趙麗穎成為迪奧新晉中國區(qū)品牌大使，卻被網(wǎng)友懟不配
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不得不說，現(xiàn)在是粉絲經(jīng)濟的黃金時代。對于品牌來說，明星偶像的曝光率及粉絲的專一度、高黏性等特點都極具吸引力，粉絲經(jīng)濟最容易產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。今年3月，王俊凱與NIKE合作推出聯(lián)名設(shè)計款A(yù)ir Max Zero讓NIKE官微收獲627萬轉(zhuǎn)發(fā)，也是截至目前轉(zhuǎn)發(fā)量最高的一次。
而法國奢侈品老牌Dior于近日公布當(dāng)紅花旦趙麗穎成為其新晉中國區(qū)品牌大使，并將即刻起接管Dior官方微博兩天一夜。消息一出，卻慘遭網(wǎng)友的攻擊！
有網(wǎng)友嫌棄趙麗穎不夠時髦，與品牌調(diào)性不符，撐不起代言的位置，跑到官微下吐槽竟得到過萬點贊，一致認為“Dior在自黑”。
放眼望去，評論區(qū)真是散發(fā)著濃濃的戾氣與負能量......
先簡單介紹一下品牌與明星之間合作頭銜的關(guān)系（網(wǎng)友總結(jié)版）：品牌代言人> 品牌形象大使> 品牌摯友。Dior一向被冠以老牌作風(fēng)，在挑選看秀女明星上都慎之又慎。作為第一次被邀請看秀的趙麗穎，為何卻直接晉升品牌大使？
奢侈品紛紛年輕化，得年輕人者得天下
奢侈品行業(yè)規(guī)則已被打破，這幾年的國際時裝周，大牌們無一例外呈現(xiàn)著年輕化態(tài)勢。品牌們尋找的代言人或品牌大使越來越年輕，90后消費群體個性鮮明，他們只接受自己的偶像。Gucci X 李宇春、萬寶龍 X 楊洋、Buberry X 吳亦凡、Bally X 唐嫣、卡地亞 X 鹿晗，這些和奢侈品打成一片的小生小花們，影響力、號召力、轉(zhuǎn)化率不容小覷。
李宇春代言GUCCI 全新腕表首飾
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楊洋演繹萬寶龍全新“4810”系列
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五千萬微博粉絲流量，占據(jù)社交輿論高地
趙麗穎的演繹之路并不順利，在娛樂圈摸爬滾打十年，憑借《花千骨》一角才被觀眾熟知。如今坐擁微博五千萬粉絲，成為流量擔(dān)當(dāng)，確實令人欽佩。奢侈品為爭奪年輕人的生意，將討好年輕人作為首要課題，需要品牌年輕化。而喜歡趙麗穎的群體中，年輕人居多。
此前被忽視很久的國民品牌特步，因為請到趙麗穎作代言成功起死回生，互動話題#燃燒吧女子力#在微博話題頁更是達到了61233000+曝光量和144000+互動量。對于趙麗穎的特步廣告，網(wǎng)友一致認為特步的定位一下子明晰起來，瞬間變得高大上！
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Dior在中國先后拿下了Angelababy、黃軒兩位當(dāng)紅明星，憑借宣布擁有8365萬微博粉絲的Angelababy為品牌代言人的微博，甚至破歷史記錄地獲得超過70萬次轉(zhuǎn)發(fā)和4萬次評論。此番與趙麗穎的合作，Dior勢在數(shù)字化營銷上對品牌的年輕化徹底改革。
個人體會
Dior一直標(biāo)榜優(yōu)雅Lady，趙麗穎的演技、粉絲數(shù)量有目共睹，但時尚觸感、帶貨能力、與Dior的氣質(zhì)匹配程度的確稍有偏差。而且趙麗穎粉絲多為學(xué)生群體，消費能力不強，代言Dior會有點吃力。
對比其他奢侈品牌在中國的代言人或品牌大使，Dior選擇趙麗穎是一場冒險。但是，每個奢侈品牌都有N個大使或代言人，以后的代言人只會越來越多，不會發(fā)生一個藝人帶跑偏整個品牌風(fēng)格的事。
在趙麗穎代言Dior這件事上，你怎么看？歡迎在評論區(qū)參與討論~
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