檔戲劇題材的綜藝節(jié)目，創(chuàng)新的題材吸引了佳貝艾特羊奶粉、劍南春、大眾威然和西蒙電氣的品牌合作。第一期播出后，節(jié)目獲得了豆瓣9.3的高分評(píng)價(jià)，冠名客戶佳貝艾特羊奶粉也憑借敢于創(chuàng)新合作新題材，助力垂直圈層文化邁向大眾化表達(dá)，俘獲了大量年輕用戶“自來(lái)水”般的好評(píng)。

　　《戲劇新生活》通過(guò)真人秀的形式記錄當(dāng)代戲劇人生活生產(chǎn)圖鑒。生活方面表現(xiàn)在他們用舞臺(tái)掙的錢在烏鎮(zhèn)吃飯休閑購(gòu)物，還需要談劇院場(chǎng)地、出門拉贊助、街頭賣票等，生產(chǎn)方面則表現(xiàn)在他們要在節(jié)目中完成劇本創(chuàng)作、戲劇編排、導(dǎo)演導(dǎo)戲、道具制作、舞臺(tái)調(diào)控、作品呈現(xiàn)全鏈路創(chuàng)作過(guò)程，通過(guò)生活生產(chǎn)證明自己在戲劇創(chuàng)作和劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)兩方面的能力。

　　在商業(yè)價(jià)值方面，節(jié)目以植入劇情化模式為品牌提供了天然融入和展示空間，如在第一期在排練《養(yǎng)雞場(chǎng)的故事》中，戲劇人特別打造了“佳貝艾特羊奶粉劇場(chǎng)”進(jìn)行了劇情的番外想象，品牌信息和場(chǎng)景的天然融合，使得用戶加深了對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，潛移默化將產(chǎn)品價(jià)值推送給用戶。戲外，包括黃磊在內(nèi)的5位戲劇人均是“奶爸”的身份，將戲劇人堅(jiān)持夢(mèng)想，努力賺“奶粉錢”的執(zhí)著賦予品牌價(jià)值更深層的情感價(jià)值，有效拉近用戶距離。

　　《戲劇新生活》是愛(ài)奇藝對(duì)戲劇題材全新賽道的挖掘和探索，節(jié)目通過(guò)綜藝的形式展現(xiàn)戲劇文化，讓?xiě)騽∽呦虼蟊姡尨蠹铱吹綉騽∪说臒釔?ài)與堅(jiān)持，為戲劇產(chǎn)業(yè)和戲劇人的生存狀態(tài)挖掘更高的商業(yè)價(jià)值。節(jié)目將于每周六20點(diǎn)更新，VIP會(huì)員搶先看一天，愛(ài)奇藝、隨刻、奇異果TV同步上線。

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